龍騰虎躍,鑼鼓喧天。
活龍活現的騰飛,舞動翻騰間神采熠熠生輝;恰到好處的眨眼,上下跳躍間腳步翩翩生風,舞龍醒獅的魅力不僅止如此。
虎年新春,處處都洋溢着熱鬧喜慶的氣息。1月12日,《和平精英》新版本“龍獅迎冰雪”正式上線,“新春佳節,共賀大吉大利和平年”。
當舞龍醒獅跨界邂逅《和平精英》,年味滿滿的遊戲場域下會有怎樣的創意呈現呢?
醒獅自古就有驅邪的寓意,現在醒獅文化發展而來,延伸出了五福臨門這種祝福吉祥如意的文化。舞龍則融合了競技龍的身段、力量感,同時融合火龍的鐵花元素,使得節日氛圍更加喜慶。
“和平精英裡面對吉文化的追求,其實是和醒獅的文化内核相吻合的,都是向人們傳達了一種吉祥大利的祝願。”佛山黎家獅非遺傳承人歐琦輝說。
重慶銅梁舞龍非遺傳承人黃廷炎傳達了“舞龍就是對龍的瞻仰,春節就舞火龍,表示慶祝今年的豐收,預祝來年更加美好。”的舞龍美好寓意。
《和平精英》項目組也表示:“我們想要在過年的時候,通過舞龍醒獅向玩家傳遞一種大吉大利的祝願”
舞龍醒獅表達的“大吉大利”的文化與和平精英推崇“吉文化”相符合,為此和平精英将舞龍醒獅的玩法融合到遊戲中。
舞龍醒獅,不僅是一個觀賞的節目,更是一種相處方式。通過遊戲場景和朋友一起共享快樂的時光。
在獅城塔樓上敲響新年鐘聲,在祈願樹下進行祈福,在龍獅祭壇體驗傳統又新奇的舞龍醒獅表演,年味滿滿的遊戲場域下創意呈現十足。
于遊戲場域中傳播傳統文化理念,凸顯與傳統文化跨界合作下的節日遊戲場域構建,在年味滿滿的遊戲場域下傳達傳統文化的思想内核成為新興熱潮。
組隊遊戲日益成為一種年輕群體團聚社交的“新民俗”。
将遊戲與春節“團聚”相聯結,網絡遊戲正成為傳統文化傳播的新場域。遊戲在發揮其娛樂性的同時兼顧文化性,努力實現遊戲對于現實文化傳播的“數字解法”。
節日需要儀式。
交互更新?沉浸式體驗升級?
當遊戲中融入節日氣氛,烘托遊戲内部節日場景同時,也實現了數字賦能傳統文化所帶來的“新”儀式感。
舞龍醒獅的儀式感在網絡遊戲中得以創新實現,無形中形成一種使傳統文化更加向青年群體靠近的新場域影響力。在網絡遊戲這個虛拟的空間媒介當中,通過搭建充滿舞龍舞獅正宗味道的數字場景,還原原滋原味的純正年味,成為青年群體喜聞樂見的傳統文化傳播方式。
在傳播場景設置上,和平精英以一場“懸疑喜劇神反轉”的秘境探險,引出“山頂廢墟突變龍獅城”的新場景,以“讨吉利的神秘聖地”引出龍獅等版本新玩法,拉動核心用戶的活躍性;同時,“好彩頭”的共鳴點調動出大衆的讨論和二創熱情,讓傳播從核心圈層往泛大衆群體拓展,不少玩家因此被吸引前去龍獅城打卡、吸好運。
與此同時,和平精英借助微博、抖音等社交平台,讓大量UGC内容平穩着陸。網友們紛紛曬出自己“撞鐘後遊戲成功”的好運經曆,這些分享内容形成了濃厚的龍獅城“好運”氛圍,在塑造出廣泛認知的同時,吸引外圍用戶對龍獅城新玩法和非遺文化的好奇心。
内、外部資源創造性結合,加上有層次、有節奏、多輪觸達的節奏,讓和平精英打造出一個全維、高頻的内容場,用戶對「龍獅迎冰雪」春節版本的印象和品牌“吉”文化的感知,在過程中得以延展強化。
當數字IP賦能傳統文化,數字場景能夠為節日傳播注入新内涵。
此次将遊戲場景巧妙應用在節日場景的呈現,讓網絡空間成為節日文化傳播的新路徑。用戶通過沉浸式體驗年味遊戲場景,帶來新的數字賦能下關于傳統文化滲透的交互體驗。
數字場景打開傳統文化新生機活力,增強節日傳播力度,凸顯新場域呈現下遊戲場景為傳統文化及節日傳播帶來新生機。
根植于專業化的文化輸出,數字遊戲與傳統文化交互,搭配遊戲場景形成的視覺盛宴,喚醒玩家對于節日傳統的深層記憶,數字場域作用非凡。
在數字賦能下形成遊戲新場域中過節的儀式傳播,讓傳統節日在數字場景中展現别樣樣的韻味色彩。沉浸式體驗數字場景中的文化魅力,充分帶動受衆進行場景交互體驗,成為數字化時代節日傳播新場域的風向标。
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