2022年5月25日，國内知名小家電品牌小熊電器聯合36氪研究院發布《2022年小家電市場趨勢洞察報告》(以下簡稱《報告》)。這是小熊電器于5月15日“小熊智能小家電制造基地”二期項目破土動工，5月20日在廣東順德舉辦品牌戰略發布會宣布“做年輕人喜歡的小家電”全新品牌定位後，小熊在新戰略布局上的又一次亮相。
《報告》由36氪研究院通過對12000名具有小家電購買力及潛在消費需求，年齡在18-35歲的不同職業、學曆、教育背景的年輕群體進行樣本調查，同時綜合研究分析其它公開資料和行業相關數據而形成。此報告對年輕消費群體的人群特征、消費習慣和生活态度進行了全面分析，尤其是當下的小家電用戶消費行為偏好，并通過數據研究對小家電代表性企業小熊電器做了案例分析。
創造力是行業未來發展的關鍵
36氪研究院在《2022小家電市場趨勢洞察報告》中指出，創造力是未來的關鍵生産力。
社會創造力水平由科技水平、時代内涵和社會氛圍共同決定，是影響人類未來生活的關鍵。随着社會生産力平均水平的不斷提升，創造力的稀缺性與重要性越發凸顯。步入人工智能時代，“科技”在産品中扮演着不可或缺的重要角色，而創造力是推動科技進步的核心力量，也是許多創新品牌打開年輕人市場的關鍵。
《報告》中所指出的“創造力”與小熊的品牌基因不謀而合。在20日小熊發布的品牌戰略升級活動上，小熊電器創始人、董事長李一峰提到：“創造力是小熊的基因，‘年輕+創造力=小熊的未來’。”因此，小熊電器敏銳的洞察到年輕人的市場變化和購買需求，發布了“年輕人喜歡的小家電”的全新定位，希望用具有創造力的小家電助力年輕人實現美好的生活。
新消費行為和消費習慣決定消費新需求
18—35歲的年輕群體成長在互聯網信息時代和社交媒體娛樂化時代，追求“新奇特”，注重産品體驗，強調産品的社交屬性及圈層文化，悅己消費、質價比、高科技等等都成為這一代年輕群體購買小家電産品的重要因素。
36氪研究院數據顯示，所有受訪者中完全沒有購買過任何小家電産品的僅占1.9%，購買過生活類、廚具類、個人護理類小家電的年輕人達8成以上。年輕人購買小家電等泛家居産品已成為流行趨勢。
“懶系”生活及創意産品更受年輕人青睐
90後、Z世代群體被稱為“懶系一代”，在選購日常生活用品時已将解放雙手列為影響他們消費的重要因素。此外，年輕人還更樂意為創意生活的好物買單，通過它們提升家居生活的品質。36氪調研數據顯示，從廚房到客廳再到卧室，都存在着深受年輕人認為能提高生活品質的泛家居産品，諸如多功能料理鍋、空氣炸鍋、咖啡機、洗碗機、電暖器等等。
産品的社交屬性越來越受年輕人關注
《報告》顯示，65.2%的年輕人會通過各種社交平台分享生活、發表産品使用體驗。其中排在前三名的分享原因分别是發表自己的觀點，分享經驗和故事(70.1%)，記錄個人生活(63.9%)以及希望通過分享交到志同道合的朋友(60.1%)。越來越多的年輕人喜歡在社交平台上分享自己日常生活，對于生活用品的社交屬性更加在乎。年輕一代對于産品的态度除了使用功能之外還賦予了更多外延“屬性”，比如情感、社交、精神、文化等。
以深受年輕人歡迎的小熊電器為例，其以“人”為維度，洞察年輕群體在不同場景、不同人生階段的細分需求。通過在産品設計中深入共情用戶的消費行為和消費心理，滿足年輕用戶在社交、文化标簽、圈層文化的消費新需求，使得小熊電器在朋友圈、小紅書等社交媒體上被不斷種草、拔草、分享傳播，獲得年輕人的認可。
年輕人愛購買的小家電類型
根據《報告》顯示，創意有趣、使用便捷、功能新穎、健康養生、科技個護等類别的小家電産品最受現在的年輕人喜歡。而這些需求特點正好也與小熊電器的四大産品策略相呼應——創新多元、精緻時尚、小巧好用、輕松可及。根據12000名用戶樣本的調研，年輕人大多有5種以上廚房小家電産品，其中 最常用的三種産品是養生壺、電烤箱和破壁機。除了以上三種小家電，其中男生更愛使用電火鍋和電烤爐，女生更偏愛多功能料理機和空氣炸鍋。
小熊電器與36氪研究院合作發布《2022小家電市場趨勢洞察報告》，是小熊電器用戰略眼光把握小家電行業未來發展趨勢的又一重要舉措，其對年輕人市場的深刻洞察将有利于人們更好地了解小家電行業發展動态，也将推動整個小家電行業持續、健康及創新發展。
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