東芝電視鎖定“冬至”IP，強化溫暖品牌理念

　　冬至到，一年一度的“東芝節”如期而至。12月21日，東芝電視聯合東芝白電，以“溫暖的客廳”為主題，将客廳搬到書店，在全球知名書店——茑屋書店舉辦了一場溫情滿滿、書香四溢的“東芝節”。活動邀請了知名作家祝羽捷、《知日》出版人蘇靜作客擔綱主理人，通過線上直播的形式，與網友共同分享藝術與人文的魅力、感受高端技術為品質生活帶來的體驗升級。“在冬至這個特殊的日子裡，我們希望通過跨界合作的方式，在‘東芝節’上讓更多用戶了解東芝的技術高度、感受到東芝的技術溫度。”東芝(中國)營銷中心總經理段宗好表示。

　　與往年不同的是，今年的“東芝節”邀請到東芝白電闆塊，實現東芝黑電、白電“合體”，通過成套家電共同構建理想品質生活場景。活動現場，知名作家祝羽捷、《知日》出版人蘇靜作為東芝節的溫暖主理人，與東芝電視總經理、東芝白電及生活電器總經理一同參與直播，圍坐在電視旁品美食，如家人一般聊着家常話，将東芝節溫馨的小确幸分享給全網網友。

　　曆經持續打造，“東芝節”已經成為東芝電視為人熟知的熱門IP。談及舉辦東芝節的原因，東芝相關負責人表示：“我們發現了東芝與冬至之間可愛有趣的諧音梗，我們想要通過冬至這天，塑造品牌的IP，倡導一種有溫度的品牌理念。”

　　實際上，“東芝節”正是2020年東芝電視品牌升級以來全新發展戰略的集中诠釋。近兩年來，東芝電視錨定布局高端、兼顧消費者個性化需求，在家電場景消費領域實現引領。技術層面，REGZA畫境引擎、超解像、火箭炮音響等技術持續升級，不斷拉升OLED、液晶大屏的音畫表現，“絕美映畫，一番強音”的東芝電視在行業内獨樹一幟。市場層面，東芝電視成功入駐山姆渠道、盒馬高端會員店等高端門店，國美、蘇甯、五星等平台銷售都有不俗表現，同時在沿海、省會城市開設了近400家線下體驗店。就在冬至當天，東芝電視實現了山姆渠道年累計銷售額突破1億的成績。用戶體驗層面，歐洲杯期間東芝聯合雷克薩斯、美津濃、劄幌啤酒等品牌舉辦球迷狂歡夜活動，加深與IP聯動，讓消費者在足球和美酒的狂歡中充分感受東芝電視品牌魅力。

　　在家電市場消費結構升級背景下，東芝電視還将依托面向高淨值人群、中産階層和Z世代消費圈層的三大産品陣營，通過“東芝節”這樣的品質活動讓産品和品牌走近消費者，為更多家庭升級“溫暖客廳”。