2021年，後新冠疫情時代，世界正在逐漸蘇醒。
體育正在回到人們身邊。被推遲的歐洲杯和東京奧運會即将在接下來的夏天展開，接踵而至的還有北京冬奧會、杭州亞運會和卡塔爾世界杯。從2021年6月11日開始，未來555天内将有5個國際體育賽事打響。在世界體育史上，這是從來未曾出現過的超級賽事周期。
在傳統體育大年裡配合賽事進行營銷，是各類消費品牌過往常見的商業操作，也是創維電視的訴求之一。6月8日，在歐洲杯開賽前3天，他們在北京正式官宣成為意大利足球豪門尤文圖斯俱樂部在全球範圍内的官方合作夥伴(Juventus Official Partner)暨尤文圖斯官方電視合作夥伴(Juventus Official TV Partner)。
但雙方的目标遠不止于借勢營銷。主張“創導未來”的創維希望和倡導“Live Ahead”的尤文圖斯一起，共同從行業升級為一種未來生活方式品牌。在更長的時間維度裡實現品牌力的升級與共赢，才是本次合作的最終價值。
1.國際化趨勢
和過往尤文圖斯俱樂部的合作夥伴都希望将C羅的7号球衣突出展示不同，在6月8日創維的發布會現場出現的是一件印有創維品牌名稱SKYWORTH的33号尤文圖斯隊服。深圳創維-RGB電子有限公司首席品牌官唐曉亮告訴懶熊體育，這個數字代表着創維33年的曆史。他認為這次合作并不隻是一次簡單的體育營銷，更是一次深度的品牌升級合作。
創維電視是尤文圖斯在中國的電視及智能家居領域的官方合作夥伴，雙方将協同旗下IP、産品、社交媒體、線下渠道等多重戰略資源，希望“與全國廣泛的消費者及足球社群用戶建立起全新的情感連接，進一步拓展雙方品牌的全球影響力”。
據唐曉亮介紹，此次合作範圍将涵蓋創維電視旗下電視、顯示屏、Swaiot小維智聯等全生态産品品類。未來創維還将與尤文圖斯共同開發聯名款産品，進一步探索更多聯合場景的可能性。
我們可以從兩個維度理解創維提到的“拓展品牌全球影響力”。
首先是創維電視内部在2019年3月啟動的品牌升級計劃。在那個計劃裡，創維提到了将品牌向高端化、科技化、年輕化升級的目标。
其次是家電行業近兩年的一個大的商業背景：疫情為彩電市場帶來了國際化拓展機會。
随着疫情爆發，發展中國家集中的地區如拉丁美洲、亞太地區的電視行業受到了一定沖擊。但在發達地區，受益于政府補貼、居家辦公和在線教育等因素的影響，電視機市場呈現出了逆勢增長的态勢。根據界面财經報道，2020年國内彩電市場“量額齊跌”，但全球彩電市場卻實現了“增量增收”。其中北美市場超越中國，成為了全球第一大彩電出貨區域。
創維集團2020年的财報顯示，集團去年海外市場營業收入逆勢增長37.6%，其中智能電視系統産品于海外市場的營業額較上年度增加40.5%。
在這樣的背景下，擴張國際市場并打造品牌的國際化影響力，自然就成為了在大趨勢下順勢而為的目标。換句話來說，“國際化”是不僅僅創維彩電的目标，更是整個創維集團的重要戰略之一。
2.體育營銷：打開市場+品牌力升級
在打造品牌國際化升級的路上，創維将體育作為了一個重要的抓手和路徑。
體育是内容消費的一個巨大流量入口。根據國際足聯(FIFA)2018年底發布的一組官方數據，3年前的俄羅斯世界杯全球觀賽人數達到了35.72億人次。而根據第三方統計平台“酷雲大數據”的信息顯示，2016年裡約奧運會女排決賽，在央視一套和五套的合計直播收據份額一度高達73%。
創維電視唐曉亮表示，今年夏天舉辦的第16屆歐洲杯足球賽，預計将吸引全球超過5億觀衆的關注，創維希望“借助歐洲杯的平台，吸納國際關注、切入國際影響力賽道。”
還有一個難得的體育賽事因素不容忽略。新冠疫情在2020年造成了大量體育賽事停擺、延期或被迫以空場賽會制的形式舉行。這樣的調整帶來了兩個結果：全球體育觀衆對于體育内容的消費需求在壓抑後亟待爆發;電視在特殊時期成為了連接億萬觀衆和賽場的關鍵通道。對于電視廠商來說，這無疑是重要的機遇和利好。
“體育人群其實是注重品質的電視消費者三大群體之一——觀影人群、遊戲電競人群和體育人群，他們對高品質電視的需求增長非常迅猛。”創維電視唐曉亮認為，随着體育賽事全面恢複，高品質、高價值的電視市場會進一步複蘇和擴展。
具體到這次創維電視和尤文圖斯的品牌合作，釋放歐洲杯+尤文圖斯旗下衆多超級球星的雙重影響力将成為此次戰術執行層面的重點。
創維電視唐曉亮表示：“尤文圖斯作為最成功的意大利足球俱樂部，在歐洲擁有超過1億球迷，在全世界則有超過4.4億球迷，将成為創維電視體育營銷的重要抓手。
據統計，尤文圖斯隊内共有12名來自9個不同國家和地區的球員将參加本屆歐洲杯。頭号球星C羅将帶領葡萄牙隊踏上衛冕之路，他自己也将沖擊賽事曆史射手的個人榮譽。
盡管在全球擁有數以億計的追随者，但尤文圖斯仍然渴望在商業世界裡取得更大的突破。俱樂部現任主席安德雷亞·阿涅利曾在接受歐洲媒體采訪時表示：“必須不斷進化，去抓住那些全球量級的商業機會。正是這種認知使得我們開始去改變俱樂部的個性與品牌主張……我們應該是一個以足球為核心的品牌，我們是娛樂産業的一部分。”
為了打造尤文圖斯品牌，他們更換了扁平化、極簡設計風格的全新隊徽。就像蘋果、香奈兒、Airbnb、PlayStation等全球性品牌所做的那樣。
這些做法即是尤文圖斯“Live Ahead”的品牌精神的體現，也和創維電視“創導未來”的品牌主張相得益彰。此番牽手尤文圖斯，也可以視作創維電視在未來兩個體育大年裡營銷熱戰的“開場哨”。創維希望借勢延續歐洲杯打開的體育影響力機會，成為體育迷們進一步内容消費的入口。
多迹象表明，東京奧運會将于7月23日如期召開。和歐洲杯相距不超過半個月的奧運會，将是創維延續歐洲杯熱度，進一步擴展國際影響力的黃金時機。此外，2022年在北京和張家口舉辦的冬奧會，以及在杭州舉辦的亞運會，是我國曆史上第一次在同一個自然年内同時舉辦奧運+亞運的先例，對于中國品牌來說自然是絕好的“主場優勢”。
對于創維電視來說，抓住用戶在超級賽事周期中對内容消費的需求，将創維的“體育大屏影響力”深入核心目标圈層，成為了其實現品牌與銷售雙重增長的契機。
3.從賽場到場外，全面打造用戶生活場景
除了看重尤文圖斯在競技場上的影響力以及近兩年的黃金營銷窗口期外，雙方還将在基于品牌認同的背景下，探索更多場外的商業交流與合作機會
2017年，尤文正式投身數字化浪潮，啟動品牌轉型升級。随後，這家來自都靈的俱樂部圍繞“J”logo打造了一個全新的商業矩陣。包括舉辦“U-JOINTS”概念藝術展、推出“Icon”系列街頭時裝、在新球場周圍打造了“J Village”大型基于體育的商業綜合體等等。
而創維電視也在2019年開啟了品牌升級，向高端化、科技化、年輕化的方向演進。兩個品牌都站在品牌升級的風口，并希望在未來的商業世界裡，不僅在品牌方面相互提升和成就;同時，也在為消費者提供生活解決方案、滿足場景化需求上相互配合，提供更、更多元的解決方案。
此次牽手，雙方都将希望以體育場景為切口，全面觸達全球用戶，尤其是高端人群和年輕潮流社群的生活圈層，共同探索品牌高端化、科技化、年輕化升級的更多可能。
尤其在創維品牌升級的目标中，“國際化”是“高端化”目标的一個重要支撐，世界足球豪門尤文圖斯恰恰是一個很好的标的。創維電視唐曉亮表示：“我們希望能夠跟尤文圖斯這樣一家全球的足球俱樂部的合作，能幫助創維提升品牌國際化程度。”
據他介紹，創維集團在全球範圍目前共有創維、Metz、酷開三大品牌。在國内層面，此次合作是為了推進品牌高端化、國際化;在國際層面，創維也需要借助尤文圖斯的全球知名度，幫助創維快速打開更多的成熟的與新興的海外市場。
從傳統電視廠商向國際化的科技品牌演進，成為廣受認可的“高端化、科技化、年輕化”品牌，是創維希望達成的目标。歐洲杯隻是一個開端，在未來一年的合作周期内，來自中意的兩家品牌将攜手向成為“未來生活方式的領創者”進發。
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