白電市場呈現U型反彈?Leader場景帶動前10月增幅跑赢行業

　　今年白電市場可謂大起大落，據了解，1-10月白電累計增幅2%，前三月均保持較大增幅，4月後出現下滑。進入11月(第45周)，市場增幅躍升至122%，開啟了“U型”反彈。

　　對比“過山車”的行業增幅，年輕品牌則更平穩。數據顯示，海爾智家旗下年輕品牌Leader，前10月累計增幅22%，各月增幅均超行業水平，銷量進入行業TOP4。到11月，Leader更實現增幅126%。如果說行業反彈有雙11預熱的因素，那麼Leader的躍升，就要歸結于年輕人對産品體驗和個性設計的認可了。

　　年底反彈靠促銷還是靠實力?Leader場景滿足生活需求

　　那麼，市場這波“U型”表現究竟是靠雙11還是靠實力呢?在産品上，Leader等年輕家電品牌靠功能體驗已經吸引了衆多用戶，而雙11提前開啟，則讓潛在消費需求得到集中釋放。

　　但相比價格，年輕人卻更在意産品。在DT财經聯合第一财經商業數據中心發起的“2021年輕人消費行為調查”中，93%年輕人消費是因生活需要，而因打折購買的僅占25.9%。

　　而Leader能夠吸引年輕人，正是因為其豐富的場景滿足了生活需要。年輕人生活節奏快，無暇顧及生活，Leader通過加入“碰一碰”、AI語音等功能，推出智慧廚房、智慧洗護、智慧沐浴等場景體驗。

　　在智慧廚房場景，手機碰一碰Leader冰箱的NFC貼，就能随時管理食材信息，讓人忙碌之餘也能得到健康美食;在智慧洗護場景，隻要給衣服拍照，Leader洗衣機就自動識别材質，匹配洗衣程序，省去程序選擇的煩惱。

　　年輕家電能否滿足審美?Leader個性設計頻頻圈粉

　　對比智慧場景帶來的體驗，産品顔值則更加直觀。年輕人追求個性，傳統家電外觀已無法滿足他們的審美，而Leader憑借個性的設計，在年輕群體中迅速吸粉。

　　在冰箱市場，Leader推出iCase拼接冰箱，馬卡龍色搭配可拼接結構，一台冰箱輕松變化為四門十字冰箱，顔值耐打容量翻倍，同時解決了單身青年和兩口之家的需求;在空調市場，Leader旋翼耳機空調具有獨特造型，以法拉利跑車尾部格栅設計融合耳機元素，将審美與功能結合，通過“耳機”轉動為用戶實現從無風、送風到變風的狀态調節，帶來5大風感定制體驗。

　　衆多具有個性設計和新奇場景的産品，不僅準确的捕捉了年輕人對審美的訴求，更讓用戶找到了更适合自己的生活體驗，也讓Leader品牌成為衆多年輕消費者的品牌，成為用戶全年放心入手的年輕家電品牌。