連續3位數高增長，海爾幹衣機做對了哪些

　　幹衣機進入中國市場多年，迎來爆發性增長。據中怡康數據，2016年幹衣機零售額僅4億元，零售量僅15萬台，2022年幹衣機零售額預計将達122億元，零售量預計将達204萬台。

　　今年一季度彩電、空調、冰箱(含冰櫃)、洗衣機(含幹衣機)六類家電國内市場零售額為874億元，同比下降14%，隻有幹衣機産品出現了65.8%的增長。

　　一邊是家電行業增長乏力，一邊是幹衣機跑出火箭的速度。那麼，幹衣機品類高速增長的背後又隐藏着哪些行業密碼?據海爾智家公布的上市公司數據顯示，常年位居行業TOP1的海爾幹衣機，僅2021年的收入增幅就達到了203%。今年一季報也顯示，海爾幹衣機的收入增幅達到了114%。

　　接下來，本文将以海爾幹衣機為例，具體分析一下它是如何保持高增長的?

　　　　“舒展透幹”是提升用戶體驗的首要标準

　　首先，幹衣機的發展離不開對用戶需求的洞察，而企業隻有通過技術創新急用戶之所需，才能更好地推動居家健康生活升級。海爾正是從用戶痛點出發，科技創新解決傳統幹衣機烘幹不徹底、纏繞褶皺的難題。

　　衆所周知，幹衣機很早就進入中國，但普及率在10%左右，反觀歐美國家，普及率已達60%-80%。那麼，為什麼幹衣機在中國的普及低呢?

　　這可能與中國消費習慣和産品體驗有關。國人一直都有曬太陽的習慣，陽光晾曬不僅能給衣服殺菌，甚至覺得晾曬後的衣服有“陽光”的味道。可是，中國各地的氣候千差萬别，南方多雨、北方幹燥，即便是晴天，隔着陽台的玻璃晾曬也難達到殺菌效果且長時間的暴曬還傷衣服。同時，大量的衣物晾曬遮擋陽台也會影響美觀。

　　幹衣機解決了上述難題。但産品體驗卻成中國普及之路的“攔路虎”，傳統幹衣機常常是大件衣物烘不透、小件衣服烘不勻，嬌貴面料不能烘更不敢烘。于是，在很多人眼裡幹衣機成了雞肋。而海

　　爾推出的雙擎淨濾幹衣機在幹衣過程中能實現内筒1:1全時正反轉，均勻抖散衣物，實現舒展透幹。

　　　　“淨濾除絮”是開啟健康生活的秘鑰

　　在消費升級的背景下，僅僅烘得幹不能完全打動用戶。以寶媽為例，她們更注重除菌和健康。而逐漸增多的養寵家庭看重除味除毛絮的處理能力。精緻的中産家庭則要求能夠根據如絲綢、羊絨等面料實現精細化烘幹。

　　而海爾雙擎淨濾幹衣機不僅能烘得幹，還能給衣物殺菌淨濾。針對生活中的毛絮困擾，海爾雙擎淨濾幹衣機内置四重淨濾系統，能徹底過濾皮屑、塵螨、灰塵等顆粒污染物，有效去除衣服、被子上的毛絮。

　　另外，當寵物家庭用透明膠帶和粘毛滾都無法除淨沾在衣物上的毛發時，通過海爾雙擎淨濾幹衣機，寵物毛發、皮屑迎刃而解。從這一點不難看出，為什麼海爾幹衣機能夠實現3位數增長。

　　健康需求的攀升，對健康功能的深挖成為幹衣機升級的新方向。作為幹衣機行業的頭部品牌，海爾幹衣機率先趟出一條新路，不僅實現對衣物“烘護”一體，更是開辟了為健康烘一烘的生活新習慣，用多元化的場景體驗，改變用戶對于幹衣機“隻能烘幹衣物”的單一認知，因此也拓展了新的增長空間。