海爾智家旗下Leader洗衣機憑場景赢得1-10月業績持續2位數增長

　　據智研咨詢整理的行業數據，因疫情導緻洗衣機行業低迷，今年雖有所緩解，但各品牌增長勢頭欠佳。然而海爾智家旗下年輕品牌Leader洗衣機1-10月份持續2位數增長，累計零售增幅26%，不僅比行業平均增幅高出5個百分點，也優于去年同期水平。

　　市場數據隻是“果”，在2位數增幅的背後，Leader洗衣機做對了什麼?仔細探尋不難發現，正是洞悉到當代用戶“洗衣難”問題，将産品思維從賣硬件升級到賣場景，以智慧洗護場景解決時下年輕人洗護難題，才是其保持穩定增幅的“因”。

　　洗衣服成了這屆年輕人的生活難題

　　懶宅、愛自由、愛智能生活，是當下年輕人群體的主要特點，洗衣服作為家務活的一項，令其中很多人感到頭疼。這是為什麼?其一，工作忙碌，業餘生活豐富，自己的衣服一換，然而好幾天才洗一次衣服，髒衣堆成一座小山也沒時間洗。其二，現在衣服不僅款式多，而且面料複雜，附帶的洗滌标簽既不太容易看懂，很多人往往也沒耐心看。其三，生活觀念與品質的提升，給衣物洗護帶來了更高要求，不同顔色分開洗，替身衣物、特殊材質分開洗，從洗幹淨到呵護衣物，洗衣服有了更高追求。

　　“洗衣難”表面上看是部分年輕人遇到的生活難題，實際上反映着當下用戶對家電産品的需求已經發生變化，即從使用産品升級為改變生活方式。在其他品牌仍舊執着于産品軟硬件升級之時，Leader率先換道場景，将智能洗護場景帶到了用戶身邊。

　　進入“場景時代”，你“好看”你說了算

　　放眼智能家電市場，産品功能升級換代，顔值推陳出新，然而真正解決年輕用戶“洗衣難”的痛點卻難以解決。Leader洗衣機邁入“場景時代”，可謂真正讓年輕人做了“洗衣服”的主。

　　在Leader洗衣機的智慧場景中，遠程遙控洗，可以不限時間、不限地點，讓用戶想洗就洗。因為時間緊攢下的一堆髒衣服，不必再分次洗，Leader洗衣機上下雙滾筒4+9㎏的大容量，洗再多都沒問題。因為面料複雜不知道怎麼洗，可以用手機“拍一拍”，洗衣機自動識别材質并匹配相應的洗護程序，年輕人不用再為“怎麼洗”而頭疼。可以說，在智能洗護的“場景時代”，年輕用戶的洗護難題被解決，熱愛美、熱愛生活的态度也被釋放。

　　“場景洗護”是Leader洗衣機能夠赢得用戶關注與認可的關鍵，而這背後反映出的是智能家電行業發展趨勢的轉變。從享受衣物潔淨，到享受智能健康的新生活方式，Leader洗衣機還将迎來更大的發展空間。