中興通訊終端事業部總裁倪飛：踐行“創行力”，構建全場景5G終端生态

　　在2021中興通訊全球分析師大會上,中興通訊副總裁、終端事業部總裁倪飛發表“創行力,‘興’征程”主題演講,分享中興終端未來發展目标與戰略舉措。他表示:中興終端将全面聚焦5G,進一步強化手機在移動互聯中的核心地位,持續構建全場景5G終端生态;同時夯實“創行者”定位,以“創新力+行動力”驅動前沿技術落地商用,整合品牌、渠道、市場協同發力,全面支撐終端業務邁向“興”征程。

　　憑借深厚的技術積澱和創新能力,2021上半年中興終端業務取得了顯著的提升。其中,國内營收增長率達150%,國際市場營收增幅50%,5G CPE市場占有率位居全球第一。全年終端出貨量預計将超1億部,其中50%采用自研芯片。在中興通訊兩到三年内邁入世界500強的整體目标之下,終端業務制定了保持國内市場年增長率大于200%,海外市場年增長率超過50%的新目标。

　　全面聚焦5G,持續構築全場景智慧體驗

　　如今,消費電子行業處于加速演進、持續裂變和融合創新的全新階段。5G風潮席卷全球,消費場景不斷延伸,後疫情時代市場呈現逐漸複蘇。面向5G手機和移動互聯産品的市場發展新機遇,中興終端未來将全面聚焦5G,持續鞏固“大終端”産品策略,以全場景的智慧體驗構築5G新未來。

　　在生态打造上,中興終端将持續完善“1+2+N”智能産品體系,推動“硬件-軟件-服務-生态”的轉化和演進,融合智能手機、個人及家庭數據,圍繞運動健康、商務出行、家庭教育、影音娛樂四大場景,提供全方位的5G智能體驗。基于整體生态架構,中興終端将進一步強化手機在移動互聯核心的地位,在設計、影像、通信、OS交互四大重點領域持續提升産品力,并打造多屏互動連接,進而實現以手機為核心的智能終端互通互聯。

　　在移動互聯産品領域,中興終端将進一步夯實在全球市場的地位。目前,中興終端移動互聯産品已覆蓋個人和家庭數據終端、工業互聯終端、車聯網終端,5G路由器位居全球運營商市場第一。在市場占有率上,未來中興終端将力争持續占據移動寬帶産品高端市場份額第一;在技術能力上,保持5G專利、産品性能處于水準。同時,将IoT産品向車載、工業等多行業全面拓展,成為全球第一移動互聯品牌。

　　夯實“創行力”,自研芯片邁上新台階

　　在大終端産品策略下,未來中興終端将進一步在技術領域強化“創行力”,持續推進前沿技術創新,并加強商用落地的“行動力”。在底層核心技術上,中興終端将自研芯片納入大力發展規劃,着力提升自主能力和創新水平。目前,中興通訊芯片專利申請4400件,授權專利約1950件,其中終端自研芯片已覆蓋個人通訊、家庭、車聯網、工業監控等領域 。未來中興終端計劃持續提升研發平台能力,進一步擴展自主芯片的應用占比。

　　在手機領域,中興終端作為屏下攝像和融合計算影像的先行者,将持續推進相關技術的更新疊代,引領手機行業的全新賽道。同時,依托“1+2+N”生态完善的終端産品,進一步打造基于場景的AI智慧通訊,在移動辦公、電競、直播等熱門應用領域,針對不同場景下高可靠性、高安全性、低延時和高帶寬的需求,打造智能化、專業化的終端網絡解決方案。

　　在持續攀升的車聯網市場,中興終端将探索商業模式和場景創新,全面推動C-V2X産業發展和智慧交通建設。利用5G和C-V2X形成人、車、路、網、雲全方位協同體系,打造低時延高可靠通信連接,實現更高效、更智能、更安全的智慧交通網。目前,中興終端已和多家車企形成深度戰略合作,産品累計出貨量達到百萬級别。

　　品牌、渠道全面協同,全球業務持續增長

　　以産品力和技術創新作為堅實基礎,未來中興終端還将在品牌、渠道、市場策略上全面協同,保持國内高速發展,全球穩健增長。在品牌布局上,進一步整合中興、努比亞、紅魔三大品牌,拓展國内細分市場。通過品牌有效協同,打造出有辨識度的科技、品質、年輕化的中興手機全新形象。其中Axon聚焦商務人群,主張成就社會創行力量;努比亞面向年輕消費者,塑造個性的時尚品牌;紅魔主攻電競領域,強化硬核、熱血、潮酷的品牌标簽,覆蓋差異化人群。

　　在渠道建設方面,中興終端将重點拓展精細化運營,以數字化系統推動終端渠道全面賦能。其中5G體驗店将着重打造沉浸式體驗,作為與消費者、粉絲互動的重要陣地和橋梁。同時,依托渠道共建模式拓展分銷渠道,完善線下零售體系建設。中興終端年内計劃建設5000個線下銷售渠道,目前已經建設完成4000個,零售體系規模初顯。此外,發揮集團在政企客戶的一貫優勢,持續開拓政商渠道,構建多層次、全覆蓋的銷售體系。

　　在海外市場,中興終端将實施因國施策,針對各國市場環境和5G發展差異采取不同策略,并聚焦主要大國,提升精耕細作運營能力和可持續發展能力。目前,中興終端銷售覆蓋160多個國家和地區,全球手機活躍用戶超過1億;與全球3000多個渠道夥伴保持緊密合作,同50家運營商建立了戰略合作關系。在電商領域,中興終端持續整合自有電商、第三方電商平台,提升市場覆蓋和服務能力。

　　作為端到端完整通信解決方案的一部分,終端業務是支撐中興通訊未來業務增長的方向之一。面對新的機遇和挑戰,中興終端以嶄新的目标為指引,迎接5G發展東風全面聚焦5G,持續踐行“創行力”,讓科技夢想不斷照進現實,并協同品牌、産品、渠道持續發力,成就引領智能終端産業發展的重要科技力量。