近日，TikTok For Business發布了《What's Next》報告，旨在洞察TikTok上的全球流行文化趨勢。通過該報告，TikTok在全球多個市場分别呈現了各自當下的内容流行文化趨勢，TikTok For Business《What's Next》報告展示分析了不同區域上的TikTok熱門話題，幫助廣告主全面了解市場最新的内容動向。這也是出海營銷亦不可錯過的寶貴資源。
潮流風向标，傳達全球用戶真實喜好
通過對2021年平台表現解構，TikTok For Business 《What's Next》全球報告及區域版報告共針對11個不同類目的熱門話題進行了體系化、深刻性的調查分析，展現不同領域用戶的偏好，TikTok For Business 《What's Next》全球報告特别呈現了增長顯著、最受歡迎及值得關注的四個垂類表現并進行總結性表達。另外，遊戲類表現在2021年的增長程度也值得行業持續關注。
以下，為全球熱門垂類表現具體分析：
• 美妝個護用戶最為看重自我關愛
2021年，美妝與個護湧向TikTok，這些愛好者們不隻關乎提升外在形象，更加關注内在美和自我呵護，#makeup(化妝)在歐洲的視頻播放量超過150億次;#oddlysatisfying(奇奇怪怪的治愈感)在北美地區視頻播放量超過75億次。
有意思的是，在2021年美妝個護社區渴望展現真我，更關注真實且深入的體驗，以ASMR (觀看代入感強的視頻時，獲得身臨其境的感受)為主題的内容能幫助品牌對話該特定群體井與他們建立更深層的情感紐帶，品牌通過挑戰賽和商業化貼紙提升廣告曝光度，從而提高品牌聲量并最大限度提升互動率。
• 服裝配飾用戶在TikTok平台上掀起自我表達新風尚
TikTok 服裝配飾愛好者将創意的聲效與視頻編輯結合，創造性的展現個人風格與獨特品味，展現了社區用戶打造活力、真實、獨特的"TikTok 時裝秀"。在話題方面，舊物利用和 DIY是用戶的關注焦點。而他們在這些話題下發布的大量有用、有趣的時尚内容也為品牌提供了無限被發現、被欣賞的機會。
值得關注的是，作為2021年度服裝配飾類目成長速度最快的話題，#boda(婚禮)在歐洲擁有超過3.747億播放量。
• 食品飲料愛好者們偏愛分享食譜、烹饪竅門和推薦美食
TikTok上美食愛好者們通過熱情分享呈現活色生香的家庭菜譜和飲食體驗，這份熱愛空前高漲，#food(食物)在歐洲地區播放量超過184億次，而在日本、海合會地區，ASMR(觀看刺激視頻時，獲得的“刺痛感”)、 地區美食吃播，甚至是廚房收納等主題展示了餐飲分類中娛樂元素的演變。
2021年，TikTok 在助力餐飲行業方面再次印證了線上流行趨勢對拉動線下需求有着重要作用。在意大利，大型連鎖店都在推廣被 TikTok 食譜帶火的産品;西班牙的餐館也緊跟TikTok 的美食趨勢，以平台爆款佳肴為風向調整供應菜品。
• 新聞與娛樂類用戶通過TikTok探尋日常娛樂和獲取信息
大量用戶在TikTok上發現影視評論和推薦，獲得全球時間的第一手新聞。通過社區的流行話題，TikTok 獨具一格的娛樂模式讓用戶能夠重溫過往電影的懷舊時刻或使用經典電影場景創作新内容，#movie(電影)在東南亞地區的播放量超過997億次。
2021年，TikTok也在提供更加多元的内容選擇，鼓勵多樣的原生内容。一些影視制作公司直接将TikTok作為内容分發渠道，從選角、拍攝、制作到播放都為 TikTok 量身定做，Amazon Prime的“CITÉS”系列視頻是首個專為TikTok 創作的系列，12集累計浏覽量高達 3200 萬。
• 遊戲玩家們樂于打破常規形式，追求創新内容
2021年，海外遊戲用戶不再拘泥于玩遊戲、看直播等常規形式，他們更趨向于結合遊戲設備裝置、角色扮演等來創造新的内容和互動模式，打造獨有圈層文化。遊戲視頻下的話題内容更豐富，并與體育、動漫等内容相關聯，圈粉更多來自不同背景的遊戲玩家。
(*以上遊戲熱門話題市場概覽圖片由左至右依次為北美和韓國)
北美地區遊戲行業與多不同行業産生交疊，系列遊戲NBA 2K通過征集 NBA 巨星 Zion Williamson 的作品發起挑戰，并将獲勝者的遊戲玩法添加進下一代遊戲并發行，增強TikTok上用戶參與感;在韓國，有超過50%的韓國人選擇在智能手機上玩遊戲，并且海外遊戲在韓國用戶心中的地位逐漸顯現。随着全球電子競技比賽的成功，海外遊戲在韓國的關注度和人氣增勢明顯。就上圖标簽中#Clashroyale(芬蘭遊戲公司supercell推出的一款即時戰略類手機卡牌遊戲)和#Valorant(美國遊戲開發商Riot Games開發以及出版的免費多人第一人稱射擊遊戲)而言，其視頻浏覽量分别增加827%和780%。
TikTok用戶期待與品牌産生交流
過去一年，TikTok繼續發揮傳播快樂、激發行動的巨大能量。事實證明，TikTok平台具有将數字化内容深深植入人文生活，打破傳播界限，攜手品牌挖掘商業價值的優勢。
TikTok成為用戶表達、創作、娛樂和學習的首選平台。據TikTok For Business 《What's Next》全球報告數據顯示，2021年用戶數量帶來新的裡程碑，月活躍用戶超過 10 億;随着海量用戶的不斷參與和貢獻，Top100話題下的平均視頻發布量已超過2500萬個。内容的持續輸出，讓任何人都可以在TikTok上享受快樂、表達想法，找到志同道合的那群朋友。當全球進入新常态，TikTok平台上的鮮活動态具有某種獨特吸引力——在這個平台上能夠超越數字領域的虛無感，真正影響人們的現實生活。
在TikTok，用戶期待與品牌産生交流，并樂于為此付費。在TikTok上，67%的人認為TikTok在激勵他們購物。同時，#TikTokMadeMeBuyIt話題的浏覽量已累計超74億餘次播放，用戶持續參與并熱心支持他們最關心的事業。換句話說，TikTok正在攜手品牌創建放量全球市場的新玩法。在TikTok，通過創造性定義影響力，開創性的社區結合娛樂方式、音效鮮活的全屏體驗創造性得打造了一個讓受衆沉浸其中的全新世界。
TikTok For Business助力出海企業赢在當下
TikTok For Business 《What's Next》報告多維度呈現了用戶與品牌間互促互進，無間交流的效果和趨勢，除了上述重要内容方向外，更從社群電商、聲音演進以及創作者社區三個方面為更多品牌提供了啟示。
其中不可忽略的一點就是聲音。88% 的 TikTok 用戶表示平台上的聲音是整個應用體驗的核心，用戶樂于享受不一樣的故事講述方式。聲音也使得TikTok 上的品牌内容更具相關性，音樂也讓用戶平均産生更長的觀看時間，而品牌量身定制的音樂直接能夠産生最引人入勝的曲目和點擊次數。2022 年，打造獨特聲音品牌或将收獲 TikTok 用戶的擁抱和認同。
與此同時，與創作者的緊密合作對于希望在TikTok上講好品牌故事，拓展業務增長的企業至關重要。這些創作者憑借對潮流趨勢的把控，盡其所能的幫助品牌提升知名度和用戶認同感。他們的原生創意更在TikTok智能推薦機制下，分享給了更多“興趣相投”的社群，進而産生傳播裂變，獲得更廣泛的情感認同。報告指出，與 TikTok 上的創作者合作可将 TikTok 特定廣告的浏覽率提高193%，品牌可以通過TikTok Creator Marketplace(創作者市場)上與 24 個市場的超過 10 萬名創作者建立聯系。
更多企業通過多種方式創造性地與TikTok社區産生互動，通過強原生信息流廣告、挑戰賽、直播等形式，通過産出創意、真實的内容獲得相應成果，實現用戶到消費者的轉化。未來，TikTok For Business仍将會為品牌帶來出海營銷洞察和創意解決方案，助力品牌實現實現全球增長。
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