進入2022年，原材料價格還在上漲，疊加疫情等因素，制造業的日子仍不好過。而年報超預期的海爾智家(23.910, 0.47, 2.01%)，Q1又交出了一份持續增長的成績單。中怡康數據顯示，海爾智家2022Q1市場份額同比增2%，攀升至26.8%穩居行業第一，首位度達2.1。總體來看，海爾智家在份額上繼續比别人，又持續增長比自己。
在當前行業競争加劇、壓力倍增的環境下，亮眼數據隻是表面，更重要的是挖掘出海爾智家持續增長的原因。這背後，正是其布局多年的高端、場景生态不斷向外界展現出韌性成長的活力。
一方面，海爾智家的韌性成長體現在能有效地緩解壓力上。其旗下高端品牌卡薩帝憑借多年積累的優勢，高端産品收入占比持續提升，有效地緩解了原材料上漲壓力。中怡康數據顯示，在市場份額上，卡薩帝在多個高端品類占據第一，10000+冰箱市場零售額占比達37.9%，10000+洗衣機占比為72.5%，15000+空調占比為27%，冰吧、酒櫃、8000+幹衣機的市場零售額占比分别為67.8%、87.8%、23.9%。在收入上，卡薩帝一季度收入同比增長30%，這是繼2021年收入破百億後，卡薩帝交出的另一份亮眼答卷。
另一方面，海爾智家的韌性成長體現在能根據市場需求變化不斷升級上。中原證券(4.580, -0.06, -1.29%)曾在一季度發布研報表示，在新式品類不斷推出，以及成熟家電品類換代升級的推動下，家電需求從以往的單品類零售模式進入到家居場景化設計方案，居民逐步偏好家庭各分離場景中家電産品的統一性、協調性、智能化配置，如目前需求度較高的廚房場景與客廳場景，其相對應的智能煙竈、洗碗機、廚房小家電、智能投影等品類市場需求或長期向好。
在這方面，三翼鳥依托龐大的場景生态體系，不斷升級智慧廚房、智慧卧室等智慧場景，僅一季度前兩個月，就有1593個家庭選擇了三翼鳥。緊接着在3月份，海爾智家為了讓更多的家庭享受到美好智慧生活，還與紅星美凱龍(7.920, -0.10, -1.25%)聯手打造了“舒适生活節”，為期15天的活動實現了零售4.76億、同比增幅332%的高業績。接下來，雙方将朝着年度戰略目标加速布局，2022年實現新增三翼鳥觸點360家，在規模上實現零售3倍速增長。
海爾智家的Q1市場表現，可以用“比别人，比自己”簡短的十個字來概括，但這簡短的十個字的背後，承載的卻是其在高端、場景生态等方面先于行業的多年深耕，如今正不斷釋放潛力，讓海爾智家在市場份額和業績上開啟挑戰自我之路。
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