抖音電商助服飾制造業轉型 推“王牌工廠”項目助工廠走向品牌化

6月26日，抖音電商推出“工廠”項目，首期活動也同步在平台上線。該項目通過引入行業“大牌源頭制造商”，緻力于打造專注服飾鞋包領域的F2C模式(Factory to customer，即從生産制造商直觸消費者的電商模式)，為消費者提供高質價比的精選好物。同時，從挖掘國内服飾源頭制造商的實際需求出發，幫助國内優質服飾制造商孵化并成就自有品牌，縮短消費者觸達鍊路，重塑國内服飾制造行業新環境下的供應鍊條，推動産業創新發展。

  抖音電商推出“工廠”項目

  《2021-2025中國快時尚服裝行業發展戰略研究報告》中指出，經過幾十年來的工業化及經濟快速發展，目前我國制造業從代工到設計、制造一體化成長中都有了長足的進步。單從服飾行業來說，我國的服飾源頭制造商不啻于全球服飾産業鍊的基石。國際奢品大牌的服裝、箱包、鞋子等原料、生産制造甚至原創設計的環節，其實很大一部分是在中國的産業鍊條裡完成的，但長期以來缺乏自主品牌的問題限制了服飾行業的發展，為市場增量帶來了新的關卡。

  在幫助傳統服飾制造商解決增長性難題上，抖音電商給到了一個新的解法。

  為助力服飾行業工廠商家向品牌化發展，抖音電商針對服飾行業推出“工廠”項目，通過整合服飾領域優質供應鍊資源，借助平台優勢資源幫助國内大牌工廠制造商建立消費者溝通的新觸點。6月26日至7月5日“工廠”項目的首期活動也在平台上線，用戶隻需在抖音客戶端搜索“DOU質造”即可直達活動頁，通過制造工廠的官方直播間向消費者提供源頭直達的優價好物。一方面為消費者帶來高品質、原創性、高性價比的商品，另一方面也幫助優質制造工廠打造自有品牌，助力制造商轉型升級。

  目前已經有超過150家服飾鞋包大牌制造商入駐抖音平台并加入了此次“工廠”項目，其中包括諸多國内外服飾鞋包領域頭部制造商。

  随着越來越多的小型零售商、設計師和工廠商家轉移線上，服裝電商的競争格局日趨白熱化。在這個高度飽和的市場中脫穎需要商家建立自己的個性化品牌，個性化已成品牌标配，超個性化驅動購物體驗也成為趨勢。Smart Insights報告顯示，63%的消費者将放棄購買沒有提供良好個性化的品牌産品。

  “工廠”項目合作企業、國際一線品牌的ODM生産商、中國頭部皮具供應商時代集團領導人何勇表示：“國内很多的龍頭型代工工廠，他們自己的工廠品牌和那些知名品牌從産品和質量和維度來看甚至會優于後者，但短闆是缺少能夠讓終端消費市場有所感知的品牌底蘊和推廣的技巧與營銷手段。現在的産品已經不再是“酒香不怕巷子深”的時代了，好的産品需要品牌曝光、良好的體驗加持再加上完善的售後服務才能讓人對品牌産生認知。”

  對此，為了幫助工廠商家打造個性化品牌，抖音電商“工廠”項目一方面整合平台優勢資源，通過抖音電商的數字化推薦技術，以興趣推薦幫助商家洞悉消費者的購物偏好和行為，提供精準的産品服務幫助商家完成品牌建設。霞湖世家董事長郭長祺表示，在短短6個月時間内，品牌官方抖音直播間總GMV已突破1億，實現了近80倍的飛躍，粉絲數也從20萬增長到250萬實現了指數級的暴漲。

  另一方面，“工廠”項目還會邀請抖音電商電商學習中心講師進行授課，幫助工廠店商家搭建官方抖音賬号矩陣、從0到1培養商家的自播能力、制作爆款短視頻透傳生産工藝等方法直授商家，同時，“工廠”項目還會陸續推出各種線上活動，幫助商家提升在平台内的曝光展現，推動齊品牌健身和銷售增長。線下也會組織交流會、選品會等幫助商家與商家之間、商家與服飾達人的溝通交流，通過“工廠”項目助力為越來越多的服飾鞋包工廠商家向品牌化發展。

  抖音電商運營負責人木青表示，“‘工廠’項目完全有能力為這些優質工廠開拓新的生意模式，帶來新的機會，同時也讓更多國人能從源頭享受到中國質造的優質好物。”未來一年“工廠”項目将引入大牌制造商和助力多維度增長作為目标，例如品牌官号官店運營能力提升、加快GMV成長速度及規模、百萬單品和千萬單品打造等，最終幫助制造商實現品牌提升，孵化自有品牌。

  随着強供應鍊完善和新的“源創品牌集團軍”的不斷入局，“工廠”項目正在積蓄力量，未來還将在服飾消費賽道持續發力，為制造業新環境下的生态發展帶來更多想象空間。