海爾冰箱迎來高質量增長：高端主力價位段份額3年連漲

　　曆經幾十年的快速增長，冰箱已成為每家每戶的标配，冰箱業也開啟了低速增長時代。尤其是步入2022年以來，在原材料成本上漲、消費偏弱等影響下，“增長”似乎變得更難了。

　　然而，海爾冰箱的表現卻是一個例外：截至2022年前18周，海爾冰箱份額升至43.4%，同比增長2.4%。在競争日趨激烈的8K+主力價位段，其已連續3年增長，品牌占比達51%。

　　我們都知道，高端市場已是冰箱品牌的必争之地，能否搶占高端優勢将決定品牌的未來競争力。由此，海爾冰箱的此番成績是“高端領跑”信号的全面釋放。除此之外，還有兩個振奮人心的消息傳來：一是年産200萬台的海爾大冰箱基地将于7月動工、明年投産;二是以海爾冰箱為核心的三翼鳥廚房在半年内落地177家門店，這兩股合力也将确保其高質量增長的可持續性。

　　看當下：超5成用戶選擇，高端主力價位段份額連續3年增長

　　當下，在冰箱市場下行的态勢下，其實暗含增長機遇：一方面，老舊冰箱的高存量埋藏着巨大的換新需求，每年預計将帶來3000多萬的銷量;另一方面，居民消費進入“健康生活方式升級”新階段，高端、健康冰箱成為确定性趨勢。

　　高端化趨勢也反應到了市場數據中：低價不再是“香饽饽”，具有健康保鮮等特征的高價冰箱更好賣。前18周數據顯示，2K-2.8K的低價冰箱銷額同比下降41.3%，而14K+的超高端冰箱則出現了29.9%的高速增長。值得注意的是，8K+高端主力價位段以46.4%的份額創下曆史新高，同比增長7.3%。

　　在競争激烈的高端市場，哪些品牌能夠拔得頭籌?用戶是的裁判：得益于底置恒溫保鮮、零距離自由嵌入等原創科技，海爾冰箱在8K+高端主力價位段份額連續3年增長，獲得了超5成用戶的選擇。

　　謀未來：擴充産能、布局場景，實現可持續高質量增長

　　“不謀萬世者，不足謀一時”，海爾冰箱的創新并不局限于當前的換新需求，更着眼于對未來需求的滿足。

　　4月29日，海爾智家一則“關于投資新建年産200萬台大冰箱項目的公告”被行業廣泛關注。據悉，該基地位于青島膠州市九龍工業區，主要生産中高端的智能大冰箱，預計在明年7月正式投産。充沛的産能也将繼續擴大其在高端市場的競争優勢，不斷滾大雪球。

　　除了在生産端加足馬力，圍繞海爾冰箱構建的廚房場景也在加速落地。據統計，半年時間内，就有177家三翼鳥廚房體驗店在全國開業。以膠東地區為例，在4月23日-5月1日，就有10家新店開業。

　　在三翼鳥廚房體驗店，用戶體驗到的不是孤零零的單品，而是整套的廚房場景;海爾冰箱獲得的不再是單品銷額，而是幾萬、十幾萬的場景大單。以青島用戶張先生為例，在門店不僅找到了心儀的“光年白”廚房場景，還能領略一把“購買預制品-放入蒸烤箱-冰箱聯動智慧烹饪”3步做大餐的智慧體驗。從全國範圍看，像張先生這樣被廚房場景吸引的用戶不在少數，由此也實現了對海爾冰箱高端産品的銷量帶動。

　　既立足當下，疊代科技，提升高端競争力;又謀劃未來，擴充産能，加速布局場景體驗店。在時間的長河中，海爾冰箱不斷擴大對于用戶的價值、做好面對變化的充分準備，而這正是其能實現并保持高質量增長的關鍵所在。