國美折上折與分衆傳媒強強聯合助力品牌擺脫流量之困

　　2021年12月22日下午，由國美控股集團主辦的“國美全零售生态夥伴大會暨國美35啟動儀式”在北京鵬潤國際大酒店隆重舉行。通過“真快樂”APP和新華網的直播，衆多嘉賓在線上共同見證了國美成立35周年。

　　國美全零售生态夥伴大會暨國美35啟動儀式

　　國美集團創始人黃光裕、國美控股集團副總裁黃秀虹、國美控股集團副總裁周亞飛、國美控股集團副總裁魏秋立等國美集團及旗下産業公司領導出席大會。

　　國美集團創始人黃光裕發表視頻緻辭

　　作為國美集團創始人黃光裕表示，35年來，國美形成了“待客如友、精準創新、合作共赢”的經營特色。創業初期，國美乘改革開放大潮，以人無我有、人有我優、敢為人先的創業精神，開創了家電零售連鎖模式;随着融入資本市場，國美以信待人、以信立業、以信緻遠，與各方夥伴互動互助互補、化競争為合作，實現了更大格局的相融共生;如今貫徹新發展理念，國美以用戶思維、科技思維、平台思維和閉環思維，深耕家生活賽道，打造全零售生态共享平台。

　　國美控股集團折上折平台CEO張金鵬簽約

　　分衆傳媒集團副總裁張佳簽約

　　在國美全零售生态夥伴大會暨國美35典啟動儀式現場，國美折上折在國美電器和真快樂平台與戰略合作夥伴簽約并發布2022年戰略目标後與十家公司進行第三場簽約儀式，并預計2022年合作品牌商戶達到一萬家。分衆傳媒有限公司(以下簡稱分衆傳媒)作為國美折上折的聯合營銷合作夥伴參與了本次簽約儀式，分衆傳媒集團副總裁張佳出席線上簽約現場，并表示未來雙方将發揮各自資源優勢，助力品牌在流量焦慮時代，實現破局緻勝。

　　堅持品牌打造才是破局之道

　　分衆傳媒創始人江南春兼董事長在其新書《人心紅利》中指出：互聯網流量紅利消失了，品牌的紅利正在展開。人們越來越願意為能夠打動人心的産品、為精神提供服務的品牌買單。如果你的品牌沒有形成消費者的指名購買，陷入價格戰、流量戰，最終被市場抛棄就将成為必然。所以商業競争的本質，已經來到了消費者“心智端”，誰能抓住“人心紅利”，搶占更多的消費者心智認知，誰就能赢。

　　分衆傳媒提出了幫助中國品牌實現增長的四種方式：産品破圈、開拓場景、通路提升、區域攻堅。

　　相較于其他廣告形式，在當下媒體碎片化時代，分衆電梯媒體具有廣覆蓋、高頻次、低幹擾等壓倒性優勢。分衆傳媒觸達4億人群，占到了60%的中産人群，是一個兼具廣覆蓋和高頻觸達屬性的主流媒體。通過深入滲透城市主流人群每天必經的公寓樓寫字樓電梯，分衆能夠有效觸達當下最核心的年輕消費風向标人群。

　　而國美折上折通過對品牌商戶的深度洞察發現，企業在打造品牌的過程中普遍面臨的問題是獲客難、營銷成本高的問題。在流量越來越貴，利潤越來越低，套路越來越深的新零售時代，國美折上折要走出一條重塑消費關系，重振消費信心，重建消費信任，讓消費者放心“薅羊毛”，讓商家不怕“薅羊毛”的新道路。

　　流量是品牌赢得人心的結果，國美折上折之所以有流量，一方面背靠國美強大的集團背景，另一方面在于國美折上折平台為消費者提供的實實在在無包裝無套路的優惠，消費者可以享受折上加折，一旦這樣的認知形成固化，國美折上折平台就有了基本的流量保障，品牌就可以獲得持續的免費流量。

　　國美折上折與分衆傳媒聯合為品牌打造提供雙倍加持，助力品牌突圍而出。

　　垂直人群打通，培育目标消費群體

　　國美折上折與分衆傳媒合作，對于品牌打通垂直消費群體，培育目标用戶來說能夠相輔相成，優勢互補。

　　從分衆傳媒方面來說，分衆傳媒獨有的價值是在主流城市主流人群必經的電梯空間中每天形成了高頻次有效到達，其掌握了26-45歲高價值人群的兩個必經生活場景——家與辦公空間的電梯資源。

　　移動互聯網的時代，消費者可以随時随地取得信息，并且成本幾乎為零，但這對品牌傳播而言，選擇太多是個困境。這反而使電梯媒體的價值凸顯。對絕大多數城市主流消費者來說：人總要回家，總要上班，人總要等電梯。分衆傳媒抓住了“電梯”這個核心場景。電梯是城市的基礎設施，電梯代表着四個詞：主流人群、必經、高頻、低幹擾。而這部分人群作為社會的主流消費人群，對于品牌培育目标用戶也是至關重要的一部分。

　　從國美折上折方面來說，國美折上折APP的折上折券分為兩類，一類是疊加優惠，使用折上折券可以在商家店内活動基礎上再次優惠;另一類是爆品券，是商家專為國美折上折用戶提供的專享優惠，再打折、再減免、單品專享價、一券多用超級折上折券應有盡有，可謂折扣力度相當大。同時，除了國美折上折專屬券，一些商家的優惠卡、優惠券以及頭部電商平台的精選優惠商品也會在國美折上折平台上架。對于暫時不用的優惠券，用戶還可以轉贈和轉賣，獲取額外收益。另外，國美折上折平台上主推的8元搶購68元大額超值券包、18元搶購168元大額超值券包等系列超值券包産品，可以享受近乎10倍膨脹現金券的福利，購買後消費者可以連續6天使用，優惠力度逐次疊加，對于培養用戶消費習慣的形成起到極大的促進作用。

　　國美折上折與分衆傳媒合作，能夠幫助準确的幫助抓住群體特征，快速打通垂直消費人群，創新運用線上線下資源，幫助品牌實現與目标消費者的暖心互動。