增幅2位數！海爾智家Leader空調年增43%超行業

回望 2021 年，受疫情及原材料上漲影響，空調市場的銷售情況并沒有達到預期。據奧維雲網（AVC）推總數據， 2021 年空調線上市場零售額同比下降1.2%，零量同比下降8.7%。反觀細分市場，由于新一代消費者的崛起，年輕市場卻展現出逆勢增長的活力。

　　據中怡康 2021 年線上數據顯示，海爾智家旗下主打年輕市場的Leader空調零售額逆勢增幅43%，高出行業 50 餘個百分點，更連續 12 個月保持兩位數增長。年輕市場的活躍表現，一方面是因為在年輕群體影響下，新興産品形态集中爆發；另一方面，更是空調企業以場景滿足用戶需求的結果。

　　92%消費者關注，健康空調仍為市場主力

　　在産品形态上，健康空調成為 2021 年的主要品類。年輕人對健康的要求日益提高，《中國健康家電白皮書》就指出，有92%的人選購家電會關注健康功能。其中，對于健康空調的産品認知度達到74.9%。

　　這樣的趨勢讓主打除菌、新風、柔風等功能的空調新品層出不窮。如Leader空調推出的旋翼耳機空調，就推出了40°定制無感風、0°蝶翼勻風、180°靜音舒享風等五大風感，用更加柔和、自然的風感替代了傳統空調的硬風，避免了直吹空調風對健康的損害。

　　吹風痛點成困擾，場景滿足多種風感需求

　　在場景上，當代年輕人不再簡單追求産品參數，更希望通過家電解決生活難題，獲得更高的生活品質。奧維雲網（AVC）也曾指出， 2021 年上半年，用戶在場景化方面的需求更加明顯。因此，場景也成了年輕家電市場的重要方向。

　　在此背景下，空調走過了傳統空調、智能空調階段，并正從單個産品向場景化生态轉變。在單品空調時代，用戶的要求就是制冷制熱。而到了場景時代，如何讓空調吹得舒服、吹得健康、吹得方便，都成了用戶關注的問題。

　　怕硬風吹壞身體，是用戶在使用空調時最容易擔心的問題。以往，隻能通過另外給空調安裝擋風闆等“外挂”解決，而在智慧空氣場景中，Leader空調首創五大定制風感，并針對年輕人運動、睡覺等生活狀态自由切換休閑、運動、睡眠等多種場景。此外，用戶隻要用手機碰一碰空調的NFC貼，隻要0. 3 秒就能随心開啟出風模式，省去了翻找遙控器的麻煩。

　　智慧場景的出現，為年輕空調市場帶來了逆勢上揚的空間，也為空調行業在 2022 年找到了新的發展方向。而滿足年輕人的場景需求，就成為空調行業能否迎來高速增長的制勝因素。