蟬大師X蟬媽媽聯合發布《2022抖音遊戲行業報告》

　　蟬大師再度攜手蟬媽媽通過數據來深度挖掘抖音遊戲市場,重磅推出這份《2022抖音遊戲行業報告》,帶你用“上帝視角”看當下抖音遊戲市場的現狀與機會。

　　本篇報告是對2021年10月-2022年4月抖音遊戲行業内容生産及達人情況進行概述與用戶洞察,梳理出了2022年抖音遊戲行業值得關注的三大趨勢:

　　行業黃金流量期:暑期是遊戲行業流量與用戶搜索高峰期;

　　遊戲用戶核心人群:31-40歲的人群是遊戲内容生産、内容消費與内容互動的中堅人群;

　　FACT模型:可以賦能遊戲商家做好品效運營;

　　同時,通過這份報告,我們将深入淺出的為大家帶來抖音生态下的遊戲大盤分析、内容生态分析、達人&用戶分析、遊戲類别分析、案例分析以及各大抖音遊戲榜單等純幹貨内容。

　　一、抖音遊戲大盤分析

　　通過蟬媽媽&蟬大師數據觀察,我們發現:

　　1.抖音生态下的遊戲行業内達人競争水平較低:遊戲類達人個數占據整個抖音大盤的1.87%,遊戲達人粉絲占據4.5%,說明遊戲行業内達人競争水平較低。

　　2.遊戲關鍵詞在抖音渠道搜索呈現明顯的波動趨勢:在7-8月暑假和1-2月寒假期間,搜索量會達到高峰。

　　3.從2021年Q2新入局遊戲達人數量增速開始放緩:整體呈現穩中向上趨勢,并與抖音大盤趨勢保持趨同。

　　二、遊戲行業内容生态分析

　　抖音遊戲行業直播總時長持續上漲,但在2021年Q2開始增速逐步放緩,行業直播内容生産從快速增長期邁入平穩期。

　　從人均直播時長來看,每季度遊戲行業均超越抖音大盤。遊戲直播場次趨勢穩中向上,遊戲達人的直播熱情推動行業内容良性發展。

　　而在遊戲内容創作方面,遊戲視頻發布數在2021年Q2環比增速達到全年,2022年Q1同比增速遠超抖音大盤。從整年視頻播放量來看,行業内容消費從增量階段邁入存量階段。

　　另外,随着視頻的時長增多,完播率呈下降趨勢,在抖音遊戲内容生态下,0-15秒時長的視頻完播率;從内容互動率來看,呈現兩端高中間低的分布趨勢,短視頻是遊戲用戶日常獲取遊戲資訊的重要渠道,最易獲得用戶互動,而中長視頻借靠豐富的遊戲内容吸引用戶參與互動。

　　三、抖音遊戲行業達人&用戶分析

　　無論是遊戲直播生産還是遊戲視頻内容創作,男性創作者都是遊戲内容生産的核心人群。在用戶互動上,男性用戶的互動意願也明顯高于女性。

　　但從遊戲内容消費用戶來看,有更多比例的女性用戶願意進行遊戲内容消費。

　　從遊戲内容生産與内容消費來看,喜歡遊戲的人群年齡邊界在不斷擴展,其中31-40歲的人群是遊戲内容生産、内容消費與内容互動的中堅人群。

　　從城市分布來看,遊戲内容生産達人主要集中在新一線至四線城市,其中三線城市的創作者最為集中。

　　值得一提的是,重慶市成為遊戲用戶分布最多的城市,重慶已經超越北上廣成為遊戲生産、内容觀看與内容互動的城市。

　　四、抖音遊戲類别分析

　　通過分析數據,我們發現抖音遊戲生态下,角色扮演類遊戲與動作類遊戲都占據着直播與視頻内容消費前二的位置,與直播内容消費不同的是,街機類遊戲與卡牌類遊戲在視頻内容消費上稍顯優勢。

　　從不同類别遊戲的平均直播場觀來看,角色扮演類遊戲一直保持較為穩定的水平,平均直播場觀穩居前三,其下代表遊戲有《封靈訣-奇幻修仙俠侶手遊》、《仙夢九歌》與《奇門》等熱門遊戲。

　　與直播渠道不同的是,街機遊戲與動作遊戲便于在視頻中展示遊戲豐富的聲光效果和操作快感,同時能夠體現創作者的操作能力,成為了遊戲短視頻創作者最喜愛遊戲類别,兩者貢獻了将近過半的遊戲視頻數。

　　五、案例分析:傳奇類遊戲

　　傳奇類遊戲直播達人基本按照頭部達人與肩部、中腰部達人、小達人與尾部達人1:4:5的比例階梯式呈現,達人分類主要以遊戲達人為主。

　　遊戲方在建立了達人矩陣+與頭部kol合作的同時中腰部達人與小達人群體也在集體發力,觸達興趣人群較為廣泛,從而提升遊戲在抖音平台的聲量。

　　傳奇類爆款視頻的核心要素:

　　強調遊戲福利:開服禮包、手遊禮包、送經驗、送裝備

　　突出遊戲機制:熱血屠龍、裝備靠打、裝備回收、三大職業

　　強化遊戲體驗:爆率提升、神級裝備、自由交易

　　凸顯懷舊畫面:還原經典

　　彰顯傳奇情懷:1.76、正版授權、沙巴城、兄弟

　　六、抖音遊戲排名榜單

　　從遊戲直播場次與變化排名來看,每個季度新入top15直播場次的遊戲應用變化較大,衆多新遊戲在抖音平台湧現,抖音遊戲行業繁榮興起。

　　從遊戲直播場觀變化排名來看,内容消費上各個遊戲應用百花齊放,每個季度新入top15直播場觀的遊戲應用變化幅度顯著,新入局的遊戲應用承載着大量的内容消費需求。