穩居第一再突破，海爾洗衣機三季報份額43.6%

　　10月29日，海爾智家發布2021三季報。财報顯示，海爾智家實現營收1699.64億元，較2020年同期增長10.1%;實現歸母淨利潤99.35億元，較2020年同期增長57.7%，利潤增幅超營收增幅，盈利能力持續提升。

　　其中，海爾智家旗下洗衣機版塊的市場業績在穩居第一基礎上實現再次突破。數據顯示，線下份額從2020年的40.5%，提升至2021年的43.6%;線上市場份額從2020年的39.4%，提升至2021年的40.5%。

　　海爾洗衣機在穩居第一的基礎上，再次實現新的突破，這是如何做到的?第一，原創科技持續引領，刷新用戶洗護體驗，實現産品高增長;第二，從賣單品轉型賣成套，擴寬新的增長渠道;第三，換道場景生态，打開新的上升空間。

　　原創科技持續引領，刷新用戶洗護體驗

　　今年以來，海爾洗衣機從原創科技新品和産品結構升級兩方面發力，不斷刷新用戶的洗護體驗，從而拉動市場業績穩步增長。

　　首先是原創科技新品拉動市場高增長。今年7月份以來，海爾洗衣機上市的疊黛和美洗幹護理機，被業内評價為一體洗幹的“新物種”。它的特點是能實現洗滌、烘幹、護理3合一，能解決用戶日常生活中遇到的各種洗護難題。

　　其次是升級了産品結構，做細分品類的升級，在各價位段實現了全面引領。财報數據顯示，海爾幹衣機收入較同期增長260%，新品類雙擎熱泵幹衣護理機成為中高端幹衣機的代表性産品。這背後，不少企業在追求低價下的大銷量，而海爾洗衣機已經聚焦中高端用戶需求，做細分品類洗的升級，從“破除百年髒桶難題”的“免清洗”、到平穩安靜的“直驅洗”、到滿足專人專筒需求的“分區洗”，再到“微蒸汽空氣洗”、“高溫消毒洗”，從而在各價位段實現了全面引領。

　　從賣單品轉型賣成套，擴寬增長渠道

　　随着消費升級和用戶需求的改變，隻有一台有衣物洗淨功能的洗衣機，已經不合時宜。從一台洗衣機到一套洗衣機、幹衣機組合産品，以及搭配壁挂、迷你等細分需求的專用洗衣機，已經成為洗衣機行業的大趨勢。

　　進入7月份以來，海爾智感應壁挂洗衣機因徹底解放媽媽雙手成為迷你洗衣機品類的暢銷單品。9月份開始，智慧洗鞋機和衣物護理櫃等場景生态産品進入，進一步擴充了海爾洗衣機在成套組合産品的産品陣容。通過組合式的産品銷售，海爾洗衣機在滿足更多用戶個性化需求的同時，拓寬了市場空間。

　　換道場景生态，打開新的上升空間

　　當行業中不少品牌還在将圍繞“把洗衣機做好、把銷量做大”作為目标的時候，海爾洗衣機已經開始圍繞用戶對衣物的全場景服務需求，轉型海爾衣聯網跨界服裝及更多行業，打造智慧陽台、衣帽間等場景，系統性解決一系列需求。

　　10月18日，海爾衣聯網在2021中國服裝大會上做了以“工業互聯和生态賦能”為主題的平行會分享，跨界服裝行業，改變傳統的“人找衣”現狀探索數字化的“衣找人”模式。像智慧衣帽間裡的懂衣雲鏡、雲衣櫥等智能網器，能針對用戶不同場合的穿衣需求，提供智能穿搭、虛拟試衣等服務，并把家裡現有的衣服拍照上傳雲衣櫥，在管理現有衣服的同時，連接雲店上的新品提供新的穿搭推薦，讓最适合的衣服主動來“找用戶”。

　　10月21日，海爾衣聯網又在第41屆(2021)中國洗滌用品行業大會中，跨界洗滌劑行業，面向全國啟動了墨盒洗“雙百家庭計劃”。由此，海爾衣聯網實現了從提供一台産品，到提供成套解決方案，再到升級衣物全流程服務的疊代升級。

　　海爾洗衣機在原創科技創新用戶洗護體驗的基礎上，通過轉型場景生态不斷提升用戶的生活品質，再次實現了份額的新突破，這也為行業打開新增量空間指明了方向。