近年來,品牌文創遍地開花,它們用不同的創意和形态傳遞着品牌理念,也用更具像化的形式拉近了品牌與受衆的距離。近期,教育科技品牌希沃在第56屆中國高等教育博覽會上推出了希沃文創品牌,種子膠囊、帆布包、紅包等産品亮相展區内,俨然成為了人們拍照打卡的“網紅區”。
希沃:“對教育有用的事,就是我們的分内事”
當我們去網絡上搜索希沃時,“教育信息化應用工具提供商”這幾個字總是與希沃密不可分。工具提供商?僅此而已嗎?我們發現希沃好像做了許多“分外之事”。
2016年起,希沃開始發起公益項目,幫助鄉村學校建設信息化教學環境,為鄉村教師提供信息化教學培訓。
信息化硬件到位了,老師是否能用得好?希沃不僅提供軟硬件産品,更是把”幫助教師成長“當作一項長期事業。通過“希沃杏壇計劃”“名師杯”,希沃不斷給一線教師提供成長培訓及交流、展示平台。
甚至,希沃還連續3年聯合老師們出書——《教思荟》,沉澱前瞻性的教育思考和實用性教學技巧。
希沃做公益、做書、做教師成長平台,如今,在教育美學領域,希沃又開啟了文創之路的探索。
希沃文創:“跟随美育的步伐,傳播教育美學”
2021年是“十四五”開局之年,“十四五”規劃綱要指出,“堅持立德樹人”,“培養德智體美勞全面發展的社會主義建設者和接班人”。美育是審美教育,更是情操教育和心靈教育,對于立德樹人具有不可替代的作用。
據悉,希沃文創從希沃深耕十餘年的領域出發,發掘出教育場景中的點滴之美,創造出具有觀賞性、實用性、藝術性的教育場景符号,當這些符号出現在教育場景裡,願啟發出人們對于美的感知,待有,人人皆能發現美、認識美、創造美。
“我們并不是教育者,我們無法教人們如何發現美,但是我們希望能把美傳播出去。”希沃文創團隊說:“希沃文創隻是一片土壤,種子丢下去了,會長出什麼植物,隻有看見它的人才知道。而我們可以保證的是,這片土壤一定是一片沃土。”
種子膠囊:“這是希沃文創的第一個産品,也是希沃做文創的初心”
作為希沃團隊自主設計開發的文創産品,膠囊的外形、種子的種植屬性,往往在第一眼就吸引了大家的注意。然而,藏在種子膠囊内裡的深意,或許更值得我們去深究。
“我們把做文創的初心,甚至是品牌的初心都濃縮在這一個膠囊裡了,我們想說的東西太多了。”希沃文創團隊談到種子膠囊時滔滔不絕,“我們希望産品能有實用價值,也希望人們能通過種子膠囊了解我們的品牌,從而走近希沃。”
據團隊介紹,種子膠囊裡的每一部分,都帶着深意。
沃土代表着腳踏實地,種子代表着仰望星空。希沃沉穩踏實,也志存高遠,願成為沃土,專注深耕腳下的土地;也願守護種子,為中國教育發展種下希望。種子膠囊的外形的留白感,會讓人産生更多的期待;種子的生長又會帶來許多成就感與可能性。顔色上應用了具有探索精神的“希沃藍”。這是希沃專注教育事業的态度傳達,亦是希沃不懈追求教育科技創新的決心見證。
他們希望種子膠囊是教育美學與實用性的集合體。它可以是自然科學課的教具,教會孩子們觀察種子的生長,也能讓孩子們發現自己動手種植的快樂;它可以是精緻生活的一絲點綴,為桌面、陽台帶來勃勃生機;它可以是父母與孩子溝通的橋梁,共同種植的話題之下,陪伴有了更多的意義……
如此種種組合起來,成就了種子膠囊,也訴盡了希沃文創的初心。在希沃眼中,沒有什麼分内、分外之事,隻要是對教育有用的事,在希沃看來都是分内之事。期待未來,希沃文創還會推出更多啟發教育美學的創新産品,将教育初心一直踐行到底。
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