數字偶像锘亞出道一周，商業價值直逼一線明星

　　以AI技術賦予真人“智識”的虛拟偶像正在成為粉絲們的新寵。

　　《2021中國網民追星情況調查》顯示，目前超八成網民在日常有追星的習慣，其中63.6%的網民支持和關注過虛拟偶像的相關動态，TA們将是未來撬動粉絲經濟的關鍵力量。

　　在此大背景下，阿裡媽媽推出數字偶像共創計劃，在先進的超寫實虛拟引擎與AI技術的共同加持下，打造數字偶像「锘亞Noah」。

　　該計劃中，投票、AI養成、共創三大玩法系統陪伴锘亞Noah的出道過程，粉絲從一開始就介入到偶像的宣傳中，更準确一點說，粉絲正在「制造偶像」。

　　5月7日，锘亞Noah在微博發布狼系與奶系公式照，讓粉絲參與性格塑造。微博頭部大V紛紛跟進，為锘亞Noah出道宣傳造勢，一出道就是頂流待遇，賺足了眼球。

　　在曆經激烈pk後，最終選擇狼系的粉絲勝出，狼系锘亞Noah主舞照與主唱照迅速發布，将寵粉貫徹到底。聚光燈下，狼系锘亞Noah眼神淩厲，沉穩霸氣，讓很多粉絲直呼理想型。接下來，粉絲将會在主唱與主舞中，選擇出锘亞Noah的藝能。

　　虛拟偶像是虛拟元素與受衆情感連接的對象，想要獲得粉絲群體的認可，光靠帥氣的外表遠遠不夠，更重要的是虛拟偶像的“靈魂”。

　　锘亞Noah出道宣言“隻有被你選中，才是我有意義的可能。”讓很多選秀粉絲DNA動了，選秀節目已涼，但在元宇宙中依然可以成為全民制作人，元宇宙裡的锘亞Noah，被現實世界中粉絲的每一個抉擇賦予了意義。粉絲的熱愛，即锘亞Noah存在的意義。

　　“你的所有參與都将成為我人生的一部分”無形中喚起了粉絲的責任心和成就感，從上線起，锘亞Noah偶像生涯的每個重大決策都由粉絲投票決定，粉絲不再是打投工具人，而是幫助偶像尋找目标的锘亞方舟舵手，她們掌控着偶像未來的航向。

　　《粉絲經濟》一書提到，對于年輕群體來說，追星是自我觀照的過程，現實生活中被孤立的個體因偶像聚到一起，産生強烈的群體認同，自我價值得到肯定。參與的粉絲為锘亞Noah塑造人設的同時，她們實際上也在表達自我需求，需要狼系的锘亞Noah給自己安全感，或者是奶系锘亞Noah用笑容治愈自己。

　　正是因為現實世界不完美，粉絲需要有一個完美的虛拟世界來連接自己的精神世界。通過锘亞Noah三大玩法系統，粉絲可指導锘亞Noah的穿搭、發型、舞蹈等内容，锘亞的藝能是主唱還是主舞等都将由粉絲投票決定，粉絲隻管決定，锘亞Noah負責努力。

　　每一個參與其中的粉絲，都将獲得屬于自己的數字徽章，徽章是方舟舵手的身份象征，這也意味着粉絲在虛拟世界的身份獲得了認可，而在現實世界如果想認證為某真人明星粉絲，需要達到固定發帖量，微博超話每天打卡，最後成為無情的轉發評論機器，還會被鑒定為對家派來的卧底黑粉，如今有了NFT徽章的加持，锘亞Noah粉絲身份不可剝奪不會消失，徽章持有者還同時享有多項線上、線下、實體和虛拟的權益。

　　粉絲經濟催生了數字偶像的發展，潮流炫酷、充滿科技感的數字人偶像也順應了品牌年輕化的需求。越來越多的品牌更加注重線上互動、虛拟營銷，阿裡媽媽已攜手衆多品牌入局元宇宙營銷，走在了數字營銷的前線。

　　對品牌來說，锘亞Noah擁有完美外形和身材，沒有世俗的願望，不會有任何塌房風險。粉絲深度共創，對偶像更加長情，愛屋及烏，也會偏愛與偶像合作的品牌，幫助品牌實現輕松破圈。

　　5月14日出道才一周的锘亞Noah，官宣了跟TOMFORD香水的商業合作，在公開的代言照中，锘亞Noah手上拿着今年發售的新款 Tom Ford Rose de Chine早春玫瑰香水，一身白色西裝的锘亞Noah貴公子範十足，充滿荷爾蒙的眼神也讓人聯想到玫瑰的優雅與性感。

　　同時T MAGAZINE為出道新人锘亞Noah拍攝元宇宙數字大片，锘亞Noah從數字玫瑰園中取出一朵數字玫瑰作為數字藏品，送給與TOM FORD品牌有深度合作的男藝人朱一龍和白敬亭。

　　真人偶像能做的，虛拟偶像一樣不落，虛拟偶像市場的前景已被證明足夠可觀。

　　锘亞Noah前輩AYAYI去年7月在小紅書上爆火，ta分享自己的穿搭、生活，成功吸引到嬌蘭與其合作，9月官宣入職阿裡巴巴，并借此成為全網熱度最火，商業價值的數字人代表。锘亞Noah的出現，标志着阿裡媽媽将繼續加深探索數字人偶像商業潛力，ta不僅能為粉絲們帶來作品和舞台，更能以數字人的身份傳遞WEB3.0時代的思維模式和生活方式。

　　科技的發展讓真實與虛拟的邊界正在消失，前有虛拟歌手“洛天依”、“初音未來”，後有超寫實虛拟人柳夜熙、翎_LING，以及出道的锘亞Noah，随着“二次元”領域的主要受衆群體“90後”“00後”成為消費主力，虛拟偶像的商業潛力将會被不斷挖掘。