年輕家電市場誰最具潛力？海爾智家Leader獲得未來品牌獎項

　　在家電行業，未來最有潛力的品牌是誰?最受品牌主關注的行業權威機構可以告訴你答案。12月10日，由胖鲸主辦的未來品牌大會暨2022未來品牌年度評選結果揭曉。其中，海爾智家旗下年輕品牌Leader從參與家電品類評選的品牌中脫穎而出，入選胖鲸2021年度未來品牌「科技生活與健康 TOP10」。

　　作為 最受品牌主關注的營銷媒體平台 ，胖鲸一直與行業品牌、媒體平台與營銷創新服務機構緊密合作，未來品牌已成為其影響力的IP之一。此次評選從價值觀、美好體驗、差異化品類、商業價值四大維度對品牌進行嚴謹考量。通過綜合大衆及專家評審的投票，Leader最終憑借專為年輕打造的創新科技與健康體驗成功入選。

　　而Leader能獲此殊榮，不僅證實了其在年輕市場的潛力與價值，更是其在家電行業未來持續發展的有力佐證。具體可以從三方面來看：一是IP攻勢，與年輕人建立情感共鳴;二是需求導向，做年輕人的産品，懂年輕人生活;三是智慧體驗，讓年輕生活玩得更“嗨”。

　　IP攻勢，與年輕人建立情感共鳴

　　據《“Z世代”群體消費趨勢研究報告》顯示，中國“Z世代”群體規模已達2.75億。面對如此龐大的年輕消費市場，品牌要想讓年輕人買賬，首先要能滿足年輕人情感需求，和年輕人共情。Leader就通過多元化形式的情感互動，與年輕人建立了情感共鳴，吸粉千萬忠實用戶。

　　一方面，Leader通過品牌三大自有IP：裡德當局、裡德青年、裡德派對，與衆多設計師、院校、年輕圈層一起探索年輕用戶不斷變化的生活需求，構建多維度的良好體驗。同時，Leader還做出很多跨界嘗試。像與咕咚、喜茶等多個品牌開展深度交互;打造大型話劇《和10種年輕人同居的李德》;發布視頻短片《“碰”到Leader，精彩不再錯過!》、《門裡門外》等，真正與年輕人玩在了一起。

　　需求導向，創新專屬年輕人的家電

　　消費升級的背景下，年輕人對家電的需求已然發生改變。調查顯示，年輕人更願意買高顔值、個性化、更健康的家電。而深耕年輕用戶群體的Leader早就洞察到這種需求，将家電品類進一步細分化，針對年輕人創造了專屬于他們的家電品類。

　　内衣外衣、成人兒童衣物要分開洗，雙子争寵洗衣機創新上下筒分區洗護，提供專屬呵護，保障潔淨衛生;年輕人居家生活健身、休閑、睡覺一樣不少，旋翼耳機空調能提供無風、柔風、靜音風3大送風狀态，5大風感定制體驗，而且設計中還融入了跑車、耳機元素，帶來了全新視覺體驗。

　　智慧體驗，讓年輕生活玩得更“嗨”

　　除了情感共鳴和産品升級，要想真正獲得年輕人認可，還需擊中年輕人的“嗨”點，而智慧體驗就是一大利器。據《天貓巢家宜居趨勢指南》顯示，年輕的家裝消費者中有7成認同智能家居的重要性。在此趨勢下，Leader通過布局智慧場景，為年輕用戶帶來了更便捷的智慧家居體驗，在樂趣中解鎖家務新體驗。

　　忙碌了的年輕人回到家走進廚房，隻需呼喚Leader冰箱，就能獲得超20萬道健康食譜和詳細的烹饪步驟;想洗個熱水澡放松一下，手機碰一碰NFC貼，就能啟動熱水器并預約熱水;換洗的衣服面料複雜不知道怎麼洗，碰一碰洗衣機，然後用手機拍個照，洗衣機就能自動識别材質并匹配相應的洗護程序;想吹空調，碰一碰空調NFC貼，0.3秒即可打開空調，還可以輪動切換休閑、運動、睡眠三種場景。對年輕人來說，Leader不隻是冷冰冰的電器，而是與他們玩兒在一起的智能管家。

　　過去十年，Leader通過對年輕市場的持續深耕，已形成了以年輕人為核心的用戶群體，連續3年業績超百億。而在未來，基于百億規模的成績，Leader也将時刻與年輕人同頻共振，引領新的生活潮流。