太燃！汽車之家成功挑戰世界紀錄，818超級IP全新蛻變

近期，作為互聯網領軍者的汽車之家頻繁驚現大動作，網友直呼燃炸了!作為車圈第一IP，除了晚會當晚逛展人次突破1.56億和車晚四網第一的傲人收視率之外，“汽車之家818全球汽車節”再傳捷報——“全民線上車展”吉尼斯世界紀錄TM挑戰賽圓滿成功。這場集趣味性、創新性為一體的挑戰活動，凝聚全球車友力量助推汽車之家818掀起新高潮。

  号召全民挑戰吉尼斯TM榮譽，打造車界狂歡賽事

  與傳統吉尼斯世界紀錄TM挑戰活動不同，汽車之家此次舉辦的“全民線上車展”挑戰活動在全流程中以H5為載體，打破了線下車展的時空限制，以最輕量級的方式覆蓋全球用戶。與傳統形式相比，H5具有輕互動、強交互等優勢，深受當代年輕用戶群體歡迎，在操作上也更簡單便捷，能夠吸引大批年輕車主參與。

  以年輕群體的喜好習慣為導向，與年輕人站在一起玩在一起。在汽車之家年輕化戰略下，除了産出好看、好玩的内容以符合Z世代群體喜好外，不斷推出兼具創新性、趣味性的活動形式，也成為搶占年輕用戶受衆群體，打響品牌營銷戰的重要方式。例如此前汽車之家青少年頻道“YOUNG”持續舉辦“走進大學”等校園活動，吸引校園學子關注。

  此次吉尼斯世界紀錄TM挑戰，是汽車之家以818全球汽車節為契機，以H5為載體，通過在線互動的方式擁抱全球用戶，并以汽車界吉尼斯世界紀錄保持者的身份強化品牌印象，彰顯年輕化的品牌新主張。借助此次挑戰活動，汽車之家成功打響了818全球汽車節的“開門紅”，讓全行業對這一車圈盛事充滿期待。

  全球汽車節超級IP全面升級，助推汽車市場高質量發展

  作為席卷全球汽車愛好者和汽車消費者的年度狂歡盛宴，汽車之家818全球汽車節始創于2019年，在汽車産業下行背景下，擔負着刺激汽車消費、提振行業士氣、賦能産業轉型的責任，已經成為展示汽車行業數字化轉型成果的超級IP。

  2021年“818全球汽車節”全新蛻變，以“頭号引擎”為主題，用更新潮、更前沿、更科技的姿态面向受衆，經過三年時間的沉澱，真正成長為助力汽車産業轉型升級的第一引擎，成為新四化浪潮下中國品牌崛起之路以及中國汽車文化走向世界、影響世界的動力引擎。

  同時，2021年818全球汽車節在互動玩法上再升級，采用遊戲化設計理念與3D技術手段升級818全球網上車展，全面颠覆傳統逛展形式，為用戶帶來沉浸式的逛展體驗。并以818全球網上車展為核心，輔助打造出全球汽車夜、中國汽車新消費論壇、全民歡樂購-百城車展、星動live、老爺車巡遊等子項目，共同為廣大消費者和汽車愛好者帶來新體驗。

  在活動期間，汽車之家還為廣大用戶帶來夢想車、1元抵五萬、天天半價車等多項福利。其中，一元抵五萬活動将在搶購時間開售，用戶成功後可參與指定車型五萬元購車權益;邀請好友助力天天半價車活動就有機會獲得半價車資格。截至發稿，汽車之家818全球網上車展用戶逛展人數已突破1.8億。

  首創“汽車+娛樂”營銷模式，車晚收視再登

  延續往年“車晚”傳統，今年汽車之家繼續聯合湖南衛視推出“818全球汽車夜”，将汽車和娛樂以晚會場景的形式進行融合，将“互聯網+”的概念融入傳統汽車行業與現代娛樂産業中，用更燃更炸更潮流的方式呈現汽車文化，展現汽車魅力，喚起大衆共鳴。融合汽車、娛樂、文化、藝術等多重元素的“車晚”，已經成為中國汽車行業V型反轉的号角。

  圍繞“頭号引擎，成就完美愛擎”主題，本屆“車晚”不僅是對汽車的大衆化傳播，更是參與度和互動感的倍數翻升。在晚會現場，7家主機廠和7款熱議車型陸續重磅亮相，以XR技術量身定制七場汽車發布秀，呈現出一場虛拟與現實結合的光影視覺盛宴。

  而利用跨屏互動優勢，更多電視觀衆被引流到網上車展，成為汽車品牌的潛在消費用戶。在智能化方式下，消費者與汽車廠商之間的鍊接通路被打通，需求端和供應端實現及時觸達，為汽車行業市場持續創造價值和潛力。

  數據顯示，“2021汽車之家818全球汽車夜”收視率在8月18日當晚奪得四網，全網話題閱讀量超115億，全網視頻播放量破5億，預估成交金額81.5億，為合作夥伴帶來億萬級品牌曝光以及海量銷售線索。

  當下，汽車行業轉入高質量發展階段，數字化轉型成為重要議題。站在行業轉型的重要節點上，汽車之家首創“818全球汽車節”這一超級IP，為汽車品牌營銷開創出多樣化的新思路，也帶動汽車品牌積極嘗試跨界融合，提振汽車市場消費信心，為推動數字化轉型催生發展内動力。在818全球汽車節的加持賦能下，相信未來汽車市場也将迎來新的突破，走向良性有序的發展之路。