蟬大師全網首發：《2021年移動互聯網行業觀察》

　　12月16日,由蟬大師主辦的「增量2022 | GMCA全球移動行業增長峰會(Global Mobile Cicada Awards)」暨第三屆蟬鳴獎頒獎盛典成功舉行。本次大會參會人員共計超過1000人,由行業大咖、業界精英、媒體夥伴等各界人士組成。會上共有七位業内人士進行了主題演講,内容涵蓋大數據、内容營銷、遊戲出海、人才服務等多個移動互聯網行業極受關注的熱點和趨勢。

　　GMCA現場,蟬大師還發布了一本行業白皮書——《2021年移動互聯網行業觀察》年度刊物。刊物以讓行業從業者“快速掌握移動互聯網趨勢,助力運營增長”為理念,蟬大師數據聯合極光數據、熱雲數據、發現報告、遊戲葡萄、遊戲陀螺、遊戲日報、雷鋒網、運營研究社等國内頭部數據、媒體、報告平台,以行業觀察者的視角,對2021年的移動互聯網進行各個維度的觀察,以飨讀者,年刊全文可聯系官方“蟬大師”獲取。

　　一、2021年度關鍵詞

　　“反壟斷”、“外鍊屏蔽”、“元宇宙”、“版号停發”四大關鍵詞揭示2021年行業的變局與新機。

　　·十年互聯網“反壟斷”争議,今朝正式槍響

　　·“流量圍牆”被打破,合作或成為下一個移動互聯時代共同語言

　　·概念爆發,資本狂歡,元宇宙或将造就更多獨角獸和産業巨頭

　　·2021遊戲版号再次停發,拉開遊戲行業新一輪監管序幕

　　二、年度行業趨勢

　　1.移動互聯網用戶人均App日使用時長為5.27小時,數字化生活習慣正深入養成

　　2020年Q4至2021年Q3,移動互聯網用戶每日使用時長均值達到5.27小時,并在2021年2月與8月出現雙波峰,分别為5.51與5.78小時,十億用戶接入互聯網,形成了全球最為龐大、生機勃勃的數字社會。

　　2.移動互聯網用戶人均手機安裝66個App,Z世代及中老年用戶觸網程度加深

　　聚焦Z世代及中老年用戶,25歲以下及46歲以上用戶的人群數量占總體移動互聯網用戶數量的36.96%與8.81%,人均App安裝量均高于整體網民平均水平。一來是因為Z世代觸網程度更高,二來中老年用戶使用手機的程度加深,并容易受到廣告和誘導影響安裝大量App。

　　3.全國網民使用手機時長近三分之一時間在看短視頻

　　2021年第三季度,短視頻行業時長占比繼續提升至31.6%,較上一季度增加1.8個百分點,成為移動互聯網用戶手機中最“殺”時間的娛樂消遣産品。

　　三、年度行業觀察——應用篇

　　1.綜合商城行業發展陷入增量瓶頸,直播電商成為各大平台的“鱿魚遊戲”

　　①行業整體規模維持高位穩定,滲透率逐步降低,平台與商家高昂的獲客成本成為點燃直播電商的導火索;

　　②直播電商亂象叢生,标準化制定成為平台間競争的下一個發力點;

　　2.短視頻行業繼續保持高存量、高粘性,2021賽道競争激烈

　　短視頻月活與滲透率增量逐漸見頂,2021年9月行業新增人數降至3.23億,對比2020年10月下降20.1%,但得益于818直播電商大促,2021年8月行業滲透率達到峰值,行業月活達到8.09億;行業人均使用時長不斷提升,于直播電商大促期間達到244.15分鐘,成為當之無愧的時長“黑洞”。

　　四、年度行業觀察——遊戲篇

　　1.防沉迷工作持續抓緊,未成年人保護措施将繼續深化

　　2021年相關部門相繼出台遊戲監管政策,一來實行多項措施增強對未成年用戶的保護力度,二來加強管理篩去劣質遊戲廠商,釋放益智類遊戲的成長空間。

　　2.滲透率及MAU呈現周期性高峰,寒假+春節,暑假次之

　　手遊行業滲透率與月活峰值出現在1-2、7-8月份,與寒暑假期時間吻合,呈明顯周期性變化。數據顯示行業月活于2021年2月份達7.07億,滲透率峰值分别于2、7月份達到峰值,分别為63.92%與62.92%。

　　防沉迷規定發布後,手遊行業規模明顯下滑,行業月活降至5.29億,環比新規發布前一個月下降13.14個百分點;行業人均日使用時長也出現明顯下滑,2021年9月,手機遊戲行業人均日使用時長僅為60.22,與同年使用時長峰值的2月份相比,下滑幅度超過34.24%。

　　五、Apple Ads行業觀察

　　1、角色扮演類是遊戲中熱門類目,輕度産品入局難

　　角色扮演類遊戲在第一個月時隻有71個,而現在有131,策略遊戲、動作遊戲、卡牌遊戲緊随其後,這四類幾乎都翻了一倍,投放占比分别為8.1%、17.8%、15.9%和12.4%。而其他類别相比剛開始的一個月都一部分提升,主要的還是偏中重度遊戲産品;而輕度産品的投放ROI較低,絕大多數無法覆蓋成本。

　　2、不同類型開發者,都緊盯ASA廣告這塊“蛋糕”

　　目前ASA投放情況來看,企業開發者投放的應用居多,但個人開發者的占比也在提升,首月個人開發者占比是13%提升到了目前19%。而且個人開發者投放的産品多為輕應用,以廣告變現為主,用戶垂直,競争小,成本低,這也是為什麼個人開發者投放産品在提升的原因,而企業開發者投放的佼佼者就是網易和騰訊,在投放的産品數量上遙遙其他開發者。