美國四大科技巨頭已雲集智能健身賽道，健身版網飛Peloton還能風光多久？

　　智能健身,的确火了。據懶熊體育統計,健身是2021年上半年國内外獲得融資最多的一條運動領域的創投賽道,其中不僅有被譽為健身鏡海外三傑的Mirror、Tempo、Tonal,國内也誕生了FITURE這樣的獨角獸企業,包括紅杉、DST、軟銀、L Catterton 在内幾乎全球數得上名号的資本都出手了。面對這條炙手可熱的賽道,科技巨頭們也開始坐不住了。

　　近日,據美國科技網站The Verge報道,Facebook即将入局智能健身賽道,他們計劃明年夏季推出帶有2個攝像頭和心率監測器的智能手表,以對抗競争對手蘋果公司和Fitbit的所有者谷歌,和推出了Halo的亞馬遜。知情人士透露,自2019年以來,Facebook已花費約10億美元用于開發這款産品,并且考慮下一步推進AR/VR技術的融合來推出大屏類硬件終端。如此以來,智能健身的“百鏡大戰”的技術門檻恐将升級到空前高度,這對于FITURE、Tempo、Tonal們,甚至Peloton來說都會是嚴峻的考驗。

　　智能健身是一場規模空前的增量之争

　　不完全統計,在智能健身領域,除了Peloton、Beachbody兩家上市公司以及被 lululemon 收購的Mirror 之外,海外市場已雲集Tonal、Tempo、Hydrow、GRIT EPIQ、 FightCamp、VAHA等多個智能健身新銳。相比以FITURE領銜的國内賽道,這些國際風雲兒們除了是資本們的新寵,也吸引了包括莎拉波娃、詹姆斯、庫裡、諾伊爾、泰森等衆多體育明星投資押注。據相關市場調研顯示,未來5 年全球智能健身市場的規模将達到428億美元。考慮到這個市場目前的集中度還并不算高,還有相當的機會空間留給新晉勢力們,所以資本仍願意為FITURE、Tonal、Tempo們投入大量資金,競争仍處早期,還擁有龐大的增量可以實現。

　　也正是因此,當資本大佬們處心積慮要扶持出新巨頭的同時,FAANG們也坐不住了。算上“10億計劃”曝光的Facebook,和已在健身領域提前布局的蘋果、亞馬遜和谷歌,“四大著名演員”已經在這條賽道集合完畢。對此,有行業分析人士指出,除了看中智能健身市場的前景,這些科技巨頭積極布局還是試探的成分占比更多。畢竟作為全球範圍的巨型企業,他們擁有把雞蛋放在不同籃子的資源和條件,并且需要随時預防全新品類的崛起對現有業務造成的沖擊,畢竟諾基亞“不敗而敗”的故事還曆曆在目。至于布局的新賽道是否會帶來可觀的收益,這倒并不是他們的首要目标。

　　再來看看中國市場,自FITURE在今年4月份完成其B輪融資跻身獨角獸行列後,智能健身這條賽道的競争烈度就不斷上升。包括FITURE旗下的兩款魔鏡在内,市面上目前已經擁有近30款同類産品。根據《2021年大衆健身行為和消費研究報告》内容顯示,中國大衆健身年均總消費為5670 元,實現了 35%的同比提升,智能健身産品更是已經成為了健身實物消費的五大品類之一,多數消費者對健身智能化的趨勢表示了認可。在此趨勢下,國内的科技巨頭,如華為、小米、OPPO、VIVO等,同樣也盯準了這條價值千億的新興賽道,而騰訊、阿裡等也通過投資的形式展開了布局。

　　同一條賽道,同一種命運。在428億美元的市場紅利感召下,這場波及全球的“百鏡大戰”已逐步演化成為一場創投新銳與科技巨頭的對壘,同時也是兼顧對專注,集成PK 垂直的路線之争,模式之戰。

　　模式較量或将成為“百鏡大戰”的勝負手

　　關于健身,業内專家指出,盡管智能健身帶來了全新的解決方案與市場增量空間,但在健身這個行業,其本質還是服務,其體驗又取決于内容,而優質内容的輸出能力,卻并不是短時間可以快速具備的。這也是為什麼,盡管Peloton正在不斷接近被科技巨頭直接挑戰的局面,但其股價仍保持強勢,相比一年前漲幅達以上。對此,FITURE聯合創始人兼總裁張遠聲也持有類似觀點。他曾在采訪中稱,各廠商在智能健身賽道的競争會涉及到硬件、軟件、AI、内容、社區、服務、零售、品牌等多個方面,任何短闆都将造成體驗上的缺失。顯然,因此這種基于體驗的競争的門檻是極高的,哪怕對于那些剛剛入局或者即将入局的科技巨頭來說都是不小的考驗,而FITURE 憑借其 " 硬件+ 内容 + 服務+AI" 的模式是具備一些差異化優勢的。

　　據了解,為保障産品的體驗有質的提升,FITURE的技術團隊耗時一年半時間自主研發出了FITURE Motion Engine™智能運動追蹤系統。目前,該系統已達到智能健身的L4 等級,能實現動作捕捉、實時糾錯、數據分析等功能,反饋時延在300-400 毫秒。與此同時,FITURE還通過不斷積累的用戶數據不斷将 AI系統與健身内容庫進行打通,并結合專屬營養健康顧問,為用戶呈現個性化、定制化的智能健身服務體驗。在内容方面,FITURE在不到1 年的時間裡已上線自制健身課程超過 1000節,每月還有 100次左右的直播課程,其内容覆蓋力量塑形、格鬥訓練、拉伸、瑜伽、普拉提、有氧舞、體态糾正、孕産專屬、青少兒專屬等13大類課程,能滿足全年齡段家庭用戶的需求。這個規模的自制健身課程内容庫,目前在整個健身領域都是居于水平的。

　　FITURE能在較短時間做到這一切,是憑借着一個4000 平米,擁有四個超大錄播廳的好萊塢級别 "健身夢工場 ",以及旗下累計授課時長超20 萬小時,平均教學經驗 10年以上,累計獎項認證 500 多個的"FITURE FORCE全明星教練團隊 "。在FITURE的" 健身夢工場 ",包括教練、拍攝及後期、音樂、開發和AI 在内的各個團隊能通過一個數字化 "交互内容創作管理系統 "産出交互式内容的智能健身課程。據悉,FITURE将在年内實現年更新課程5000 節的産能。

　　對此,有分析人士表示,憑借"硬件 + 内容 + 服務+AI"的獨創模式,FITURE在技術研發、自制内容等多方面是具備一定差異化優勢的,甚至是可以在全球市場與“健身鏡三傑”們比拼一番的。盡管這種相對優勢,面對科技巨頭的入局後可能被快速縮小,但考慮到健身行業重内容體驗的特殊性,FITURE這種具備一定壁壘的交互式内容智能健身體驗,仍然存在較大的機會。

　　作為一條新興賽道,智能健身能目前已聚集了國内外絕大多數的科技巨頭和資本,客觀上已經證明了其市場可觀的前景。至于誰将能從這個428億美元的全球智能健身局中切走塊的蛋糕,就要全靠自己的硬實力去PK了。