海爾連續13年全球第一，場景生态成新的增長“飛輪”

　　家電是一個競争極為激烈的行業，想要在這個行業成為常勝的難度極大，這需要強大的品牌力和創新力。可就是在這樣一個難度極大的市場中，海爾卻連續13年蟬聯全球大型家用電器品牌零售量第一，不斷刷新着企業經營上的紀錄。

　　1月10日，世界權威調研機構歐睿國際數據顯示：2021年海爾全球大型家用電器品牌零售量第一，這也是海爾第13次蟬聯全球大型家用電器品牌零售量。那麼，海爾智家不斷刷新紀錄的背後，做對了什麼?

　　品牌力：全球第一的“基石”

　　讓全世界的消費者都購買一個品牌的産品，是非常難的。因為你需要了解全球不同市場消費者的文化、消費習慣等各種因素，這就需要強大的品牌力去說服消費者。

　　關于海爾智家全球創牌的故事已經被許多媒體報道，被管理學雜志、教科書收錄。在行業都在做OEM賺快錢的時候，海爾智家堅持在全球自主創牌，堅持使用“Haier”品牌銷售産品。

　　而為了成為一個真正全球化的品牌，海爾智家在全球構建起研發、制造、營銷“三位一體”的本土化運營體系，這其實是為了“紮根”。一旦品牌真正在全球市場生根，就必然長成枝繁葉茂的參天大樹。

　　先難後易。如今，成功全球創牌的海爾智家已經進入收獲期，營收、利潤開始釋放。2021三季報中，海爾智家海外營收同比增長16.8%。在歐洲，海爾多門冰箱市場份額第一;在南亞，海爾智家連續5年巴基斯坦市場第一。

　　因此，全球自主創牌，打造品牌力是海爾連續13年奪冠的“基石”。在打造強大品牌力的同時，産品持續創新也必須跟上，因為在全球市場上有許多強大的競争對手。

　　創新力：鑄就持續增長“飛輪”

　　“或創新，或消亡。尤其在技術推動型産業裡，再也沒有比成功消失得更快的了。”這是美國創新學者比爾·薩波裡托的名言。如果說“三位一體”本土化戰略打造了海爾智家的全球品牌力，那麼創新力則鑄就了其持續增長的“飛輪”。

　　家電産品的技術疊代速度比手機、PC等3C産品可能弱一些，但是并不意味着不需要創新。随着5G、物聯網技術的普及，家電在持續進行基礎性能創新疊代(冰箱制冷保鮮、空調控溫節電、洗衣機潔淨靜音)的同時，也要圍繞萬物互聯做更大的創新。

　　海爾智家提前預判了這個全新時代的到來，最早在智慧家庭領域進行技術的布局，最早實現電器向網器的升級，最早将傳統的賣家電單品變為賣高端成套家電和場景生态。最近幾年，在物聯網行業的突破性創新，讓海爾智家再次引領了一個時代。

　　當行業還在讨論什麼是智慧家電的時候，海爾智家就發布了全球場景品牌三翼鳥。

　　隻要用戶提一個智慧家的需求，三翼鳥就可以迅速完成智慧家的設計、建設和使用，讓用戶直接拎包入住智慧家。而這并不是海爾智家服務的結束，而是一個新的開始，通過食聯網、衣聯網、水聯網等生态解決方案，為用戶提供一個舒适、健康、智慧的全新生活方式。

　　之所以能進行物聯網時代的突破性創新，不斷滿足用戶需求，在于海爾智家在全球設立了10+N開放式創新體系。據剛剛公布的2021年全球智慧家庭發明專利排行榜(TOP100)顯示，海爾智家以4535件專利數量領跑全球，這也是海爾連續六次蟬聯榜首，累計專利達14054件。

　　從賣産品到賣場景生态的轉型，海爾智家依靠創新力驅動企業自我變革，推動行業向前發展，形成了持續增長的“飛輪”。這正是海爾品牌在第13年又拿下全球第一的邏輯和密碼。

　　讓“飛輪”轉得更快

　　海爾智家在品牌力和創新力的驅動下，持續奪得全球大家電零售。這個快速旋轉的“飛輪”也正在帶動海爾智家旗下GEA、FPA、Candy、AQUA并購品牌向全新的場景生态升級，從而讓“飛輪”轉得更快。

　　目前，海爾智家已把國内場景生态的探索布局應用到了7大全球化品牌上，例如AQUA的社區洗、GEA的未來廚房、FPA的社交廚房以及Candy的互聯家電等多個智慧家庭套系，正在全球加速複制推廣。

　　從并購的GEA、FPA、Candy、AQUA市場業績來看，海爾智家全球化的市場成果不斷被刷新。在美國，GEA連續四年保持兩位數增長，成為美國增長最快的公司;在澳洲，FPA收入、利潤均創曆史新高;Candy被并購後第一年即扭虧為盈，如今已占據互聯家電第一份額;在日本，AQUA已作為日本市場增速最快的品牌，在智能社區洗市場份額達到70%以上。

　　在此基礎上，海爾智家還在持續建新廠、擴産能。在剛剛過去的2021年，海爾智家的印度工業園、歐洲的幹衣機工廠和4.0冰箱互聯工廠相繼投産，總産能超525萬台，并将在2022年進一步釋放。另有歐洲的冰冷互聯工廠、洗碗機工廠和國内的海爾中央空調互聯工廠3個工廠已經奠基開建，将在2022年相繼投産，待投産後預計帶來超200萬台的年産能和100億的年産值。随着産能和産值的持續擴大，全球市場需求強勁，海爾智家的整體銷量将大大提升，預計未來兩到三年内整體業績也将迎來新的高度。

　　顯然，的品牌力和創新力，催生了全球消費者對海爾智家産品的強烈需求。除了海爾牌外，并購的品牌都将加入海爾智家快速增長的戰車之上，這也必然創造更多新的市場業績。

　　結語

　　飛輪效應(Flywheel Effect)是指為了使靜止的飛輪轉動起來，一開始你必須用很大的力氣，一圈一圈反複地推，每轉一圈都很費力，但是每一圈的努力都不會白費，飛輪會轉動得越來越快。達到某一臨界點時，飛輪的重力和沖力會成為推動力的一部分。這時你不用更大的力氣，飛輪也會快速地轉動，而且是不停地轉動。

　　毋庸置疑，海爾智家依靠品牌力和創新力打造了持續轉動的“飛輪”，這也意味着它的增長會越來越容易，越來越快。對此，我們也将持續關注。