雙11戰報：Leader洗衣機全網零售增幅52%

　　一年一度的雙11已經落下帷幕，各大品牌銷量戰報相繼出爐。數據顯示，截止到11日，Leader洗衣機累計零售增幅52%，其中，京東渠道增幅達到114%。

　　在高增長的背後，離不開Leader洗衣機對年輕消費需求的持續深耕和精準滿足，讓洗衣機市場“年輕”了起來。對于這一點，我們可以從以下兩個方面進行解讀：第一，撬動多元化需求，做适合年輕人的家電;第二，率先轉型場景化，打造年輕人想要的生活。

　　撬動多元化需求，做适合年輕人的家電

　　與往年相比，今年雙11行業仍舊在價格上大做文章，在産品革新上并沒有新花樣，這對漸趨理性的年輕人來說難以帶來有效的消費刺激。那麼，年輕人想獲得怎樣的消費體驗呢?調查顯示，對占比近60%的年輕群體來說，高顔值、新功能的家電更受歡迎。

　　縱觀市場，Leader洗衣機給出了堪稱樣本式的解決方案。顔值方面，Leader從與MUJI無印良品合作定制家電，到發布搭載行業首創流星銀外觀的閃耀套系，年輕人可以根據自己的審美需求、家居環境随意搭配。功能方面，Leader關注到年輕人既喜歡攢衣服一塊洗，又希望獲得健康洗滌的雙重需求，打造了雙子争寵洗衣機，既有上下雙筒實現衣物分區洗，又有高溫雙殺菌系統可以30分鐘殺滅99.9%的細菌。

　　率先轉型場景化，打造年輕人想要的生活

　　高顔值、新功能隻是洗衣機被加入年輕人購物車的基礎條件，更重要的還是使用體驗。調查顯示，年輕人普遍傾向于通過使用智能家電來解放雙手，獲得智能化、個性化操控體驗。據蘇甯易購大數據顯示，雙11期間多款智能家電均實現同比三位數增長。

　　但年輕人也很擔心，一大堆智慧功能不會用、不好用怎麼辦?不用擔心，Leader洗衣機帶來了更便捷、主動的智慧洗護場景，如果你不知道棉麻、羊毛等不同面料的衣服該怎麼洗，隻要用手機給衣服拍張照，洗衣機就能識别衣服材質，并自動匹配合适的洗滌程序，既方便又避免衣服被洗壞。外出逛街或者出差時，用戶還可以通過“在線洗”實現遠程洗衣，40+種雲程序滿足多樣化洗護需求。

　　可以看出，Leader洗衣機給年輕人帶來了一種全新的洗護生活體驗，而非一台冷冰冰的洗衣機單品，這也是TA能在雙11市場中脫穎而出的重要原因。從此次雙11的表現不難看出，Leader洗衣機已經逐漸掌握住年輕市場的話語權，未來增長空間值得期待。