年輕品牌洗衣機賣進TOP4，是靠行業“普漲”？是解決了材質難題！

　　2021年的洗衣機行業，“回歸”和“口碑”成為關鍵詞。據中怡康《2021年家電市場總結及2022年趨勢展望》顯示，洗衣機市場已回歸至疫情前水平，滾筒單洗和洗烘一體零售額分别增長24.2%和32.1%;口碑方面，由中國質量協會監測顯示，2021年洗衣機用戶滿意度創五年來水平。

　　對于年輕品牌來說，行業回歸激發了市場需求，但另一方面，面對競争，如何讓品牌成為消費者也成了新的挑戰。從結果看，年輕品牌幹得不錯。以海爾智家旗下主打年輕市場的Leader洗衣機為例，據中怡康線上市場數據，2021年Leader洗衣機連續7個月增幅兩位數以上，年累銷量進入TOP4。至2022年第三周，其零售額依舊保持兩位數增長，業績居行業Top4。

　　這樣的增速隻是因為行業普漲嗎?深究之下會發現，年輕品牌通過發現用戶需求，解決辨别衣物材質的洗護難題，已經成為本次持續增長的重要原因。

　　洗幹淨不是目标，年輕人的洗護需求急需解決

　　作家張愛玲曾經說過：“抓住男人的心先要抓住她的胃”，而對于洗衣機行業，這個“胃”就是用戶的洗護需求。

　　随着年輕群體崛起，用戶對洗衣機的要求發生了改變。以前，很多用戶隻在乎衣服洗的幹不幹淨，是否省水省電，而現在年輕人更關心洗衣機是否智能。

　　此外，年輕消費者也不再局限于産品參數，轉而更在乎通過産品解決生活問題，獲取更好的生活體驗。而在洗衣機用戶中，面對越來越複雜的衣服設計，如何辨别面料、設置洗滌程序就成了消費者的洗護難題。對此，洗衣機企業紛紛推出了大件洗、羊毛洗、混合洗等各種程序。直到現在，盡管洗衣機已經擁有十餘種，甚至二十餘種洗滌程序來滿足洗護要求，但如何辨别衣物面料的問題卻一直沒有得到解決。

　　從此抛棄“無腦洗”，場景讓衣服材質能夠拍照識别

　　面對這個問題，一些品牌通過智慧場景找到了辦法。很多人由于無法分别衣物材質，面對各種洗滌程序時，隻能将衣服直接丢進洗衣機清洗。而在智慧場景中，這個問題就可以輕松解決。

　　如在洗護場景為中，用戶隻要用手機給衣服拍照，Leader洗衣機就能自動識别材質并推薦程序。拿手機碰一下洗衣機的NFC貼，還能立即開啟洗滌程序，再不用擔心一邊查材質，一邊找洗滌程序的麻煩。

　　如此方便的場景體驗，讓越來越多人在選購時都将年輕品牌洗衣機列為了，而年輕品牌也利用場景滿足了更多用戶的痛點，并通過打造新的智慧場景獲得更多用戶關注，占據更多市場份額，成為加速行業轉型的強勁動力。