“萬物皆屏”的4.0數字化屏幕時代已經到來，從PC電腦、智能手機、智能家居、智能穿戴設備到智能汽車、戶外樓宇，大大小小的屏幕貫穿了用戶生活。呈現在終端屏幕上的廣告(開機廣告、待機廣告、關機廣告、桌面壁紙廣告、數字戶外屏廣告等),作為用戶和硬件交互的第一個廣告觸點，受到更多品牌主的關注。如何抓住營銷數字化轉型的風口，圍繞用戶全天行為軌迹和觸媒路徑，構建數字屏幕營銷生态成為了品牌主的新訴求。
近日，艾瑞咨詢發布了《硬件場景創新廣告白皮書——數字屏幕廣告篇》報告，以大屏、中屏、小屏三個類型為切入點，分析了不同營銷場景下的屏幕價值。報告指出，未來屏幕廣告将繼續占據終端流量入口，并能夠聯動内容營銷，加速多屏營銷生态閉環建設;而且創新技術的發展，也能有效提高用戶參與營銷的互動性與沉浸感，進一步深化場景式營銷。數字屏幕廣告正在加速打造全鍊路營銷閉環，助力品牌的數字化轉型和可持續增長。
多屏聯動 構建數字屏幕營銷生态鍊
随着5G、AI、物聯網、直播等技術發展，線上線下場景加速融合，營銷行業即将展開新一輪“全方位”流量争奪。這對于多場景把握高質量流量入口的能力提出了新的挑戰，而屏幕廣告作為用戶和硬件交互的第一個廣告觸點，也将展現出新的營銷價值。
我國屏幕媒介數字化發展，經曆了以電視為主的1.0時代，以戶外LED廣告為主的2.0時代，伴随互聯網時代而來的3.0時代，電腦和手機逐漸成為主流媒介，同時OTT開始代替了傳統電視，戶外屏幕廣告也進行了數字化升級。
如今數字屏幕正在逐漸覆蓋用戶工作、生活、學習等全場景，也培養了用戶通過屏幕獲得信息與服務的使用習慣。無論是大屏場景下的OTT和數字戶外屏幕，還是中屏場景下的PC屏幕，以及小屏場景下的手機屏幕，正在通過技術創新，實現場景化的串聯。不同屏幕之間逐漸構成完整的品牌營銷生态，進而滿足用戶在不同場景下的觸媒需求，以期達到廣告主“潤物細無聲”的營銷目的。
技術驅動 品效合一赢得行業關注
互聯網市場趨近飽和，一方面帶來過量的網絡信息，使得廣告主無效投放增多，信息資源整合的重要性凸顯;另一方面線上流量紅利消退，使得廣告主更加重視線上線下的組合模式以及定向投放的精準程度。應對這樣的營銷環境，“技術+營銷”的數字化轉型成為廣告主的共識。
在顯示技術領域，數字化進程促進屏幕分辨率不斷提升，從4K到 8K的發展，給終端屏幕帶來了更好的畫質體驗。高速寬帶覆蓋率的提升，也為用戶通過互聯網終端獲取更多服務創造了基礎網絡條件。與此同時，人工智能、大數據與雲計算等技術飛速發展，為數字化營銷産品提供了有效的底層技術支持，加速實現廣告的精準投放，實現内容和用戶的雙向互動。
在大屏領域， OTT電視(英文“Over The Top”的縮寫)逐漸取代傳統電視，成為很多人休閑生活中的重要選擇。依托AI與大數據技術的升級發展，能夠通過分析用戶内容偏好(觀影内容、消費行為)等數據，提升屏幕廣告的精準度和投放價值。聚焦家庭營銷場景，對與家庭消費相關的産品來說具有良好的營銷價值。
值得關注的是，戶外數字屏廣告不僅從内容上可以呈現更加動态、更高質量的畫面，從管理上可以實現遠程操作與智能投放管理，更能從效果上實現“千樓千面”。近年來，更是基于VR與3D技術的媒介融合，延伸出了更豐富的創意表達形式，通過靜态畫報、動态視頻、小遊戲等互動，多元觸達目标受衆。
在中屏領域， PC由于集中占據了商務場景中上班族的黃金8小時，廣告展示時間長，畫面精美和全場景展示，并支持跳轉購買鍊接且具備線上支付功能，有完整的用戶轉化鍊路，受到了各行各業廣告主的青睐，實現了高效觸達，精準投放，品效合一的效果。
在小屏領域，手機則占領了用戶的碎片化時間，利用硬件廠商植入和第三方軟件植入的方式，憑借完善的用戶轉化鍊路及豐富有趣的互動形式，滿足了廣告主降低營銷成本、擴大知名度、實現品效合一等需求。
總的來講，大屏造勢效果出衆，中屏綜合能力完備，小屏數據能力突出，圍繞用戶的行為軌迹(居家、通勤、工作、娛樂等)不斷構建和細化營銷生态。數字技術的應用，讓營銷效果有迹可循，廣告主組合投放的趨勢“勢不可擋”。
高效精準 360畫報撬動3億上班族
相比大屏廣告未形成完整的效果轉化鍊路，精準投放程度低且無法進行效果監測，小屏廣告受限于設備尺寸視覺沖擊力不足，碎片化時間下用戶信息接收效率低、互動意願弱，綜合能力突出的中屏廣告成為本次報告發掘的流量新窪地。而其中，搶占辦公場景，直達3億上班族的360畫報成為典型代表。
面對人生黃金十年的高消費、高購買力目标人群，憑借1億DAU、3億MAU，360畫報鎖定了工作黃金8小時，以屏保為載體，利用精美的畫面，生動的視頻，有趣的互動等創意形式，深度融入到用戶的辦公及學習場景，為用戶帶來更低打擾的沉浸體驗，助力品牌實現飽和式營銷。
360畫報以豐富形态來搶占用戶注意力。依托PC終端可以露出的尺寸，360畫報在視覺效果上提供了更豐富的感官刺激，給用戶帶來了最強烈的視覺沖擊力。更提供了美圖、TVC、交互、裸眼3D、H5、遊戲等多種有趣的展現方式來增強吸睛力，利用互動創意打造二次傳播的口碑效應。
與此同時，360畫報的“雙保險”觸發機制，做到人在有驚喜，人走有回眸。電腦5分鐘無操作後啟動屏保;當電腦鎖屏或休眠8分鐘後，用戶觸摸鼠标或鍵盤自動回切營銷内容，實現了高效觸達。
憑借360全場景産品矩陣打造的完備數據庫，精細化多維度分類人群包，AI智能算法科學高效投放，360畫報從用戶洞察、偏好挖掘、人群畫像，再到智能展現、效果優化，真正實現精準智能投放，達到千人千屏的個性化效果。
360畫報可以說是當前技術賦能屏幕廣告行業的典型案例，品效合一也不再遙不可及，而成為營銷的标配。
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