bilibili會員購衆籌平台五一再推新作 同時開啟大衆報名通道

　　随着近年ACGN産業規模的不斷擴大,IP衍生品市場也日趨活躍,愈發呈現出“内容帶動電商”的消費趨勢。基于IP衍生品的獨特性,bilibili會員購依托平台内容生态和龐大的ACGN用戶基礎,積極探索專注IP衍生品的衆籌“新玩法”。

　　此次五一嘉年華活動期間,bilibili會員購一方面推出新衆籌項目“樓樓”系列盲盒,另一方面開啟大衆報名通道,進一步網羅和發掘原創IP潛力,增強衆籌平台的營銷推力。

　　【動物星球攜手IP“樓樓” 萌寵衆籌或将再創銷售佳績】

　　本次5月百團活動中,由bilizoo攜手動物星球推出的“樓樓”系列盲盒,一經上線,便受到了廣泛的關注。截止5月6日,已衆籌獲得超過127萬。

　　bilizoo是由平台獨立孵化的新興品牌,此前也與BEMOE Cheems  Balltze推出聯名盲盒。而動物星球則是在動物樹脂模型品領域的新銳品牌,近年與bilibili會員購合緊密合作,共創了許多熱門IP衍生品。

　　這一次的聯名盲盒邀請了曾紅極一時的“樓樓”網紅肥貓的IP作者,強強聯手,發起“樓樓”系列聯名盲盒的衆籌項目。樓樓雖已逝去多年,但它的萌寵形象仍活躍在粉絲心中。除了廣泛傳播的傳神表情包,B站至今還有不少關于它的優質二次創作。這一次的聯名項目将讓它以蠢萌有趣的實物形式陪伴在粉絲身邊。

　　bilibili會員購通過多元營銷内容,助力本次衆籌活動:前期通過展示産品建模、打樣、塗裝等制作節點,吸引粉絲們訂閱跟進。并于4月23日,正式開啟認籌,粉絲可在項目評論區與品牌方互動,随着認籌人數的增加,不同贈品也随之解鎖。以“稀有獎池”的玩法,鼓勵粉絲将“樓樓”的故事分享給更多的同道好友。

　　【衆籌大衆報名通道開啟 激發IP内容産業原創力】

　　“樓樓”系列盲盒衆籌項目并不是bilibili第一次成功助推的衆籌活動。此前,“菜狗”蔬菜精靈盲盒,借勢B站拜年祭發起衆籌,用自帶的“熱梗”引發話題度和熱議,成為全網衆籌日均銷售第一的單品,也是認籌金額的潮玩系列;而國創動畫《靈籠》IP衍生衆籌項目——“靈籠官方衆籌推塔活動”,更是在17天内衆籌到1000萬,刷新國漫行業衆籌新紀錄。

　　同時,為了讓更多IP方的“熱愛”被看見,讓更多粉絲的“熱愛”被滿足,bilibili會員購在此次五一嘉年華活動中,正式開啟了公開報名通道,助力更多的新銳藝術家和IP方實現IP商業化,為ACGN注入原創新生力,賦能内容社區的電商變現能力。

　　無論項目處在概念萌生階段,或是已有成熟産品體系,都能加入到bilibili會員購平台進行衆籌,bilibili會員購歡迎一切優質原創者的加入。

　　衍生品寄托了粉絲對IP的情感,衆籌模式是IP内容與粉絲之間有效的互動連接,粉絲作為“精神股東”,可通過衆籌活動參與互動,以此表達對IP的熱愛。作為國内頭部ACGN電商平台,bilibili會員購充分嫁接起粉絲與IP方及品牌方,以内容和用戶為首位,為IP商業化實現擴容。而本次衆籌機制的升級,也可讓更多的小衆原創IP生産者嶄露頭角,使得更多新IP的落地生根成為了可能。未來,平台的衆籌機制還将上演哪些玩法,不妨一起拭目以待。