高端連續增長！海爾冰箱：又建年産200萬台大冰箱基地

　　在任何行業，“第一”都像硬币一樣有着正反兩面。以海爾冰箱為例，一方面，世界冰箱業的地位使其更容易獲得用戶信賴，更具品牌效應;另一方面，外界卻也容易産生“增長受限、沒有上升空間”等擔憂。

　　然而，這種擔憂很快就被打消了。4月28日公布的海爾智家一季報顯示，海爾冰箱份額漲至42.8%，同比增長2%，連續5年增長後再創新高。在高速增長背後，還潛藏着一份“高質量增長”成績單：截至目前，海爾冰箱在8K+高端市場已實現連續3年增長，份額自2020年的45.1%漲至如今的51%，高增長的同時實現了高質量引領。

　　高質量的行業引領：高端市場份額連續3年增長

　　縱覽當下冰箱市場，“得高端者得天下”已成為行業共識。受消費升級、囤貨熱等多方影響，大容積、高端冰箱愈發受用戶青睐。中怡康數據顯示，2022年Q1，10K+冰箱市場零售額同比增11.9%;剛結束的五一小長假，蘇甯易購門店保鮮冰箱銷量同比增長82%。

　　高端市場的蛋糕在增大，但各品牌“分蛋糕”的能力卻不同。從2022年前18周數據看，海爾冰箱在8K+高端價位段的品牌占比已達51%，超整體市場份額的一半。值得注意的是，這樣的現象并不隻存在于短周期内，近3年，其在8K+高端市場的規模連年增長，份額從超四成漲至超五成，在行業第一的基礎上實現了高質量引領。

　　高端競争力日益提升的背景下，海爾冰箱的布局仍在加碼。據透露，海爾冰箱将投資30.7億元，在青島膠州市九龍工業區建設年産200萬台的大冰箱基地，在滿足市場需求的同時也将助力海爾智家在産品結構、利潤率等層面的優化提升。

　　高質量增長再加碼：膠州大冰箱基地建設在即

　　高端冰箱，尤其是大容積高端冰箱需求的持續釋放也對生産能力提出更高要求。行業數據顯示，500L+冰箱零售量占比已由2020年Q1的28.3%增長至2022年Q1的43.0%。為保障用戶需求及時滿足，海爾冰箱将大冰箱工廠提上日程：今年7月，海爾冰箱将投資30.7億元，在青島膠州市建設年産200萬台大冰箱的新基地，生産大冰箱、智能冰箱等産品。

　　　綜合來看，這一舉措将會帶來以下三大利好：

　　　一、 對海爾冰箱來說，加大高端冰箱供給将助推份額的持續增長。 據透露，新基地聚焦于生産中高端智能大冰箱，規劃年産能可達200萬台，并實現爆款産品大規模定制。當這類産品陸續上市，高端市場的高占比也将拉動整體份額持續增長。

　　二、對海爾智家來說，高端冰箱也将持續優化産品結構、提升利潤率。 2022年一季報顯示，海爾智家毛利率同比升至28.5%，已是行業逆勢提升的企業。而新基地通過擴大高端産能，也将帶動均價進一步上漲，同時，在供貨成本、運輸成本、市場響應速度等方面的提效也将實現降本增效。

　　三、對世界冰箱業來說，海爾冰箱此舉也為行業轉型升級按下了“加速鍵”。 一方面，大冰箱基地将持續引領行業朝高端化、智能化、低碳化發展;另一方面，全球用戶也将由此享受到新一輪的飲食升級。

　　從增長到高質量增長，從引領到高質量引領，海爾冰箱面對“還有增長空間嗎”等問題，一次次給出了超出外界想象的新成績。而在其新布局之下，未來的海爾冰箱又将帶來怎樣的增長範式，或可拭目以待。