從元宇宙的人、貨、場，展望2022元宇宙發展趨勢

　　2021年“元宇宙”成功入選由國家語言資源監測與研究中心發布的“2021年度十大網絡用語”,其火爆程度可見一斑,它所描繪的畫卷是人們對互聯網的想象。在人類邁向這個想象過程中,諸多的“可能”會先行到來。這裡我們将從元宇宙數字人的“人”、元宇宙數字藏品的“貨”以及國内虛實共生元宇宙項目賽博天空2077所代表的“場”三大元宇宙核心領域,預測2022年元宇宙發展趨勢。

　　一、數字人産業破冰,“數字人+線下場景融合落地”新模式助推數字分身與本體融合

　　2021年國内數字人發展勢頭迅猛,打造數字人無疑是文娛産業的潮流趨勢之一,伴随着各大互聯網巨頭對數字人市場的布局,一條較為完善的數字人商業途徑已經形成。一類是通過代言、商演等營銷活動變現的偶像型數字人,比如柳夜熙、A-soul、AYAYI等;另一類則是品牌主或企業主為提升目标人群用戶體驗而打造的功能型數字人,比如央視網虛拟主持人小C、花西子同名代言人花西子等。在這些“成名”數字人背後,是絕大多數原創數字人面臨的“投入大于收益”、“出圈難”、“變現難”“産能低”等一系列現實問題。

　　預計2022年,數字人理論和技術都将進一步提升,能稍稍緩解内容制作的成本壓力,但還遠達不到大幅降低的程度,再加上用戶對高質内容隻增不減的需求,單純依靠線上短劇流量和廣告合作的商業模式将無法滿足數字人長期的變現需求,屆時“數字人+線下場景融合落地”的新模式将成為數字人快速擴大商業版圖和變現渠道的必然之選。

　　數字人通過與線下場景聯動,一方面為線下商業提供“帶貨、演藝、IP延展”等定制化服務,獲取服務費或分成收益;另一方面可以獲得更多與C端用戶直接互動路徑,讓人設更加拟真,提升粉絲粘性付費;對于擁有線下場景的商業來說,通過借助數字人的運營和技術,“虛拟換裝、虛拟導購……”等營銷模式将被廣泛應用,不僅将大大降低人員投入成本,同時也将提升消費者線下購物體驗。

　　“數字人與線下場景融合落地”不僅可以帶動數字人和線下商業的發展,也将促進人類本體的數字化遷徙,進一步實現本體與數字分身在“身份、社交、生活、娛樂”的多維度融合。用戶通過數字人生成技術,根據本體的審美需求、情懷夢想、興趣愛好等心理因素自行DIY數字分身,相較本體分身更能反映心目中理想的自我,是一種深層次的自我認知在數字世界中的投射,未來數字分身有極大可能性成為社交主形象;在生活娛樂方面,數字分身創作内容的門檻要比本體低得多,且不會受到“偶像包袱”和“才藝匮乏”的影響,人人都可成為元宇宙的内容創作者,通過高頻創作快速獲取價值及收益,數字分身将逐漸成為本體的“媒介”,拓寬本體的生活娛樂半徑,擁有獨立性和隐私性。

　　二、虛實結合的中國式數字藏品引領未來消費場景,有望成為元宇宙核心資産

　　如果說2021年元宇宙還停留在初始階段,那“數字藏品”則是開啟元宇宙世界的鑰匙。截止到2021年Q3,全球數字藏品行業交易總額超過了106.7億美元,比第二季度增長了704%,阿裡、騰訊、麥當勞、GUCCI、巴寶莉、央視動漫、奈雪的茶……越來越多的互聯網大廠和品牌紛紛布局數字藏品,出現了包括交易平台、遊戲、服飾、體育、音樂、動漫、潮玩等多個細分賽道,應用領域再不斷擴大,呈現“萬物皆可數字藏品”之勢。

　　依托于區塊鍊技術的數字藏品之所以能引來衆多品牌和互聯網大廠入局,主要是由于其天然具備實物沒有的優勢,良好的流通性、獨立性、安全性、可編程性和不受空間時間約束的應用潛力,為用戶和品牌提供了新的“營銷視角”。預計2022年,數字藏品在很大程度上将成為元宇宙中數字财富的關鍵載體,連接物理世界資産和虛拟世界資産,将會有越來越多的品牌主和互聯網廠商嘗試挖掘數字藏品的營銷價值,提前布局搶占這一未來元宇宙消費新場景。

　　總的來說,數字藏品具有非常廣闊的發展空間,但我國數字藏品領域的法規體系現階段還是空白,已經布局的企業基本依托的都是自身聯盟鍊,都處在試水的一級交易市場,不具備互相交易的功能和基礎的價值标尺,更多的是将發售數字藏品作為一場營銷事件,所以無論是企業還是個人想要入局還需要保持理性的判斷。雖然國家層面關于數字藏品的明确政策還未出台,但從國家版權交易中心聯盟發布的《數字文創行業自律公約》不難發現,有别于國外數字藏品偏金融資産化的應用,未來中國式數字藏品将朝着文化産業内容輸出的方向發展,更加注重數字藏品與現實捆綁,透過數字藏品把現實作品、藝術品背後的文化、設計理念、故事以年輕化體驗方式傳遞出來,用區塊鍊技術激活現實文化,進而帶動文化消費。

　　三、元宇宙助推産業場景升級,虛實共生元宇宙成大勢所趨

　　每一次技術革命帶來的不僅是生活方式的變化,更是産業升級的大機遇。發展元宇宙絕不是“脫實向虛”,而是實現數字經濟與實體經濟深度融合,從而切實賦能實體經濟全面升級,元宇宙最關鍵的應用場景是産業場景。預計2022年,虛拟世界和實體經濟融合的元宇宙将是大勢所趨,虛實共生元宇宙将成為元宇宙發展過程中重要的賽道之一。

　　作為虛實共生元宇宙賽道領跑者博洛尼集團的創始人蔡明,聯合年度青年馬岩松、意大利綠色建築旗手Michele Brunello、意大利鬼才建築師Andrea Caputo、天台寺門宗高天山神宮住持毛利拓磨、亞洲當代設計新勢力代表邵唯晏、利根川造園創始人鈴木潔、中國新生代建築師李道德、室内設計界整合設計第壹人張曉瑩、CG藝術家阮佳、新銳設計師覃善強等十餘名全球知名設計大師,同力匠築了國内虛實共生元宇宙項目賽博天空2077。賽博天空2077除了“2077年的火星移民城市”為世界觀的虛拟世界,已開始在北京、蘇州等地陸續落地全城沉浸的1:1實體項目,目前蘇州項目一期23萬方部分主體已經封頂,預計2023年營業。

　　除了場景形成閉環之外,賽博天空2077非常強調玩家“以虛拟身份生活在現實世界”的體驗,虛實共生元宇宙的體驗需要具有一緻性,并以此為引領提出了虛實共生元宇宙的身份共生、場景共生、内容共生、社交共生、文化共生五大核心邏輯。

　　虛實共生元宇宙的概念不新鮮,但是賽博天空2077的模式确實為觀望者們提供了一個非常好,且全新的思考方式,尤其是文旅、文娛、商業地産等亟待這樣的新鮮内容和模式來激活客群和流量的更新和增長。

　　四、元宇宙迎來開年利好,立法監管将持續跟進順勢而為

　　元宇宙經過2021年的野蠻生長,我們看到了像北京、上海、深圳、杭州、武漢、無錫、合肥等各地方政府關于元宇宙的相關政策,尤其是前段時間上海市委經濟工作會議中明确提出,引導企業加緊研究未來虛拟世界與現實社會相交互的重要平台,适時布局切入。

　　1月24日,在工業和信息化部召開的中小企業發展情況發布會上,就元宇宙發展進行回答,也重點提及了數字經濟和元宇宙的内容,為意圖入局或者已經入局元宇宙的企業釋放了積極信号。

　　可以看出我國元宇宙的發展,推動新概念及其産業逐步走向成熟需要時間,也需要合規有序發展。雖然現在還沒有監管的政策或文件出台,但從監管方面元宇宙卻并不是新鮮概念,它就是一種VR、AR、XR等技術打包的新形式,這些技術所能觸及的主體資格認定、數據安全與隐私保護、知識産權保護、沙盒監管、虛拟财産認證等系列問題,元宇宙大部分都會觸及,基于這種實質産業的實質情況,可以預測短期不會出台具體文件和規範,但如果國内也出現幹擾元宇宙正常發展的“亂象”,監管部門一定會立刻出台具體的規範和意見。

　　元宇宙作為新概念承載着人們對未來技術發展的信心,以及對未來美好生活的期待,但終歸要腳踏實地立足現實,正如人民日版評論指出:不論虛拟現實、增強現實還是混合現實,中心詞都是“現實”,這也預示着離開了現實的支撐,終歸是海市蜃樓無本之木。“基礎不牢地動山搖”,這樣的道理不論在真實宇宙還是元宇宙,應該都是适用的。