作為全球化最徹底的中國企業之一,海爾智家始終堅持海外高端創牌,并取得了顯著成效。數據顯示,今年上半年,海爾智家旗下AQUA洗衣機在印尼市場份額高居TOP3,其中,滾筒洗衣機銷額增長88%,增速居中國主流品牌TOP1。
成績的背後是用戶對産品的認可,AQUA洗衣機之所以能夠受到印尼用戶喜愛的原因總結有二:一是持續推出高端新品,積極推進用戶體驗;二是與全渠道合作增加曝光率,擴大用戶覆蓋面。
海爾智家旗下AQUA聚焦海外創牌,打造更高端、功能更強大的新品來滿足印尼用戶的差異化需求。如今年上半年推出的Super wash系列滾筒洗衣機,不僅搭載了全新的ABT抗菌及35分鐘殺菌清洗功能,在确保衣物潔淨的同時全面強化除菌能力,還配備有525mm超大滾筒,全面提升了洗衣容量,滿足印尼用戶除菌和大量洗衣的需求。同時,Super wash系列還支持搭建智慧洗護場景,可針對不同衣料提供不同的洗護方案,如遇到無法水洗的高端衣物,洗衣機将提供蒸汽洗等方案進行清洗,解決了用戶高端衣物的洗護難題,受到了印尼用戶的喜愛。
以高端産品滿足印尼用戶差異化需求的同時,海爾印尼也在努力增加品牌曝光度。在AQUA 的Super wash系列滾筒洗衣機上市初期,海爾從線上線下雙渠道發起了全面推廣,線上與主流銷售平台開展聯合宣傳,擴大品牌知名度;線下與多渠道合作,讓更多用戶注意并了解到該洗衣機的優勢。海爾印尼通過雙渠道發展加速了新品引爆,讓洗衣機一經上市便受到當地用戶的廣泛關注與喜愛。
憑借對海外高端創牌的堅持,AQUA洗衣機還獲得了印尼市場的認可。AQUA的Super wash系列滾筒洗衣機,依靠着對理念和差異化的創新,今年4月收獲了印尼TRASN CO Indonesia和INFOBRAND.ID組織聯合評選的“創新選擇獎”。
未來,海爾印尼将繼續秉承高端創牌理念,以用戶為中心,疊代差異化與智能化産品,通過創新為印尼用戶提供更多智慧生活解決方案,同時也為海爾智家海外持續增長注入更多動力,最終實現市場引領。
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