“come on,動起來,别放棄,堅持下去!”
“你問問你自己,為什麼減肥一直不成功!”
“肥油咔咔咔咔,讓它掉!”
這一番熱火朝天的場景,不是在健身房,而是在明星主播劉畊宏的直播間内。
最近劉畊宏抖音直播間實在太火了!在家跟老婆一起直播健身,直播間觀看人數破千萬,在線人數沖破100萬,半個月漲粉将近1000萬,創造了明星直播出圈的新方式。
劉畊宏直播健身爆火 單場直播觀看破千萬
劉畊宏18年入駐抖音,在開始直播健身之前,發布的短視頻内容有家庭生活、親子教育,還有一些健身運動的内容,但是相對比較零散不成體系。
▲圖片來自抖音
此前,更多人對劉畊宏熟知的是身份是“周傑倫好友”“小泡芙的爸爸”“歌手”等身份,其實保持好身材的劉畊宏,一直都是娛樂圈内不少明星的私人教練。
在這次大火之前,劉畊宏一直有開播健身運動,場觀峰值也能在萬人以上。這次因為疫情居家,健身直播的頻率變多,帶着老婆一起健身直播,發生了很多除了健身之外歡樂的事情,讓劉畊宏直接火遍全網。
蟬媽媽數據顯示,近30天内,劉畊宏共開播28場,累計觀看人次超過7400萬。
其中4月17日的直播專場,持續了1小時50分,單場觀看人數1390.8萬,平均在線人數70萬,的時候有110萬人同步觀看跟臉,場面非常壯觀。
直播健身讓大衆對他劉畊宏的好感度直線飙升。蟬媽媽顯示,近15天内,劉畊宏抖音賬号粉絲數從273.3萬暴漲至1315.6萬+,成功邁進千萬大關。
不僅在抖音火,小紅書上劉畊宏的漲粉速度也快得驚人。蟬媽媽小紅書顯示,近15天,劉畊宏漲粉超過80萬,筆記數點贊數翻倍,一條筆記的植入價格已經突破10萬元。
▲蟬媽媽·小紅書觀衆分析
目前劉畊宏健身直播成為了日常,在個人簡介上曬出固定的健身預告,源源不斷地吸引網友來蹲守直播。
▲圖片來自抖音
搞笑爆梗加持出圈
劉畊宏健身成新流量密碼
劉畊宏的健身直播爆火,不僅因為他是明星主播,還有一個重要原因是,看他直播實在太有趣了。各種好玩的事情成為爆梗,經過各類賬号的搬運傳播,再度出圈。
比如,劉畊宏的直播多次被封,被封的原因也很搞笑,因為胸肌過于蓬勃,被系統禁播。為了避免直播間被封,劉畊宏夫婦直接穿上羽絨服開播運動,成為名副其實的“暴汗服”。
▲圖片來自小紅書
還有站在劉畊宏身後運動的妻子vivi,運動過程中痛苦的表情、偶爾摸魚的動作也令不少人深有共鳴,不少網友紛紛表示,“這是不是一種新型「家暴」、不羨慕,甚至還有點同情……”,令人忍俊不禁。
還有,被拿來當做健身背景音樂的周傑倫的歌曲本草綱目,不少周傑倫的粉絲開玩笑地表示要對周傑倫“脫粉”了。
還有網友自稱“劉畊宏女孩”,每天開播就跟練,練完就打卡。上一個在女性用戶群體備受歡迎的還是李佳琦,所以有網友已經把劉畊宏和李佳琦組成組合,調侃道:“夜夜陪伴我們的兩個男人,李佳琦和劉畊宏,我願稱他們為謀财害命組合”,還将#李佳琦劉畊宏組合名#頂上了熱搜。
▲圖片來自網絡
此外,有不少網友自行剪輯劉畊宏直播錄屏内容,上傳到抖音、B站、小紅書、微博等平台,并且都收獲了過萬的播放量。
▲圖片來自網絡
可以說,在非常短的時間内,劉畊宏斬獲了大波的關注,歸根究底還是他本人專業的健身指導技能和個人溫柔的魅力加持。
一方面他跟妻子的感情非常好,對妻子耐心溫柔,是很多人理想中伴侶的樣子。另一方面,在有明星人設的光環下,他在直播間非常接地氣,一直邊運動邊跟用戶互動,還會抽空檢查網友發布的運動視頻的動作是否标準。對于不少網友來說,多了一個有趣的明星私教,何樂而不為。
蟬媽媽觀察到在做健身直播之前,劉畊宏夫婦有嘗試過直播帶貨的,但銷售額并不穩定,有單場銷售額破百萬級别,也有低至10萬的。跟其他專做直播帶貨的明星主播比,這個銷售額着實不算亮眼。
▲蟬媽媽直播趨勢分析
因為劉畊宏的健身直播是垂直内容的直播間,觀看直播的用戶群體相當精準,通過蟬媽媽可以看到觀看劉畊宏直播間的粉絲:80%為女性用戶,24～30歲占比43.36%,31～40歲的用戶占比28.82%,18～40歲的人群占比達到90%以上,變現空間非常可觀。
▲蟬媽媽粉絲畫像
随着健身直播爆火,劉畊宏的賬号和關注度都還在上升階段,後續是否重做直播帶貨,還不得而知。業内人士透露,已經有不少健身品牌、商家尋求合作了,隻是目前劉畊宏賬号還未有新動作。
小結
抖音上有不少主播做過健身直播,甚至邊健身邊直播,銷售額也做到了單場千萬的級别,但像劉畊宏這樣的明星主播來做健身直播,确實令人眼前一亮。
在疫情襲來的這幾年,大衆對健康的關注度明顯提高。劉畊宏直播的健身操不占用場地,且動作簡單對新手友好,在有明星身份的流量加持下,這次的爆火或許也是一種必然。或許劉畊宏的走紅也給明星直播提供一種全新思路,做帶貨或許不是明星的選擇。
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