年輕市場空白怎麼破？Leader靠場景跑出新增量

　　在通過個性設計和場景體驗抓牢年輕群體之後，海爾智家(600690,股吧)旗下年輕品牌Leader獲得高速增長，僅今年1-10月就實現整體增幅22%，超過同期行業增幅10倍。不僅為年輕家電市場彌補了智慧體驗的痛點，更鞏固了其年輕人品牌的地位。

　　年輕人鐘愛智能家電，但面對繁多的智慧功能，複雜的操作大大降低了用戶體驗。另一方面，普通的家電設計已經很難打動年輕用戶，急需出現全新的設計風格。而Leader換道場景後，憑借豐富的智慧場景和個性的造型設計填補了這一空白，從而帶動産品和體驗疊代。

　　需求催化體驗疊代，Leader場景滿足用戶需求

　　智慧功能不“智慧”，是很多人吐槽智能家電的原因。實際上，很多智慧功能在操作時大費周章。以往用戶要開空調，需要找到遙控器，按下啟動鍵，調節出風模式;而在一些“智能空調”中，卻先需要打開手機app，再啟動空調、調節模式。類似這樣，很多智能家電隻是将遙控器的功能挪到手機上，這樣的“優化”很難體驗到智慧之處。

　　造成這種情況的原因，是因為一些産品隻從操作層面理解智慧功能，沒有考慮用戶的實際體驗。對此，Leader從智慧場景入手，找到了新的解決辦法。年輕人生活節奏快無暇顧及生活，Leader通過加入“碰一碰”、AI語音等智慧功能，打造出智慧廚房、智慧洗護、智慧沐浴等場景，大大簡化了操作體驗。

　　在智慧廚房場景，手機碰一碰Leader冰箱的NFC貼就能管理食材信息，讓人忙碌之餘也能得到健康美食;在智慧洗護場景，隻要給衣服拍照，Leader洗衣機就能識别材質，匹配洗衣程序，省去選擇程序的麻煩。正是因為其場景體驗滿足了不同用戶需要，才讓Leader吸引了衆多年輕人的關注。

　　場景帶動設計革新，Leader造型領跑年輕市場

　　對比智慧場景體驗，産品造型則更加直觀。完整的場景不隻是操控，符合用戶審美的設計也不可或缺，而面對年輕群體，Leader選擇了更加個性的造型，為用戶帶來了視覺體驗。

　　但在成熟的家電設計風格中如何開辟新思路呢?Leader主要從結構和配色兩方面入手，在冰箱市場，Leader推出iCase拼接冰箱，馬卡龍色搭配拼接結構，一台冰箱可組合為四門十字冰箱，同時解決了單身青年和兩口之家的需求;在空調市場，Leader推出旋翼耳機空調，以法拉利跑車元素融合耳機造型，通過“耳機”轉動實現無風、送風到變風的調節，帶來5大風感定制體驗，在打造新設計語言之餘兼顧功能與實用。

　　通過在場景和設計上的升級和突破，Leader實現了智能家電在年輕市場中的體驗疊代，這讓Leader率先滿足了年輕人的生活訴求，也為Leader在年輕家電市場獲得了快速而持久的增長趨勢。