高端家電内卷？卡薩帝建博會深化場景，另辟跑道

　　高端家電越來越内卷了，不光入局者越來越多，各類發布會新品疊代的頻率也越來越快。但仔細觀察就會發現，無論如何内卷，目前多數品牌依舊還是在單品層面上的競争。反觀多年蟬聯高端第一的卡薩帝，從2021年便開始落地三翼鳥另辟跑道，率先開辟了高端場景的第二增長曲線。

　　7月8日，2022中國建博會(廣州)(以下簡稱“建博會”)拉開帷幕，在剛剛結束的卡薩帝思享荟上發布的“家無界”樣闆間被帶到了展會現場。從智慧廚房、智慧卧室、智慧客廳、智慧浴室、智慧衣帽間五大場景中，可以看到卡薩帝破局的兩大驅動力：一是深化場景，完善衣食住娛體驗;二是打通生态，通過“卡薩帝+三翼鳥”持續為用戶連接美好生活。

　　不是聚焦單品，而是深化場景

　　高端家電的内卷，起初是從外觀設計、核心科技開始的，而後又開始席卷到了全屋智能領域。不可否認，這樣的内卷給我們生活帶來了許多便利，像單品之間已經開始實現互聯，不但手機可以操控家電，手表也可以打電話、收發信息，産品與産品之間的“數字鴻溝”正在慢慢消失。

　　不過，産品之間的連接，并不意味着生活場景的互通。手機可以遙控電視，卻并不能帶來像影院一樣的觀影體驗;手機也可以下單食材、調節冰箱功能，卻無法改變做飯時的忙亂，常常打開冰箱，卻怎麼也找不到昨天剛買的魚子醬;預熱了烤箱，卻不放心火候，一邊反複點開手機上的教程，一邊時不時擡頭看一下烤箱裡的食物有沒有烤糊。

　　在這次建博會現場，卻可以看到另一番場景。來到廣交會展館A區的α智能整裝館，就能看到完整的卡薩帝場景體驗區。從玄關進入，首先映入眼簾的是智慧客廳場景，在這裡，隻要對遙控器說句“我要看電影”，電視會自動打開、燈光變暗，按摩椅緩緩開啟，空調也會主動調到合适的溫度，将觀影氛圍拉滿。

　　随後經過陽台，來到智慧廚房場景，這裡的冰箱、廚電都是無縫嵌入櫥櫃的，有渾然天成之感。從冰箱中取出食材，冰箱大屏上就會同步推送定制食譜;食材放入烤箱，隻需一句語音指令，就可以開啟智能烹饪。一桌美食就位，開啟就餐模式，餐廳燈光就會調整到溫馨的柔光，還可以通過智家大腦屏叫各個房間裡的家人出來吃飯。

　　從廚房出來，就是智慧卧室場景，這裡的智能枕能夠實時監測用戶的睡眠狀态，空調也會自動設置為睡眠模式。旁邊是智慧衣帽間場景，下班臨時要參加一場活動，用APP就能遠程操作衣物護理，一到家就能馬上換裝。最後是智慧浴室場景，這裡的熱水器會提前調至用戶習慣的水溫，并聯動浴霸、浴缸等，為忙碌的用戶帶來一站式洗浴體驗。

　　不是展示硬件，而是連接生活

　　用現場體驗者的話來說，這不像是臨時搭建的展區，更像一個充滿生活氣息的“家”。一眼看去，不隻有家電使用場景，還有客廳裡的顧家沙發、諾貝爾電視牆，衣帽間的索菲亞衣櫃，浴室裡的易來青空燈、恩仕浴缸，用戶能想到的高端家居配置，這裡幾乎都有。

　　這其實是卡薩帝依托三翼鳥平台帶來的“無界”生活體驗。空間是無界的，家電可以深度互通互聯、全屋智慧可以跨空間實時管理、智家大腦也可以自主決策;生活是無界的，這個家可以自主學習持續升級，讓場景持續疊代;生态也是無界的，卡薩帝三翼鳥平台上聚合了2萬+設計師、1萬+用戶管家、2000+生态服務商，聯合家裝、服裝、飲食等各行業資源為用戶帶來一站式生活方式的體驗升級。

　　基于此，建博會現場還成立了大家居生态聯盟，向行業展示了卡薩帝落地三翼鳥帶來的生态優勢。正如奧維雲網分析，如今不少高端家電正從單純的功能性産品向智能化服務系統轉變，已經逐漸與傳統的家電硬件劃出清晰的分界線。而在這個過程中，打破資源邊界、尋求合力共赢，成為頭部品牌探索新增長空間的可行性方向。

　　市場反饋也顯示，卡薩帝另辟跑道後，增長空間進一步拓寬。今年一季度，在整體行業零售額下降16.9%的背景下，卡薩帝再次實現32.3%的高增長。6月，卡薩帝零售增幅持續兩位數增長，淨收入累計增幅達20%，其中冰箱、洗衣機、家用空調增幅分别為16%、28%、7%。場景布局和生态資源，正成為卡薩帝持續增長的核心支撐，而這也是此次卡薩帝參展建博會為行業帶來的方向性啟示。