鬥魚2022年Q1推出160場自制賽事 聚焦構建多元化自制賽事體系

　　北京時間5月18日，鬥魚(NASDAQ:DOYU)發布了2022年第一季度财務報告。财報顯示，鬥魚第一季度總營收為17.96億元，毛利潤為2.44億元，對應毛利率13.6%;非美國通用會計準則下，淨虧損為5250萬，同比環比均實現大幅收窄。平台移動端MAU為5510萬，付費用戶數為640萬。

　　該季度，鬥魚持續深耕自制賽事，在職業賽、主播賽、水友賽、高校賽等諸多領域不斷進行嘗試，推出了近160場多元化自制賽事，是去年同期的近4倍。尤其是在大學生校園賽事領域，截至第一季度末，鬥魚已經将自制賽事的步伐邁進了全國29個省139個市，覆蓋了664所高等院校，成功收獲了大批量的大學生用戶。

　　憑借自制賽事領域的不斷加碼，鬥魚在平台戰略轉型、行業出現波動等因素的影響下，依舊保持了5510萬的移動端MAU和640萬的付費用戶數。

　　鬥魚創始人、CEO陳少傑表示：“2022年一季度，我們繼續執行‘以遊戲為核心的多元化内容生态平台’的發展戰略，在選擇性采購版權的背景下，加強對自制賽事内容的合作與投入，與遊戲開發商和發行商繼續深度合作，通過優質豐富的遊戲内容和精細化運營，保障公司整體平穩運營。接下來，鬥魚将繼續在通過直播、視頻、圖文内容和社區等豐富的内容形式和創新互動的運營方式，保持國内遊戲直播行業的地位的同時，探索新的增長點。”

　　優化賽事采買邏輯，憑優質内容吸引新流量

　　第一季度，鬥魚放棄采購部分價格過高的賽事版權，加大精品自制内容的投入。平台推出了近160場自制電競賽事，數量相較上一季度增加近50場，是去年同期的近4倍。自制賽事的内容類型覆蓋了職業賽、主播賽、水友賽、高校賽、娛樂賽等，以此來滿足重度遊戲用戶和中輕度遊戲玩家的多元化觀賽需求。

　　經過長期運營和品牌積累，鬥魚多項自制賽事的專業度和行業影響力受到官方認可，成功接駁官方賽事通道。例如，LOL雲頂之弈鬥魚平台賽、鬥魚第五屆榮耀大師賽、LOL手遊鬥魚大師賽已接入騰訊官方職業賽事體系，鬥魚自辦的永劫無間賽事已升級成為網易官方賽事的分站賽。打通職業賽事通道後，鬥魚更持續為官方輸送了衆多職業電競選手。

　　大學生校園賽事也是鬥魚搭建自制賽事體系的另一重點方向，截至一季度末，鬥魚已經在全國29個省139個市落地高校賽事，覆蓋664所高等院校，累計舉辦333場電競賽事，在大學生群體中獲得了極強的号召力和影響力。

　　除了賽事内容本身，在運營自制賽事的同時，鬥魚也持續完善了主播招募與培養體系，向外可以向賽事官方輸送職業電競選手，向内可以孵化培養優質技術主播，豐富遊戲社區内容生态。以國民級手遊榮耀為例，鬥魚依托榮耀賽設置“賞金令”等激勵政策，重點簽約招募賽績優異的高潛力技術主播，并且利用賽事、PGC自制節目助力主播吸粉、破圈。利用這套成熟的主播孵化體系，平台孵化出了超萌木蘭、是個枷鎖、夏童露露等新星主播，使榮耀遊戲專區充滿活力。主播和優質的賽事内容，替代版權賽事成為平台吸引用戶的新抓手。

　　圍繞遊戲内容和主播IP，鬥魚打造的PGC綜藝也持續進行了新嘗試。第一季度，平台累計推出了20多檔自制PGC綜藝。除了《光速大逃脫》《節奏》《攤王》等綜藝推出新一季外，鬥魚也深度聯動遊戲廠商，推出以新遊測評為核心的綜藝節目《整點遊戲》。平台邀請各分區重量級主播及遊戲圈嘉賓内容共創，豐富内容池的同時，更通過廠商合作大幅降低了内容制作成本，優化遊戲分區的商業轉化。

　　加強遊戲廠商合作、創新産品，堅持精細化運營

　　優質的内容是吸引用戶關注的利劍，而加強與遊戲廠商的合作，能夠進一步提升用戶活躍度和粘性。圍繞玩家“打遊戲”這一核心需求，鬥魚推出了一系列福利道具活動和運營玩法，例如，在春節及元宵節假期，鬥魚與騰訊榮耀推出了“春日福利季”和“集卡兌虎年限定皮膚”活動，與網易遊戲推出“元宵福利夜”活動，吸引了大批用戶來到平台。另外，結合遊戲發版、推出新皮膚等時間節點，平台也策劃推出了一系列遊戲教程、沖榜攻略等直播、視頻、圖文内容。既豐富了平台遊戲社區的内容儲備，也幫助遊戲廠商加強玩家群體對遊戲産品的粘性，實現了平台用戶與遊戲玩家之間的雙向流動。

　　為了給用戶提供更的産品體驗，鬥魚一季度對于部分産品功能進行了創新。在DOTA2遊戲分區，鬥魚與廠商實現了部分遊戲賬号數據的打通，并且在直播間上線了“主播實時數據和分析數據展示面闆”和“主播同局遊戲多屏播放”兩大功能。用戶在直播間觀戰時，能夠更加清晰直觀的了解主播的操作數據和策略分析，從而提升用戶的觀播體驗。

　　同時，平台在LOL手遊、金鏟鏟之戰、原神、劍網3等多個分區上線了“主播問答/高光演示”功能，滿足用戶在遊戲教學方面的互動需求。平台利用大數據識别和自然語言處理(NLP)技術，将用戶彈幕和社區讨論中最為關注的問題推送給主播，主播可在直播中手動開啟錄制并向用戶解答和演示。随後，流媒體技術将把主播回答片段處理成可消費的遊戲視頻攻略，當系統再次遇到用戶進行相關攻略詢問時，NLP技術自動向用戶反向精準推送該遊戲攻略視頻。這一功能，既有助于更便捷的滿足用戶攻略需求，也能夠将遊戲攻略等視頻内容沉澱在鬥魚平台，持續豐富内容生态。

　　除了産品體驗得到大幅優化，鬥魚在優化商業邏輯、豐富用戶付費模式方面也進行了新探索。第一季度，鬥魚也在原有粉絲體系基礎上增加了“鑽粉會員”體系。用戶成為鑽粉會員後，能夠獲得更稀缺的主播互動增值服務和額外定制獎勵。個性化的互動模式以及針對鑽粉舉辦的福利活動，有效提升了遊戲用戶的會員購買意願。

　　上線“鬥魚安全中心”， 直播正能量 活動超2000場

　　第一季度，鬥魚持續踐行企業社會責任，為營造健康的社區生态持續努力。為積極履行企業主體責任，平台主動擁抱合規監管，開展了“清朗·2022年春節網絡環境整治”“全面整治不良直播内容”等一系列專項行動。同時，全新上線了“鬥魚安全中心”網站，将平台行為規範進行集中宣傳展示，定期發布專項整治行動公告和違規處罰結果公示，并且在“魚塘教室”模塊持續開展合規教育、“全民反詐”講座等等。

　　在平台設立的“正能量”闆塊，鬥魚也從未間斷向用戶傳播社會主義核心價值觀。據統計，第一季度鬥魚陸續推出了超過2000場正能量直播活動，如“青年科技公益課堂”“建功新時代·奮鬥強軍這十年”“緻敬城市奮鬥者”等。

　　行業承壓更需堅守“長期主義”。展望未來，鬥魚将在保持傳統業務穩定的基礎上，積極實施平台長期健康發展的運營模式，同時積極履行企業社會責任，傳遞社會正能量，為用戶打造直播、視頻、圖文和互動社區為一體的“以遊戲為核心的多元化内容生态平台”。