ChinaJoy舉辦在即,在買量成本越來越高的當下,業内對于遊戲增量的新途徑也愈發關注。7月29日,以“蟬大師帶你解鎖Apple Ads、遊戲直播新玩法”為主題的行業增長大會在上海舉行,大會由蟬大師&蟬媽媽聯合舉辦,邀請了諸多行業内的大咖,圍繞蘋果廣告(Apple Ads)市場中的“新賽道”,以及遊戲市場破圈的“新機會”等主題分享他們的真知灼見,收到與會觀衆的重視。
本次大會同時邀請到了40+行業媒體、頭部應用操盤手等重量級嘉賓,現場面對面交流切磋探索增長,打開全新的思路與視野,以期共同邁向“增量之路”。
“移動應用市場已經進入存量階段,增量在于哪裡?從目前的數據來看,我們認為ASA和遊戲直播的機會比較大。”蟬大師副總裁Janet在分享中說道。根據AppsFlyer發布的報告,ASA在遊戲出海買量渠道上表現優異,考慮到ASA中國剛剛落地,有心的廠家可以提早布局。此外,不少遊戲大廠在抖音直播也取得了良好的收效,特别是角色扮演類遊戲,有望迎來爆發性的增長。“遊戲直播對市場來說仍然存在一些障礙,比如對于直播的理解,如何挑選主播,如何用數據輔助決策,這方面蟬大師和蟬媽媽的數據平台可以給用戶提供較為精準的參考”。Janet最後介紹說。
ASA中國作為剛剛落地新投放方式,近期受到了業内的極大關注,蟬大師運營專家池萬榮對此進行了分享。“2020年ASA在遊戲類目中的表現很不錯,按遊戲品類查看,ASA 在全球 iOS 端在重度遊戲實力榜單中仍保持第二,在整體遊戲實力榜單中排名第六。”池萬榮介紹說,“這證實了 ASA 帶來高比例、高質量付費用戶的能力。”接下來,他分享了若幹蟬大師關于ASA遊戲推廣投放的案例,“蟬大師ASA團隊是2016年國内最早一批研究ASA算法&ASA海外代投團隊,目前獲得ASA營銷知識證書人數達到40+,有興趣的觀衆可以聯系我。”
為什麼“遊戲直播”會是遊戲營銷的下一個“主戰場”?蟬大師遊戲事業部負責人李朝穎進行了解答。“從4月到6月,抖音直播達人數增長了22%,觀看人次增長了55%”,李朝穎介紹說,“而且從圈層影響力的角度看,中腰部的達人影響力不可小觑。” 遊戲直播的轉化效果取決于場觀人數、主播引導能力、主播試玩遊戲與投放遊戲相似度等要素。如何利用數據平台引導投放,他推薦了巨量星圖:“作為抖音官方星圖代理,蟬大師可獲取抖音提供投放案例及數據反饋支持,獲取全案投放支持。”
遊戲推廣如何利用新媒體内容營銷實現增量,遊戲日報的主編李勝楠從媒體的角度進行了分享。 “遊戲産品自帶内容屬性,核心問題在于怎麼做,” 李勝楠說,“一方面我們要做精準的産品畫像,促進轉化率的提升,另一方面要做好口碑、産品熱度和收錄效果的優化,提升拉新和回流的效果。”在如何避免一些新媒體内容營銷的坑上面,李勝楠分享了他的心得,“不要照搬PC時代的做法,也不要押寶單一平台,根據想要達到的效果針對性的采用對應的傳播策略。”
本次增量大會雖然已經結束,但關于遊戲推廣新風口的探索仍會持續。蟬大師會持續以豐富的大數據、深度的專業視角及敏銳的行業洞察,為移動互聯網開發者解讀市場變化趨勢及潛在的商機,并提供專業的數據分析與應用全球推廣服務,助力創新發展。
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