觸寶大數據遊戲洞察|街機遊戲魔性玩法獲客，新用戶藍海值得關注

　　前言

　　輕型遊戲是新手玩家最易接觸到的門類，憑借着自己的易上手、便于操作、填充碎片時間等特點讓玩家養成遊戲習慣，街機類遊戲正是通過線條簡單，滿足解壓需求和填充碎片時間的工具需求快速獲客。但随着同質化玩法的增加，更多新遊戲通過美術、玩法與用戶群體等方面的開拓成為爆款。因此觸寶(NYSE:CTK)大數據研究院針對頭部街機遊戲進行研究，展示近段時間街機遊戲的玩法、增長、與變現等情況。

　　一、本季度增長最快街機遊戲top10：3D極簡主義風行，用戶習慣彈射跑酷解壓

　　最近增長較快的街機類遊戲前10中，大量以球類躲避、撞擊類等玩法的3D遊戲快速獲客，這類遊戲開發成本低，用戶付費意願弱，但是通關方式單一，上手快，失敗之後迅速開啟下局，易成瘾。而3d美術和重力引擎則會讓效果更為真實，目前增長較快的玩法中跑酷占比較高，因為跑酷可以無限延長用戶的遊戲關卡時長，增強體驗感，且跑酷類可以增加躲避、射擊、換裝、吞噬等多元玩法，延展遊戲效果。這幾類玩法都以占據碎片時間，減壓為用戶需求，快速讓用戶得到滿足感。

　　二、本季度增長較快的冷門玩法：迷宮音遊引起用戶探索需求，跑酷躲避仍是亮點

　　在出現的新銳玩法中，換裝、吞噬類和迷宮類等都成為了亮點。在用戶需求和習慣相對固定的情況下，基礎玩法上的微創新也是下一個爆款最可能擁有的特點。換裝類玩法有較大的女性受衆群體，與跑酷的結合下讓遊戲性更強，成瘾性也較大，傳統跑酷類與這類元素的結合易開拓新用戶。未來可能會有女性占比更大的經營類，美妝類，三消類玩法進一步融合。迷宮是跑酷用戶需求的另一種延伸，此外探路感更強，遊戲性更強，且可以加入更多玩法。音遊仍然有用戶适用場景較少，垂直用戶局限的問題，但未來或許在更多載體上會有音遊的空間。小球類彈射的玩法元素給用戶最快和重複性，讓用戶最快達到完成目标的效果。

　　三、頭部街機遊戲玩法分類：沙盒類玩法跟風較多，跑酷彈射仍然占據首位

　　目前跑酷類遊戲是街機類遊戲中的霸主，在頭部遊戲中接近40%，擁有傳統競速受衆，并且由于其延展性，易與熱門的射擊元素等其他玩法元素結合，目前待爆遊戲都在探索新玩法及用戶群體。之前街機類玩法男性玩家占主導地位，但随着、裝扮、經營等玩法元素的加入盛行，以及手遊對女性用戶的友好度，看不見的女性用戶将逐漸浮出水面。沙盒類遊戲自從我的世界吸引到大多數深度Z世代玩家之後有一批玩法相近的遊戲出現，但這類遊戲對用戶占據時間較大，且開發成本較高。此外，僵屍、消除類玩法仍保持穩定受衆群體。

　　四、各國街機類頭部玩法偏好不同， 發達市場也偏好簡單玩法

　　由于跑酷和彈射玩法基本上占據了大部分街機類遊戲的操作，這兩類玩法都有操作簡單、上手較快、流行過的傳統端遊，因此可以快速獲得大批用戶。但對于彈射和跑酷兩種玩法，從國家的偏好上沒有太明顯的差異，但是新興市場更傾向于色彩鮮豔的，遊戲性和快感更容易得到滿足的遊戲。發達市場有更多成熟的用戶群體，在深度新玩法上有更多探索的空間，總體而言更傾向選擇創新玩法的遊戲。

　　五、新興市場對街機遊戲粘性更強，日韓探索新玩法

　　而東南亞與印度用戶作為新手玩家較多的用戶群體，對移動設備依賴度較強。因此對于玩法單一的街機遊戲也有很高的接受度，粘性較強。由于大部分街機遊戲無明顯國别文化差異，因此無需過度本土化用戶可以快速上手，這對出海開發者而言較為有利。另外街機類遊戲原本就與日本的遊戲機文化密不可分，因此在日韓地區獲得更大的發展空間，同時一些跑酷類遊戲較深度的玩法中，他們有更多固定的受衆群體。

　　從頭部遊戲來看，頭部沙盒遊戲Minecraft(我的世界)在除了非洲地區的各地區排名都較高，平均排名3.6，屬于的頭部應用，這類遊戲在歐美地區取得較好的成績，也由于其深度創新玩法。

　　而地鐵跑酷則作為跑酷類的經典應用，憑借上手感和遊戲關卡設計一直處于街機類的頭部，平均排名1.9。

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　　六、街機遊戲生命周期的較長生命周期：頭部遊戲牢牢把握位置

　　從生命周期來看，街機類遊戲的生命周期比想象中更長，頭部遊戲中， 80%能在前500榜單中保持三個月，85%能在前500榜單中保持半年，頭部遊戲有其固定受衆，并且轉移成本較高，用戶熟悉新的玩法仍然需要較多時間。雖然相比于中重度遊戲用戶留存時間較短，但玩法有較大的活力，總能吸引新用戶加入，并通過多元化關卡保持用戶的積極性。

　　七、熱點遊戲标題直白，圖标以藍綠等冷色調為主

　　一個有趣的發現是，頭部遊戲的标題與圖标以直白遊戲行為作為表現方式，尤其在3d類跑酷遊戲，為了簡潔直觀，大部分遊戲元素都選擇球形或磚型作為玩法方式，主要會選擇沖擊力較大的有攻擊意味的詞，用來吸引較年輕的男性用戶群體，并且降低文化壁壘。

　　從顔色上看，圖标背景大多為藍，綠，白等冷色調，相對而且審美簡潔，偏重男性化，目前一些快速增長的應用則另辟蹊徑，選擇挖掘部分女性新手玩家的市場，在圖标顔色和名稱上加入偏好女性的元素。如princess cook等關鍵字，通過換裝、經營、收集等玩法挖掘藍海受衆，并且已經取得了不錯的成果。

　　八、街機遊戲用戶付費比例：從内購中獲取動力，未來偏向結合

　　大部分街機類遊戲玩法簡單，用戶非深度玩家，付費意願較低，因此不少街機類遊戲都開拓了激勵視頻變現途徑，而且用戶對這類激勵視頻的接受度相對也更高，因為他們主動付費的意願較差，從頭部遊戲的變現渠道也可以看出，頭部遊戲中60%的街機遊戲主要采用這種變現形式，部分中度休閑遊戲将兩者結合，以此改善遊戲的變現能力，付費要求的下降也會讓更多非遊戲玩家轉換為遊戲玩家。但這類廣告也有可能損害用戶的遊戲體驗，造成遊戲生命周期的縮短。

　　結論：

　　1、街機類遊戲玩法簡單易理解，上手快，用戶以解壓放松作為玩法的核心，與其他分類的超休閑遊戲一緻，目前開發者主要從跑酷類，3D遊戲類中的創新型玩法、藍海用戶探索。

　　2、目前跑酷類遊戲主要的亮點在于挖掘新玩法與用戶新藍海，由于街機類玩法的主要用戶為青年男性，因此目前對年輕女性市場的挖掘成為賽道上的新亮點，女性相關的換裝、經營、收集等玩法有上升的态勢。

　　3、街機類頭部遊戲的生命周期比預期要長，主要由于不少頭部應用加入了深度沉浸玩法，延長了用戶的粘性及停留時長，并且頭部應用通過矩陣應用導流獲得更多用戶。

　　4、目前不少遊戲的已經探索了用激勵視頻廣告變現的新興模式，這類模式主要針對街機遊戲用戶付費意願不高變現困難的情況，讓遊戲的更多創新型玩法出現。