幹衣機不實用？錯！海爾雙擎幹衣機正在普及

　　眼見不一定為實，耳聽不一定為真。

　　幹衣機對很多中國家庭而言，并不陌生。但很多用戶對它的評價卻是不實用。一種人認為，帶烘幹功能的洗烘一體機耗時長還烘不幹，華而不實;另一種人認為，專業幹衣機頂多在陰雨天、黃梅天才用，而且多是華南、華東等地區才需要，使用頻率低。

　　而終端數據卻顯示，主流市場的主流用戶正紛紛為家庭配上了專業幹衣機。據中怡康市場監測數據，過去2年幹衣機的零售額取得三位數增長;行業頭部品牌海爾幹衣機，其營收連續2年增速超過行業，2021年同比增長突破203%。

　　為何一些人口中的“不實用”，另一些人卻通過“買買買”拉動了行業2年3位數大漲?到底是功能不實用，還是用戶缺乏認識?4月19日，海爾幹衣機用戶價值升級暨首屆幹衣節啟動活動在青島舉行。現場，海爾發布全球第四代幹衣機——雙擎淨慮幹衣機，不僅為用戶帶去舒展透幹還能淨除毛絮的産品體驗，還以開啟衣物護理、解放陽台的場景體驗，為幹衣機在中國品質家庭的消費普及“再添一把熱火”。

　　直擊“幹衣機不實用論”，以科技還原真相

　　舶來品幹衣機進入中國已經20多年。但據多位業内人士直言：受制于産品技術性能，以及企業市場推廣營銷等限制，中國家庭對于幹衣機的認知屬于“最熟悉的陌生人”。

　　除了洗烘一體機“隻洗不烘”的使用現狀，傳統的幹衣機也給用戶帶來了不少體驗上的困惑。家電圈獲悉，傳統熱泵幹衣機受制于“内筒單向轉、串聯内筒和風扇”的結構限制，反轉時風扇無風、筒内暫停烘幹，同時冷卻系統過熱會停機保護等問題，用戶在使用過程中頻頻遭遇“大件烘不透、衣物褶皺”等糟糕體驗，盡管這些年來中外企業通過“攪拌棒和槳、調控轉停比、增加反轉比例”等試圖打破單向轉困擾，但沒有真正解決問題。

　　與此同時，與歐美國家超70%的幹衣機普及率相比，幹衣機在進入中國市場20多年後，其普及率也隻有10%左右，差距巨大。

　　正是在這一消費認知和市場局面下，以海爾為代表的中國企業開啟“破冰行動”。家電圈注意到，變量就是直擊用戶消費痛點，立足颠覆性産品和場景化創新，重新開啟中國家庭對于幹衣機的“真相認知之旅”。2020年，海爾發明雙擎幹衣機引發一輪持續的消費熱潮，一舉擊破幹衣機整體增長快卻普及慢的老問題，也成功占據幹衣機市場第一的地位。

　　據海爾智家2021年報顯示，作為新品類的幹衣機收入增幅達到203%，線下市場份額為32.9%;進入2022年以來，這一勢頭繼續向上攀升，來自中怡康數據顯示：今年前3個月(截止2022年第14周)，海爾幹衣機市場零售額占比達到36.1%，穩居第一。

　　這也從一個側面表明：隻有洞察消費、颠覆傳統，打造讓用戶驚豔的好産品，才能真正撬動幹衣機市場的快速增長和家庭普及。

　　原創第四代幹衣機，不止烘幹還能淨除毛絮

　　發現問題并不難，挑戰在于“發現問題并親手解決”。在中國洗護産業，發現洗烘一體機、傳統幹衣機用戶使用痛點的企業有很多，但真正解決上述痛點的企業并不多。海爾為何能憑借雙擎淨慮幹衣機，一舉打通幹衣機市場快速增長和用戶“實用、好用、離不開”的驚喜體驗?

　　在全球第一代直排幹衣機、第二代冷凝幹衣機，以及第三代熱泵幹衣機的基礎上，海爾經過6年研發、68次疊代，最終憑借37項國家專利技術，推出第四代雙擎淨慮幹衣機，不僅以雙擎電機驅動突破了傳統烘幹的衣物纏繞難題，還通過智能變速風，風随衣變、小件懸浮柔烘，0轉速也有風，平鋪支架、靜筒柔烘等性能，重新定義人們對于幹衣機的“各種想象和需求”。

　　從專業角度，全球幹衣機已進入了第四代。但在衆多海爾用戶眼中，“市場上的幹衣機隻有兩類，一類是雙擎，另一類是其它。因為，與市場上衆多幹衣機相比，雙擎淨慮幹衣機帶來的體驗，就是除了烘得透、不纏繞，還在于淨除毛絮，徹底解決了家中的第2大污染源”。

　　處在品質消費升級通道中的用戶，對于室内健康生活的要求和标準越來越高，但是家中衣物、家紡等卻持續不斷産生大量毛絮，包括空氣中、地面上、床品上存在大量污染物。通過“四層過濾結構+吸附泡棉”，海爾雙擎淨慮幹衣機徹底濾除細微顆粒物，通過從源頭淨除毛絮，讓家更潔淨更開啟家庭軟清潔的新生活。

　　正如行業人士所言，當前海爾幹衣機帶給用戶的，不隻是一台原創的幹衣産品，還是一種全新的生活方式，讓幹衣機不隻是烘幹衣物，還能透幹、舒展、淨濾，最終解放陽台還帶來了衣服護理。這相當于打開幹衣機的技術創新空間和方向，也探明産業未來發展的市場舞台，最終讓終端市場的用戶成為幹衣機消費普及的源動力。