别隻看洗衣機的地位，還要看背後變化

　　如今，洗衣機在家庭的地位越來越重要，許多人專門為洗衣機開辟了專區，打造洗護專屬空間。在這背後，随着用戶需求不斷升級，洗衣機市場格局也在悄然發生變化，從價格到機型到品類，再到場景體驗，新趨勢愈發明顯。

　　下面我們從中怡康公布的數據中盤點一下，洗衣機都發生了哪些變化。

　　産品端：行業頭部愈加集中，直驅滾筒成選購熱點

　　行業頭部品牌份額愈加集中。據中怡康發布的2021年洗衣機數據來看，零售額前五品牌的總體份額達85.2%，同比增長0.8%。具體來看，第一名海爾43.5%，同比增長3個百分點;第二名小天鵝15.3%，同比下降1.7個百分點;第三名美的9.3%，同比增長0.9個百分點;第四名西門子8.9%，同比下降1.2個百分點;第五名松下8.2%，和同期一緻。

　　從價位段看，高端産品占比進一步提升。數據顯示，5000元以上價位段占比52.5%，比上年同期增長9.1%。其中，提升最快的是9000+，容量占比達15.9%，同比提升4.9%。

　　從産品結構來看，高端滾筒洗衣機成為主流産品。2021年，滾筒洗衣機占比83%，比去年同期增長3%;波輪洗衣機占比16.4%，同比下降2.9%。一升一降，預示着超8成的用戶選擇了滾筒洗衣機。

　　從暢銷單品看，直驅滾筒洗衣機成為選購熱點。在年度暢銷機型TOP10中，有8款是海爾，1款是小天鵝，1款是西門子，而其中，6款是直驅洗衣機。相較于傳統的皮帶洗衣機，直驅洗衣機取消了皮帶，能直接驅動洗衣機内筒轉動，更精準也更安靜。

　　需求端：從洗幹淨衣服，到多個洗護場景新體驗

　　新物種滿足細分需求。随着熱衷于新事物，更加強調個性的80、90後逐漸成為消費主力，消費升級和消費分級成為兩大趨勢，新物種、細分品類逐漸出現。像針對母嬰人群，推出了母嬰洗衣機、壁挂洗衣機;針對懶癌的年輕用戶，推出了内衣機、洗鞋機等;還有針對有高端洗護需求的人群，海爾推出的疊黛和美洗幹護理機，将洗衣機、幹衣機和護理機三合一，滿足洗烘護三方面需求。

　　場景化滿足生活品質需求。面對新物種、新品類的不斷湧現，各品牌也不再局限于單一賽道，而是向套系化、場景化進軍，滿足了用戶多元化的洗護場景。像西門子推出了輕顔系列産品，海爾洗衣機打造了智慧陽台場景，進一步提升了用戶生活品質。

　　跨行業打通成為行業必然趨勢之一。随着“智能物聯”時代到來，打通上下遊優質資源、帶來高端洗護生态的洗衣機成為新趨勢，讓用戶真正享受到智慧新生活。像海爾洗衣機推出的膠囊洗衣機，就通過打通洗衣機和洗滌劑行業進一步提升用戶體驗。此外，海爾衣聯網上線的洗衣先生，不僅能提供專業洗護服務，還開發了衣櫥管理、服裝定制品等N種到家服務，成為跨行業打通的新探索。

　　從單品創新到場景生态，洗衣機行業始終圍繞消費者需求持續進化，通過産品、服務、生态等方面全面升級，滿足用戶日益升級的多元需求。從長遠來看，洗衣機市場仍然存在新的藍海，等待更多品牌去挖掘。