在日本市場超日本品牌！海爾超大型冰箱成首選

　　2021年，日本酒店式公寓實現了營業額翻倍增長。其中，空間更為緊湊的躍居式公寓最受白領青睐。在這種廚居場景中，用戶對冰箱有兩點期待：尺寸越來越薄、存得越來越多。對此，海爾冰箱在廚居場景上持續創新，推出的産品在做到同類最薄的基礎上，又把寬度從830mm縮短至700mm。這樣的創新場景帶動海爾超大型冰箱倍速增長，趕超當地品牌成TOP1。

　　在曾被譽為“家電王國”的日本，海爾冰箱如何成為用戶的呢?除了在廚居場景上，以超薄T門産品解決占地面積和存儲容積間的矛盾;在儲鮮及飲食場景上，海爾冰箱還對健康保鮮場景全面升級，滿足用戶對原鮮食材的需求。

　　酒店式公寓興起，海爾超薄冰箱新品匹配更小廚房

　　日本的躍層小公寓和國内的loft公寓類似，位置一般在核心都市圈，将卧室、客廳、衛生間、廚房等生活場景分層布置，以充分利用空間。在廚房場景中，公寓廚房面積通常不足5㎡，低于傳統住宅的7-15㎡，在日常儲鮮時，用戶對冰箱有了新的需求：容積夠大但占地更小。

　　對此，海爾冰箱聯合設計大師深澤直人在2021年推出了超薄冰箱新品。相比于之前的同類産品，新款冰箱厚度減少了8cm，在同容積最薄的基礎上，又進一步将産品寬度從830mm縮短至700mm，能夠在保持大容量的同時與更小的廚居場景相融合。據悉，新款冰箱覆蓋了約70%的日本用戶居住習慣，普通民宅、都市公寓都能放得下。

　　新品上市後，有用戶這樣評價：“等待了快10年，終于盼來了這款超薄大容量冰箱。”

　　據悉，新品系列産品用戶滿意度已達97%，指名購買率為72%，帶動了海爾超大型冰箱倍速增長。

　　觀察當地飲食習慣，升級用戶飲食場景體驗

　　日本的傳統飲食文化認為，食物的加工技術應最小化，盡量以最接近自然的狀态來吃，因此，以生魚片為代表的生食成為日本料理的代名詞。而生食對保鮮的要求更為嚴苛，需要大限度的保持食材原汁原味。

　　對此，海爾冰箱通過搭載原創的冷凍智能恒溫科技，保障日本用戶食用生鮮的口感、健康。相比于傳統冰箱冷凍室内溫度波動大，導緻凍品反複化凍，産生的冰晶刺破食材造成營養流失，冷凍智能恒溫科技做到了讓室内溫度保持恒定，為食材提供穩定的儲鮮環境，保留原鮮口感。

　　此外，針對用戶囤鮮量大的特點，海爾冰箱還提供了分區儲物盒大冷凍設計。即便是雙薪家庭忙于工作，一次性需要存儲一周飲食所需，也能将不同食材分區存儲，管理得井井有條。

　　立足于當地用戶在廚房、飲食上不斷湧現的新需求，海爾冰箱從外觀設計到核心科技都在因需而變，為用戶帶來了更好的飲食體驗。由此，在當地形成了差異化競争優勢，趕超本土品牌成為用戶。