7月行業雙降，卡薩帝冰箱量額雙增

　　7月，盡管各地高溫不斷，但冰箱市場的增長勢頭卻已開始放緩。來自GfK中怡康數據顯示，7月冰箱市場零售量、零售額分别下降19%和8%。分析原因，一方面是因為冰箱市場已趨近飽和，民政局和國家統計局數據顯示，冰箱(櫃)每百戶保有量早在2020年就已破百，增量放緩是大趨勢;另一方面，“6·18”促銷節提前打響，提前釋放了消費需求，一定程度上也預支了7月的增量。

　　在行業整體“雙降”情況下，卻有一個品牌逆勢而上，那就是卡薩帝。據GfK中怡康數據顯示，7月份，卡薩帝冰箱零售量增幅為8%，位居TOP5品牌增幅第一;零售額增幅7%，實現行業正增長。為何卡薩帝冰箱會有如此逆勢表現?深入思考後可以發現，卡薩帝一直以用戶為核心，驅動自身成長，一方面，通過産品創新滿足了用戶的審美和儲鮮需求;另一方面，通過換道場景，為用戶拓展了多樣的美食生态體驗。因此可以說，卡薩帝成長過程的背後，就是一個個鮮活的“用戶故事”。

　　滿足産品需求！審美、儲鮮一個都不能少

　　追求審美，零嵌冰箱增長迅速。 冰箱早已不是單純的儲鮮電器，更是家居美學的組成部分。因此，能夠嵌入櫥櫃、融入家居的冰箱就成了人們的，卡薩帝零嵌冰箱的銷售情況恰好能夠佐證這一點。據GfK中怡康第31周數據顯示，卡薩帝零嵌冰箱對其整體零售額的貢獻度高達45%。出現如此高占比的原因之一，正是因為零嵌冰箱滿足了大家的審美需求。

　　為營造整體美感，很多人會将冰箱嵌入櫥櫃。但多數冰箱嵌入後兩側要留10cm散熱縫，為了冰箱門順利打開，門體還要凸出兩側櫥櫃。這樣既不美觀，又占用空間。而卡薩帝原創零距離自由嵌入式科技，将冰箱改為底部前置散熱，貼近櫥櫃也不會影響散熱效果;同時，通過離心變軌鉸鍊，冰箱門在兩側緊貼櫥櫃的狀态下也能90°開啟。為達到視覺統一，卡薩帝還創新超薄發泡層科技，将冰箱厚度降至60cm，與櫥櫃标準深度保持一緻。

　　追求儲鮮，原創控氧保鮮科技。 曾有調查顯示，消費者對保鮮技術的關注度高達41.3%。這也促使冰箱品牌積極創新，發展出了控溫、控濕、除菌等多種保鮮技術。但随着人們對飲食營養的重視，這些儲鮮方式也顯出了不足。洞察到這一需求後，卡薩帝冰箱原創MSA控氧保鮮科技，在控溫控濕基礎上減緩食材氧化，保鮮的同時更保存了食材營養。在7月的西安首屆“貴妃荔枝文化節”上，消費者就品嘗了經過7天保鮮依舊新鮮的荔枝，見證了卡薩帝冰箱的保鮮效果。

　　深挖生活需求！智慧場景拓展美食生态體驗

　　無論是設計還是儲鮮，都是消費者對産品的需求，而要實現高端市場引領，就要深挖用戶真正的生活需求。就像人們買電視是為了看節目，買洗衣機是為了洗淨衣服，買冰箱的根本目的，是為了獲得健康的美食生活。而這項需求，僅憑一台冰箱是無法實現的。

　　不過，卡薩帝在換道場景後，通過将冰箱化為物聯網終端，打造智慧廚房場景，滿足了這一深層需求。儲鮮之餘，人們能用冰箱大屏下單食材，或讓冰箱與體脂秤聯動，根據身體狀況推薦食譜，與烤箱協同自動設置烤制程序。在這樣的場景中，用戶可以獲得買、吃、存、做等全場景美食體驗，讓冰箱脫離了單一的“儲鮮工具”的身份，成為家庭美食生态的重要一員。

　　增速放緩是冰箱市場的警示，但同時，卡薩帝冰箱的持續增長，也讓行業看到了新的機遇。卡薩帝冰箱通過原創科技打造高品質的産品功能和智慧場景，為用戶提供了更全面的生活體驗，也為冰箱市場重回增長軌道提供了值得學習的範本。