一物一碼+區塊鍊，騰訊安心平台為每件商品定制專屬“身份證”

　　長期以來，無論零售行業、農業食品行業，還是醫藥保健品行業，始終被假貨竄貨、數據孤島、供應鍊數據斷裂等痛點困擾，數字化技術是否有用武之地?

　　近日，騰訊安全正式對外發布戰略新品——騰訊安心平台，依托在一物一碼、區塊鍊等前沿技術領域的積累和探索，結合二十多年的黑灰産對抗經驗和安全能力沉澱，緻力于幫助企業實現從商品生産過程、流通過程、營銷過程的全鍊路數字化管理，為每一件商品定制專屬“身份證”，讓商品全流程“來源可追、去向可查”，增溢品牌價值，降低消費者鑒别甄選商品門檻，助力市場監管升級。

　　一物一碼+區塊鍊，實現生産消費全流程覆蓋

　　從商品的生産、質檢、存儲、物流、分銷、門店，到最終的消費者終端，全鍊路的數據信息如果都無法得到追蹤，将産生什麼問題?

　　對于消費者而言，無從了解商品的生産信息、流通信息，自然無法對商品的品質産生信任，也無法分辨商品真假。對生産企業而言，信息鍊的斷裂，使其無法精準地做出決策，以指導後續生産、營銷的策略，這也将埋下隐患，對品牌及商業收入都造成巨大影響。而監管部門，也難以對混亂市場進行有效監管。長此以往，既損害消費者權益，也不利于産業的良性發展。

　　騰訊安全副總裁楊光夫認為，隻有打通了商品的全鍊路數據，才能夠更好解決問題，進而幫助企業更好地進行數字化融合。有價值的商品數據，必須同時具備三點：性、從生産到倉儲流通環境數據的真實性、數據保存的可信性。

　　騰訊安心平台通過給每個商品賦予一個二維碼，商品的每個流通環節通過二維碼進行商品數據的共建，通過區塊鍊技術來保障這些數據的不可篡改和隐私保護性，通過最終消費者的掃碼，來确認企業經營數據的真實性。同時得益于“一物一碼”+區塊鍊等數字技術的應用，騰訊安心平台相對傳統溯源方案在權威性、全流程追溯、數據不可篡改、便捷操作等方面呈現出顯著優勢。

　　在溯源之外，騰訊安心平台還基于人工智能與大數據技術，打造流量防刷模型，搭建基于營銷風控的安全防護體系。深度契合行業品牌活動場景，識别羊毛黨、黃牛黨、網賺團夥、内容爬蟲等虛假流量，為品牌業務保駕護航。基于騰訊安心平台，企業可以完成“生産-經營-管理”環節數字化，實現防僞溯源、品牌保護、輿情監控、防羊毛黨、流量風控等多維能力建設。

　　定制化數字平台搭建，解決多元行業痛點

　　在正式上線之前，騰訊安心平台就已積累大量實踐。截止目前，騰訊安心平台已在物流、醫藥、能源等十多個行業投入實踐，在産品溯源、品牌建設方面發揮了重要作用，累計連接商品超150億、掃碼人次突破30億、連接小店210萬;降本增效價值凸顯，總計為企業節省營銷費用超過5億元，節省管理費用超過10億元。

　　每個行業都有各自鮮明的特征，針對不同領域的需求和痛點，騰訊安心平台一直在思考和探索不同産業數字化升級的方案，以使騰訊安心平台的技術和能力，與實際應用場景更有機地結合，發揮助力。

　　以甘肅省定西市為例，當地以馬鈴薯種植為主産業，至今仍保留着原始的數據收集方式——在田間地頭逐一人工登記。定西本地沒有針對馬鈴薯的統一監管平台，産業鍊條上的數據真實性也難以保證，緻使馬鈴薯的品牌效益難以形成，農民貸款難度大，受災時農業保險理賠的周期也會非常長。

　　在實地深入考察後，騰訊安心平台按照“生産有記錄、信息可查詢、流向可跟蹤、責任可迫究、産品可召回、質量有保障”的總體要求，為定西市通過規範産地編碼規則、生産檔案記錄、産品包裝标識建立馬鈴薯區塊鍊溯源信息管理平台。每一個馬鈴薯都擁有了的“身份證”，掃碼後可快速寫讀馬鈴薯從種植生産到市場流動的全生命階段信息。而這些上鍊數據打通産業上下遊信息交流，又可為後續決策提供作的強有力支撐和保障，還可反饋政府監管部門及銀行、保險公司，解決農民在農業貸款和農業保險的困境。

　　同樣是農業行業，山東莘縣種類繁多的蔬菜則更受制于價格的波動。針對這一核心痛點，騰訊安全在莘縣蔬菜溯源系統上輔助搭建了價格監測平台。通過大數據和人工智能技術，為莘縣蔬菜做出價格預警、價格分析、價格預測，助力市場監管單位實時掌握市場走勢，實現智慧監管。

　　在物流行業，去年疫情期間，針對多次爆發的冷凍食品中新冠病毒檢測呈陽性事件，結合疫情防控下企業對冷鍊食品全鍊條精準可塑和管理的需求，騰訊安心平台将人員健康碼防疫體系與物流管理體系結合，助力深圳海關率先落地建成冷鍊食品可信追溯平台。冷鍊凍品也有了“健康碼”、“行程卡”，在物流運輸和倉儲管理時，通過掃描貨品“随附碼”，即可便捷關聯疫情安全信息，做到無接觸物權轉移，實現“人物共防”。一旦出現疫情相關問題，即可對冷鍊全程進行追溯。

　　誠如騰訊安全副總裁楊光夫所言，商品的全鍊路數字化是生産企業數字化改革的核心。安心平台借助區塊鍊平台及聯盟鍊技術，一物一碼，将商品每個流通環節的數據打通，保證溯源數據真實可信，并以此進行場景化的分析和應用，使企業、消費者、政府監管等多方主體感到“安心”。