vivo第五場行業沙龍：更符合時代需求的風口，為廣告主排憂解難

　　成功領軍歐洲杯開閉幕式，并且成為中國女排的官方贊助商，vivo在體育營銷方面的發展越來越彰顯實力。那麼，vivo是如何實現營銷之路的快速發展呢?我們且從vivo營銷聚光計劃開始解讀，一同探讨vivo營銷的制勝訣竅。

　　在7月27日，vivo營銷聚光計劃在北京落地第五場行業沙龍，此次計劃以「夏花絢爛，閱聞未來」為主題，一同探讨當下移動互聯時代的營銷趨勢。

　　vivo成為了年輕人津津樂道的品牌，最明顯的優勢就是它坐擁的龐大資源流量。就拿互聯網渠道來說，vivo互聯網KA渠道&;品牌廣告商務總監孫雷親自透露：如今vivo已擁有高達1.4億的vivofans和數千頭部KOC，涉及數碼、潮流、攝影、設計、體育、電競等多個領域。實例确實很多，除了上述提到的歐洲杯、中國女排之外，像是PMCO 全球總決賽、榮耀KPL賽事這些都是vivo的實例。

　　(△vivo互聯網KA渠道&;品牌廣告商務總監 孫雷)

　　與此同時，vivo還積極與外部媒體、MCN紅人機構共同打造多元化的内容體系，讓營銷賦能發揮到。比如說，vivo官方授權體驗店與達達集團的合作，共同推進供應鍊優勢和産品優勢，這些都是vivo營銷的優勢體現。最重要的是，在垂類興趣内容、共創欄目内容，以及面向廣告主的廣告創意中心、創意工具等闆塊，vivo體系都已完備構建。

　　亨利嘉業就是vivo營銷閱讀電台行業的代理，已經和vivo攜手共進超過4年之久。其中，亨利嘉業廠商事業部總經理賈彩虹也強調道：閱讀小說、新聞資訊、音樂電台是目前行業最重要的平台，vivo正在不斷優化營銷質量，切入更符合時代需求的風口，在提升用戶粘性與活躍度部分都做到了水準。

　　(△亨利嘉業廠商事業部總經理 賈彩虹)

　　在這一次沙龍活動中，vivo互聯網閱讀電台行業運營負責人韓鎮，還對vivo營銷在閱讀電台行業的洞察進行了分析與介紹。比如閱讀小說行業的營銷部分，vivo把重量放在DMP挖掘能力的提升、oCPX雙出價算法的提升、以及vivo非商店應用下載類廣告試讀、快應用廣告試讀鍊路增加曝光，真正幫助用戶實現高效率的轉化，充分貼合“閱聞未來”的主題主旨。

　　(△vivo互聯網閱讀電台行業運營負責人 韓鎮)

　　亨利嘉業運營總監劉智惠則表示：目前小說行業次留率不高、新聞行業用戶質量有待提升、電台行業新增用戶邊際成本高。而聚光計劃從客戶側、代理側、媒體側三方聯動切入，旨在化優化投放策略，為營銷發展提供解。

　　(△亨利嘉業運營總監 劉智惠)

　　不可否認的是，vivo聚光計劃确實是一次具有“前瞻性”的營銷合作計劃，所有信息内容都準确切入廣告主的痛點需求，帶來的營銷解決方案。對于廣告主的對内容的投放計劃，進行了清晰的闡述，讓生意增長變為了更實際的行動。