進化“由大到小”，海爾智家增資智慧生活家電有何良謀？

　　12月15日，海爾智家的一則增資消息，引起了整個行業的關注。

　　公告顯示，海爾智家拟向全資子公司青島海爾智慧生活電器有限公司增資35億元，并成立智慧生活家電産業平台。此外，海爾智家還将這一平台升至與冰洗業務同級的一級戰略單元。 衆所周知，市場份額高居行業榜首的冰洗大家電業務，一直是海爾智家的核心闆塊。此次海爾智家将智慧生活家電業務升至同等位置，折射出公司全面發力智慧生活家電的決心。 在此背後，海爾智家有着怎樣的戰略布局與商業思考?

　　從大到小，智慧生活家電決勝未來

　　在回答這個問題前，不妨來看看海爾智家本次增資的具體用途。

　　根據公告，35億元的增資主要用于智慧生活家電産品的研發、制造、銷售、服務，以及數字化運營能力、人才團隊的建設。同時，生活電器公司将從清潔産品、新興廚房産品、智能家居産品和其他新興網器切入，為用戶提供全屋清潔、健康烹饪、舒适環境和智慧護理的場景解決方案。 盡管涉及資金用途的篇幅不短，但聚焦來看這些資金主要用在兩個方面：其一，智慧生活家電産品研發制造等硬科技領域;其二，人才運營服務等軟實力方面。尤其在産品層面，清潔電器、新興廚電、智能家居等智慧生活家電産品被重點提及，這其中有着怎樣的現實背景? 根據權威機構Statista數據統計，2020年全球生活電器規模約2241億美元，約占整體家電行業的37%。2015年至2020年，生活家電複合年增長率為15%，遠高于大家電5.5%的複合年增長率。 此外，根據奧維雲網數據統計，2021年前11月家電行業零售銷額同比增長13.77%，但清潔電器、掃地機器人以及集成竈(廚電)等生活家電品類，銷額分别同比增長了33.04%、29.03%以及33.85%，遠遠高于行業。 行業巨大的增量空間，讓企業覓得了絕佳的進入良機。 實際上，當下行業已有不少生活家電玩家初露頭角。諸如在清潔家電領域，依托掃地機器人異軍突起的科沃斯、石頭科技、雲鲸等小家電品牌便大受消費者青睐。尤其是科沃斯，憑借洗地機、拖地機爆款新品，2021年前三季度營收增速高達99%，淨利增速高達432.05%。 實際上，不止清潔電器，布局廚電新品集成竈的企業也都小有所成，火星人、億田智能、浙江美大也紛紛走入大衆視野。 一時間，圍繞生活家電新品，各方勢力虎視眈眈，大有群雄逐鹿之勢。

　　但伴随生活家電新品流入市場，行業問題也凸顯出來。聚焦來看，一些橫空出世的家電企業，并無太深的行業基因，也無紮實的技術禀賦。這就導緻了不少産品徒有網紅特質，難言品質優勢。落到企業身上，短期成長性猶在，但長久看來，其持續性發展存疑。 此外，生活家電産品具備高速疊代的特性，這讓不少家電品牌措手不及。例如在清潔電器領域，此前異常火爆的吸塵器早已被掃地機“取代”，而當下掃地機似乎又在面臨着更新一代洗地機的挑戰。

　　歸根結底，家電企業要想決勝未來，既要有自身核心技術沉澱，又要有應對市場變化的研發能力，而這恰恰是一衆明星小家電所缺失的。

　　一言以蔽之，生活家電領域需要真正的領軍企業，而恰逢其時入場的海爾智家似乎便是那個行業最優解。

　　參照清潔電器高速增長态勢，海爾智家本輪增資或将發揮“小球轉大球”的放大效應。從這個視角來看，海爾智家升級智慧生活家電闆塊戰略，是個穩賺不賠的買賣。有行業人士稱，海爾智家35億投入，撬動的是近萬億生活家電的蛋糕。

　　或許在不久的将來，這一積極效果便可在财務數據上體現。

　　形成互補，助力三翼鳥場景品牌發展

　　實際上，海爾智家建立智慧生活家電産業平台，不是簡單的另起爐竈，而是一場全新的重爐與再造。

　　這體現在以下幾個層面。首先是産品升級。與傳統小家電品牌/産品不同，海爾智家發力智慧家電不再局限于普通單品，而是着眼于智慧、高端、複合型産品創造與升級。

　　其次是生态銜接。在産品之上，智慧生活家電産業平台還将全面滲透到健康烹饪、全屋清潔、環境舒适、智慧護理四大場景生态中，有助于颠覆傳統的消費方式。

　　再者是内部協同。智慧生活家電産業平台全面契合了海爾智家現有的業務布局，能夠與智慧家庭戰略、三翼鳥場景品牌戰略産生良性互動。在不久的将來，各業務闆塊之間，可互為犄角，互相借力。

　　具體來講，在三翼鳥場景加持下，智慧生活家電不隻具備本身的産品屬性，更具智慧生活服務屬性。例如海爾智家法式智慧多功能分子料理鍋内置百餘種主流食材烹饪程序，可以讓用戶即刻擁有米其林大廚般的私人廚房，并集煎、炒、炸、焖、炖、蒸、煮于一體，一經上市便成為用戶追捧的爆款。一旦産品的服務屬性被認可，這種産品便被賦予了某種需求偏好，這也打開了整個智慧生活家電的需求空間。

　　此外，在懶人經濟與消費升級大潮共同作用下，家生活賽道從未如此廣闊，這對智慧生活家電消費是個不折不扣的利好。

　　當然，智慧生活家電闆塊升級，也在推動三翼鳥場景的落地進程。

　　從産品層面來看，在三翼鳥全屋清潔場景中，要想實現地面、桌面、布面等深度清潔方案，各類智慧高端清潔電器必不可少。此外，在健康烹饪場景中，從食材預處理到健康烹饪等場景方案，尤其離不開智慧廚電産品的參與。相似的一幕，也發生在三翼鳥的智慧護理場景中以及環境舒适場景中。

　　一言以蔽之，海爾智家成立智慧生活家電産業平台，能夠完善智慧家庭解決方案，并深度融入三翼鳥全場景戰略中。

　　結語

　　可以想象，随着補齊智慧生活家電闆塊，海爾智家完整的智慧家庭解決方案正在形成。

　　盡管業績尚未體現，但資本市場已在積極擁抱這一變化。12月16日，在家電整體闆塊走弱情況下，海爾智家股價逆勢走紅。将視線回拉，近三個月海爾智家股價已持續上漲，跑赢行業大盤。

　　聚焦海爾智家智慧生活家電闆塊，這是一次戰略升級，未來充滿想象。