7月8日，「格物緻知」新消費·新體驗——第三屆數據智能營銷大會在上海靜安瑞吉酒店圓滿舉辦。本屆大會由中國市場信息調查業協會數據智能營銷委員會(DIC-CAMIR)攜手中歐營銷學會主辦主辦，數說故事作為合作夥伴，在本次大會中呈現了第五屆數說故事D3智能營銷論壇。
繼去年「重新定義AI」爆火，今年，數說故事創始人兼CEO徐亞波博士延續上一年的主題，帶來「重塑“超級飛輪”」。聚焦“數字化如何幫助消費品企業實現加速增長?”，以營銷場景為導向，構建數字化應用形成數據閉環，重塑“超級飛輪”。
▲ 數說故事創始人兼CEO徐亞波博士
以下為徐博士的演講實錄内容：
回顧數說故事過去4年的D3系列，從2017年講的CI(Consumer-based Intelligence)，到2018年講的是DI(Decision Intelligence);再到2019年講的OI(Organizational Intelligence);2020年的主題是“重新定義AI”，在新機會不斷湧現的當下，品牌企業需要把數據和AI運用在具體的場景中，實現真正的營銷賦能。
2021年的演講主題是“重塑飛輪”，我們把過去4年的關鍵要素重塑形成一個飛輪。“飛輪理論”，原本是亞馬遜運營的核心思想，通俗的解讀是：一個公司的各個業務模塊之間會有機的相互推動，就像是咬合的齒輪一樣。雖然齒輪組從靜止到轉動起來需要花費比較大的力氣，但是每一圈的努力都不會白費，一旦有一個齒輪轉動起來，整個齒輪組就會跟着飛速轉動。數說故事重塑的超級飛輪，由三個核心輪子組成，分别是：生意增長飛輪、數字化飛輪和效果飛輪。
生意增長飛輪
生意增長飛輪基于四大動能：産品創新、品牌營銷、渠道經營和用戶運營。
2020年，新增的品牌數量超過40萬，新增的産品數量超過60萬，在新品湧現的市場環境下，産品創新需要大數據提供支撐。基于大數據，我們快速捕捉市場上出現的每一款新産品，按照上升速度和火熱程度兩個維度分析品類趨勢，幫助品牌智能高效打造爆品。比如近半年來，我們就發現醫美概念熱度持續攀升，多元場景拓展成功破圈進入食品飲料市場，引發熱議。
在品牌營銷這一場景下，由于内容的碎片化形态，對于品牌方來說，隻有源源不斷生産爆款内容，才能滿足用戶的需求，因而内容的生産能力成為了影響生意增長效率的重要因素。比如某内衣品牌就從女性自我意識覺醒中找到差異化營銷的内容，号召女性發現多元之美。在數字化的賦能下，數說故事幫助品牌智能洞察，高效生成打動人心的好故事。
在渠道經營這一場景下，很多人會覺得疫情之下的線下店困難重重，實際上，全中國2020年仍然新增了17,000多家珠寶首飾店，藥店新增3萬多家，購物中心新增500家。品牌力強大的連鎖店鋪依然在大幅擴張，以MANNER COFFEE這家店為例，截止目前有接近200家門店，其中開在上海的有160多家，主要集中分布在商業推薦指數熱力在90-100的區域;從下面這份人貨場的大數據地圖可以看到，顔色越深的格子代表了人流和商圈越密集，在數字化的賦能下，數說故事幫助品牌方智能選址一鍵匹配高潛力點位。
在用戶運營這個場景，平台方正相繼推出幫助品牌運營私域流量的功能，2020年企業微信3.0上線，覆蓋了超過50個行業，新增企業，朋友圈功能、微信群、直播相繼開放，2021年抖音開啟了粉絲群聊功能;相對應的，私域流量運營工具層面的競争也越來越白熱化，通過數字化賦能用戶運營智能推薦，才能持續提升轉化率。
今天一個企業要做數字化，做單一場景肯定不夠，從今年開始，我們把産品、品牌、渠道、用戶4大場景相關的50+款應用，都放在了一個App Store裡面，實現了全場景覆蓋，企業在這4個場景裡面進行廣泛鋪設，就能将生意增長飛輪轉動起來。
數字化飛輪
第二個飛輪是數字化飛輪，每個應用背後都要有非常強的數據、AI和平台的支撐
數據是最基礎的，我們看到越來越公司已經進入第二個階段，他們有很多數據，但是不知道怎麼讓數據變得更有價值，數說故事可以幫助企業從外到内，融合數據驅動決策。
在AI層面，基于事理圖譜的邏輯推理，開放性的解析事件之間的關聯，去僞存真，探究問題背後的原因;還可以通過設定不同的元素，自動化生成文本，基于知識圖譜克服文本生成的邏輯性缺失;V-Library智能化視頻解析，可以靈活挑選最火、的營銷視頻，深入分析拍攝手法和内容特征，支撐競品研究及内容創作。
基于知識圖譜和事理圖譜的開放性問答引擎——數說小智，是全國的商業知識圖譜平台，覆蓋億級實體，百億級實體關系，在認知AI領域占據行業地位，技術壁壘不斷加深。它集成了數說故事的商業知識圖譜技術能力，通過算法識别每周持續新增實體和實體關系，幫助品牌方和投資人以知識圖譜的形式梳理市場新趨勢、概覽市場，在認知AI的加持下洞察市場先機。
為了在認知AI領域持續深入研究，我們集合了國内幾乎所有最牛的AI團隊展開深入合作，包括粵港澳大灣區數字經濟研究院理事長/微軟原全球執行副總裁沈向洋科學家、創新工場首席科學家周明博士等，并與創新工場、香港城市大學等展開緊密合作，不斷加強底層AI技術能力。
今年，我們将底層基礎平台全部開放出來，并公開招募平台合作夥伴，在平台上開發新的應用;我們還成立了數字化基金，一起投資更多有潛力的初創型品牌商數字化服務公司。
效果飛輪
市場上存在很多這樣的情況：甲方有好場景，乙方有好應用，但依然沒有辦法帶動增長，這是因為缺少了最後一個鍊接應用和場景的齒輪——效果飛輪。從數據到洞察到策略再到行動，全流程都應該形成數字化閉環，如果其中一環斷裂了，效果必然會受到影響。隻有甲乙兩方合力，一起推動三大飛輪，才能實現企業加速增長。
本次數說故事D3智能營銷論壇的每場主題演講及圓桌讨論環節，将會在“數說故事”公衆号陸續推出演講實錄，敬請期待!
如需獲取徐亞波博士的完整版演講PPT，請關注數說故事公衆号。
免責聲明：本文僅代表作者個人觀點，與每日科技網無關。其原創性以及文中陳述文字和内容未經本站證實，對本文以及其中全部或者部分内容、文字的真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾，請讀者僅作參考，并請自行核實相關内容。
本網站有部分内容均轉載自其它媒體，轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責，若因作品内容、知識産權、版權和其他問題，請及時提供相關證明等材料并與我們聯系，本網站将在規定時間内給予删除等相關處理.
