海爾冰箱以好場景獲得新增量，10月份額達42%

　　随着對用戶健康飲食場景的不斷拓展，海爾冰箱繼續鞏固“量價齊升”的好成績。11月23日，中怡康發布10月市場數據。從“價”上看，海爾冰箱均價漲至6903元，相較于行業6220元的水平高出不少;從“量”上看，盡管均價超出行業平均數，但海爾冰箱熱賣的勢頭不減反增，份額升至42%，且增速為行業TOP5中最快。

　　為何能實現高均價下的高增長?這主要得益于海爾冰箱的場景布局：一方面，以全空間保鮮冰箱拓寬用戶健康儲鮮場景，品類份額攀升至14.3%，帶動整體品牌增長;另一方面，以成套場景解決方案升級用戶飲食體驗，帶動增長提速。

　　拓寬健康儲鮮場景：全空間保鮮品類份額攀升至14.3%

　　自海爾全空間保鮮冰箱誕生後，5年間，其矩陣不斷擴展，持續解決用戶新需求。今年，為帶給用戶更加多樣、健康的儲鮮場景體驗，海爾全空間保鮮冰箱上新了博觀系列、巨能凍系列等高端新品。

　　從用戶體驗上看，儲鮮場景更加精細化、個性化。比如，博觀高端新品針對用戶囤鮮痛點，衍生出5°C至-20°C寬幅變溫場景，實現6檔快捷可調，能夠因材控溫保留食材原鮮;巨能凍系列專門設置了可變空間，能随用戶需求而變，不僅春夏冷藏、秋冬冷凍場景随時切換，還提供了寶寶輔食等模式。

　　新體驗下，高端新品持續熱賣，帶動海爾全空間保鮮品類份額持續攀升。1-9月，海爾全空間保鮮冰箱份額達12.3%，實現“品類超品牌”。10月，該品類份額攀升至14.3%，優勢不斷拉大的同時，帶動了整體品牌市場份額達42%。

　　升級飲食場景體驗：成套場景解決方案帶動增長提速

　　除了全空間保鮮品類的帶動，海爾冰箱更将目光放在了成套廚房場景中。針對用戶裝修麻煩，家電、家裝總是不匹配，沒空監工等痛點，海爾冰箱帶來了三翼鳥成套廚房煥新場景，為用戶提供家裝、家居、家電一站式定制服務，7天6步即能完成。

　　以北京王先生為例，在三翼鳥廚房場景方案的吸引下，果斷選擇在三翼鳥北京體驗中心001下單煥新。說明需求後，王先生從牆體拆改、水電改造到櫥櫃定制、廚電配套等全流程都沒再費心，全程隻對接一個項目管家，還能随時通過三翼鳥APP監工。僅7天，20年老廚房就煥然一新。

　　類似王先生這樣的用戶還有很多，根據三翼鳥北京體驗中心001發布的10月銷售數據顯示，總銷售額達到2453萬元，較9月增幅50%。其中，場景收入占比近5成。

　　從健康儲鮮到成套廚房場景，海爾冰箱帶來的每個場景都在不斷升級，為用戶提供了輕松、智慧的美食生活，由此創造出新的增量。在這樣的良性循環下，可以預計，其未來的增長空間是無限的。