華揚聯衆發布“2022第二季品牌數字藏品影響力榜單”

　　伴随着Web3.0時代的新需求與新機遇，作為以驅動增長為核心，整合全域及全鍊路數字化經營能力的信息科技集團——華揚聯衆，憑借得天獨厚的數據和技術優勢，不斷創新實踐，繼2022年5月發布了全國品牌數字藏品影響力榜單(第一季)後，第二季榜單評選工作，于6月1日開始啟動，對覆蓋全行業的品牌數字藏品營銷案例進行全面的盤點和研究，在曆經五個階段的評審工作，回收調研問卷200份，有效問卷率90%以上。經過對本季全部數據調研結果進行加權後計入最終評分，并繼續沿用NFT領域首創的CPN值作為品牌數字藏品創新評分體系。華揚聯衆于8月16日，攜手品牌幾何、亞洲戶外傳媒、上海交大教育集團高淨值研究院、恩賦特等機構發布了“2022第二季品牌數字藏品影響力榜單”(以下簡稱榜單)。

　　進入數字經濟時代，品牌的營銷升級已成為主要的增長動力，也将推動元宇宙營銷加速發展。全球NFT在經過2021年爆發性的增長後，在2022年的前5個月放緩了增速。據NonFungible.com的數據顯示，2022年6月第一周内，NFT銷售額達到了2500萬美元，較前一個周期下降了54.6%。同時該報告還顯示，另一個重要指标是“趨勢”的變化，“NFT”一詞在5月的最後幾天下降到了26的搜索數值，這比2022年1月達到的100峰值下降了74%。市場的狂歡之後，必然帶來降溫。是NFT遇冷或是大勢已去了嗎?通過研究國内商業品牌入場數字藏品的數據來看，我們認為在中國的商業市場，品牌NFT正在擠去泡沫，向提升營銷力、帶動銷售增長，拉動年輕消費者需求的本質回歸。

　　本季榜單裡的候選品牌數字藏品，涵蓋了從2022年4月1日至2022年7月1日期間，在中國本土經營的國際、國内商業品牌，單獨或聯合發起設計、鑄造、制作、發行數字藏品的案例。本季榜單擴大了候選品牌的搜索範圍，通過對國内200多個數字藏品發行平台上交易的數字藏品進行篩選，進入到初始名單的候選品牌120個，并最終精選75個表現優異的品牌進行多維度數據評分。本季榜單仍秉承嚴謹的匠心精神，通過對包括微指數、微信指數、百度搜索指數等公開數據，以及新增哔哩哔哩站點、知乎社區在内的海量公開評論數據分析，同時對新浪網、騰訊網、搜狐網、澎湃新聞、36氪等10多家主流媒體站點的資訊收集，結合線上問卷調研，和業内專家評審等方式，以多元化、多維度、多渠道的形式，為榜單的最終出爐提供了公正性、客觀性的保障。調研團隊沿用上一季榜單的六大維度即“品牌影響力、數字藏品社交傳播力、數字藏品發行口碑、數字藏品發行機制、數字藏品稀有度、發行平台/發行鍊的影響力”，作為進入前十名的依據。随着Z世代成為社交體系的主力，并成為品牌最想擁抱的消費群體，這六大維度充分展現了年輕群體的視角。“玩的就是心跳”，元宇宙的世界，誰主導了先機，誰玩出了火花，誰占領了社交媒體的制高點，誰就擁有了未來。

　　經過調研發現，入選第二季數字藏品名單的商業品牌，有三個特點：首先，品牌所屬的行業更為廣泛，由首期榜單的11個行業增加到15個，同比增長36%，入場的行業分别是：百貨業、藥業、房地産業、金融業和人工智能行業;其次，數字藏品的營銷策略更為跨界、多元和有趣;第三，在75個精選品牌中，有10個品牌已經多次推出不同主題的數字藏品，占13%。這充分說明，當潮水褪去，隻有真正以增長為核心，以消費者為中心的聚勢者，才會充分領略到NFT創新營銷為企業帶來的新格局。

　　本季入圍的75個精選品牌中，服裝飾品、家居家電兩大行業是品牌發行數字藏品最多的領域，品牌數量分别占總數的16.2%、14.7%。并列第三名的是酒水飲料和汽車業8%，與上季榜單相比，行業分布更加均衡，數藏發行也不再是汽車和酒水飲料獨霸天下;本季品牌在發行數字藏品時，合作的前兩位發行鍊分别是螞蟻鍊、至信鍊，分别占41.2%、13.2%，螞蟻鍊的使用一家獨大;在品牌數字藏品發行平台的選擇上，31%的品牌在天貓數字藏品官方平台上發行，22%的品牌使用自有平台(APP或小程序)發行數字藏品。

　　榜單評選特設專家評審團，來自于國内區塊鍊、元宇宙、數字營銷、藏品收藏界的學者、專家、行業引領者、藏家，為榜單的制作和出爐提供了專業、權威、前瞻性的評審意見。評審團專家包括：華揚聯衆數字實驗室總架構師林葵;品牌幾何創始人、法國裡昂商學院亞洲中心專家曹成博士;《元宇宙通證》、《元宇宙和碳中和》、《元宇宙力》作者，元宇宙與碳中和研究院副院長邢傑;上海交大教育集團高淨值研究院數字經濟創新委員會主任會長，元宇宙空間設計師，數字藝術收藏家付可。

　　(2022年品牌數字藏品影響力榜單Top10)

　　TOP1阿迪達斯

　　去年12月阿迪達斯推出了3萬個“Into the metaverse”系列NFT作品，每個800美元(約5000元)，發布後在短時間内就被一掃而空。阿迪達斯還購買土地入駐The Sandbox(基于區塊鍊的虛拟遊戲世界)，與Coinbase(加密貨币交易所)建立合作夥伴關系，還與無聊猿猴遊艇NFT俱樂部、流氓漫畫NFT和AR公司G-Money達成夥伴關系。

　　TOP2伊利金領冠

　　5月7日，伊利金領冠通過官微發出一封“母乳宇宙邀請函”，這一最懂中國媽媽和寶寶的奶粉品牌開始全網征集寶寶出生腳印照，着力打造“母乳研究20年數字藏品”，并于5月20日“開啟母乳宇宙新征程”發布會上抽取幸運兒送出。值得注意的是，伊利金領冠發布的是中國奶粉行業數字藏品。

　　TOP3博柏利Burberry

　　Burberry“交融邊界”線下展覽邀請成都當地年輕裝置藝術家曾稀共同創造了藝術牆面《關于苔藓》——由4000多塊布滿苔藓的瓦片組成的壁畫，并随着濕度、光線和溫度的變化而變幻。2022年3月31日-4月14日，每天24個獨特的數字藏品在北京時間下午3點于騰訊幻核平台限時限量免費領取，由360個定格瞬間凝結成的獨特的數字藏品成功引發了收藏熱潮。

　　榜單評審團專家、華揚聯衆數字實驗室總架構師林葵表示：國内NFT熱潮退溫是所有新興技術爆發後的必然軌迹，NFT的最終發力點還是會在元宇宙時代。在這之前，品牌仍将持續通過NFT布局元宇宙，沉澱品牌核心用戶，形成二次傳播，從而實現銷售轉化和品牌提升。而這一切都是這張品牌數字藏品排行榜的意義所在!

　　除了深耕品牌數字營銷領域之外，華揚聯衆憑借元宇宙産業布局中的優勢，同時加速文博元宇宙化進程。2022年上半年至今，集團合作秦始皇帝陵博物院，共同發行首批基于秦始皇兵馬俑文物形象再次創作的數字藏品，孵化數字文創IP;攜手故宮博物院啟動“故宮學校在線教育項目”，并推出中國文博深度雲學習平台 “故宮雲課”APP;構建基于Web3與元宇宙的沉浸式線上開放世界“一方宇宙”，打造《千裡江山圖》、《清明上河圖》中國傳統文化元宇宙;并于8月上線元典荟數字藏品發行平台。

　　未來，華揚聯衆将持續在數字科技、虛拟形象、元宇宙等方向發力，幫助客戶打造全新的無界體驗，實現品牌資産價值的加速增長。