面對即将到來的2022年,移動互聯網行業比以往都更需要拓寬視野、打破邊界。在機遇與挑戰并存的當下,由蟬大師主辦的「增量2022 | GMCA全球移動行業增長峰會(Global Mobile Cicada Awards)」暨第三屆蟬鳴獎頒獎盛典,于12月16日在廣州香格裡拉大酒店成功舉辦。
本次大會參會人員共計超過1000人,由行業大咖、業界精英、媒體夥伴等各界人士組成。會上共有七位業内人士進行了主題演講,内容涵蓋大數據、内容營銷、遊戲出海、人才服務等多個移動互聯網行業極受關注的熱點和趨勢。
在峰會現場上,主辦方蟬大師同時宣布廣州分公司正式成立,标志着蟬大師将與廣州的移動互聯網行業密切合作,共同推動産業發展和創新,引發與會觀衆的關注。
嘉賓分享精彩紛呈:洞察行業趨勢 探索增長密碼
在GMCA行業峰會上,7位嘉賓輪流登場,他們用精彩的演講對當下熱點、趨勢以及行業痛點進行了深度解析,通過洞察行業發展趨勢,給從業者靈感和啟發。
蟬大師&蟬媽媽創始人兼CEO邢東進:破局立新,流量重構
在蟬大師&蟬媽媽創始人兼CEO邢東進看來,目前無論是對于互聯網巨頭還是中小企業,“新增流量”已然成為了稀缺資源。而随着尋找新的流量聚集地變得越來越困難,互聯網企業必須要從其他競品手中争奪存量用戶。
當下流量競争的加劇使流量特性出現了用戶分類精細化、内容輸出ip化、運營管理圈層化的變化,品牌方、平台需聯手服務商深度挖掘用戶需求,并轉化成流量。
極光研究院院長唐欣 :從用戶體驗到關系構建,流量經營新邏輯
關于流量經營的新邏輯,極光研究院院長唐欣表示:“合理利用關系的力量将成為流量經營的成敗關鍵”。
在他看來,幾乎所有的互聯網産品在用戶規模做大之後都試圖在産品中形成社交關系,而穩定而複雜的關系網絡是管理社交的重要手段。其中對于流量拉新,他認為關系的強度決定了營銷的效率;對于流量挽流,他則認為關系的穩定性決定了産品的護城河。
對于如何利用關系的力量,唐欣則表示要用“關系思維”替代“用戶體驗思維”,這樣才能構建有價值的關系競争力。
巨量引擎視覺創意業務華南負責人楊莉娜:創意内容激發增長新曲線
面對買量成本持續飙升,高價買量模式難以為繼的現狀,來自巨量引擎視覺創意業務華南負責人楊莉娜表示,創意内容能力成為了行業獲客的關鍵。
目前用戶獲取遊戲信息渠道以視頻為主,各類題材需求量龐大。但目前内容同質化嚴重,素材創意的更新周期越來越短,創意産能提高迫在眉睫。楊莉娜認為要突破流量+内容困境,激發增長新曲線,就需要挖掘流量和内容提效。其中挖掘流量的主要方式是通過達人内容精準的種草目标人群,以及将優質的達人内容投在公域和商域這兩個賽道中。
知乎客戶運營負責人嶽鵬飛:别處種草,知乎種樹
市面上的大部分品牌都在“種草”,甚至将種草當成主要的營銷手段。但在知乎客戶運營負責人嶽鵬飛看來,相對于種草與割草,知乎要做的卻是“種樹”。
知乎為什麼要種樹呢?他認為雖然種樹的周期長、成本高,但種樹本質是紮根,不易品牌叛變,并且能獲得品牌的“三高”特性:高客單價、高品牌忠誠、高複購率。
對行業現狀,嶽鵬飛認為買量的歸宿是“廉價”,直播的歸宿是“代工廠”,種草的歸宿是“現象”,而品牌最需要的則是樹蔭,所以需要“種樹”。
羅斯基創始人羅伊:遊戲出海如何從不懂到裝懂
對于目前的遊戲出海,羅斯基創始人羅伊帶來了他的見解。首先是我們要拒絕“中式”思維出海,要做好長線與合規,并且該花的錢不能省。其次是面對海外市場環境,需要用四個本地化來融入,分别是:策劃相關本地化、策劃相關本地化、程序本地化和運營本地化。
另外,在羅伊看來,2022年遊戲出海的紅利機會有:①新平台、新政策、新技術、新玩法、新模式的出現;②吸量點與好題材;③爽感爆點足的創新;④破圈獲取泛用戶;⑤長線策略。
相對應其他類型的遊戲,休閑遊戲的生命周期短,變現能力相對弱,并且需要持續創新。那麼要如何做好休閑遊戲呢?對此,遊戲茶館創始人王佳倫表示,休閑遊戲唯有走差異化突圍。
對于休閑遊戲的突圍建議,他認為産品需要做好微創新,因為休閑遊戲的差異化,唯有不斷地創新;另外開發團隊專注于一個品類,要根據自身美術、策劃、程序的實力和擅長品類,結合市場來綜合立項;最後遊戲要能夠IP話,這也是休閑遊戲本身的一個優勢,相對藍海,無固定套路模版,有可能成為IP。
獵聘大數據研究院專家楊柳:數字浪潮下數字化人才洞察
從獵聘大數據研究院專家楊柳的分享中我們可以得知,目前數字化專業人才為企業發展創新帶來支撐。尤其是在疫情之後,大部分企業戰略業務調整,布局線上化、數字化,對技術人才的需求大漲。
在2021過去的大半年中,數字化人才的供需端有較大幅度的增長。2021前三季度,數字化新發職位比上年前三季度增長55.74%。可以說,在人才的供給和市場需求這一鍊條上,數字化職位仍然處在良性發展的階段。
蟬鳴獎獲獎名單揭曉 樹立行業标杆
2021年,移動APP和手遊市場發生着快速的變化,也湧現出一批的産品和企業,敢于突破創新,實現了逆勢增長,赢得了市場的認可。在GMCA現場,第三屆蟬鳴獎結果正式公布,用以鼓勵和推動行業創新。
本屆“蟬鳴獎”邀請了36氪、極光數據、遊戲茶館、遊戲葡萄等深耕行業多年的大咖共同參與評審,評選維度涵蓋了年度整體數據表現、産品體驗、市場占有率、品牌影響力、用戶口碑、大衆投票及專家評審意見等多維度價值體系進行綜合公正評定。最終,在200+家産品、企業中審慎評選出2021「年度霸榜獎」、「年度增長突破獎」、「年度人氣獎」、「年度創新力獎」、「年度行業風向獎」、「年度企業服務商」等6大行業大獎的獲獎産品、企業及個人。
全網重磅:《2021年移動互聯網行業觀察》
GMCA現場,蟬大師還發布了一本行業白皮書——《2021年移動互聯網行業觀察》年度刊物。刊物以讓行業從業者“快速掌握移動互聯網趨勢,助力運營增長”為理念,蟬大師數據聯合極光數據、熱雲數據、發現報告、遊戲葡萄、遊戲陀螺、遊戲日報、雷鋒網、運營研究社等國内頭部數據、媒體、報告平台,以行業觀察者的視角,對2021年的移動互聯網進行各個維度的觀察,以飨讀者。
年刊集結了20家行業頭部資源,橫向盤點移動互聯網年度“關鍵字”,縱向拆解包含遊戲、出行、短視頻、教育等熱門領域發展态勢,同時充分利用蟬大師在App Store應用市場深耕多年的數據觀察,舉衆家所長,助力從業者立體感知行業動态。年刊全文可聯系官方“蟬大師”獲取。
打造企業“擴音器”,傳遞品牌價值
本屆峰會開設互動展示區,活動當天有巨量引擎、熱雲數據、發現報告、ADmobile等多個行業品牌主充分利用現場資源,向到場的行業大咖、媒體和投資人展示企業優勢,就産品服務、行業發展進行零距離交流切磋,更打開了結識合作夥伴,傳遞企業品牌價值的窗口。
結語:攜手共進,尋找突破
「GMCA2022全球移動行業增長峰會」現已圓滿收官,蟬大師希望通過大會,以豐富的大數據、深度的專業視角及敏銳的行業洞察,為廣大移動互聯網從業者解讀市場變化趨勢及潛在的商機,共同探索2022增量之路。
未來,蟬大師依舊會提供專業的數據分析和渠道優化服務,助力企業創新發展。讓我們攜手共進,努力尋求來年在彼此的領域取得新突圍。
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