攬獲2021虎嘯獎多項殊榮，OPPO小布助手将營銷創意“裝”進手機系統

6月3日，第十二屆虎嘯獎頒獎典禮完滿落幕，OPPO小布助手新春營銷：“AI在，新春布一樣”，也一連斬獲通信軟件産品與服務銀獎、智能營銷類銅獎、媒介創新類獎等3項大獎。

  虎嘯獎作為數字商業傳播領域廣泛影響力的行業大獎，始終秉承嚴謹、嚴格、嚴苛的評審原則，發掘行業優質案例，為行業提供思考，不僅見證了營銷和傳播領域數字技術從概念向商業的轉變，也見證了時代的數字化變革，其獎項的行業頭部效應也日益凸顯。

  “AI+創意”營銷，OPPO小布助手讓智能營銷更有溫度

  随着移動生态智能化、人性化、服務化的持續推進，基于用戶需求場景下的智能化營銷變革不斷深化，如何将其玩出新意、吸引更多用戶的關注和使用成為行業焦點，而OPPO小布助手此次的新春營銷可謂是智能營銷又一教科書式的案例。

  從營銷創意來看，OPPO小布助手将營銷創意“裝”進手機系統，将“AI+創意”與傳統文化融合，直擊用戶對傳統年味的情感訴求;從資源整合來看，線上線下聯動，全矩陣全網全線推薦，短時間内的巨量曝光引爆全網，直達過億用戶;從産品體驗來看，流暢的智能助手帶來了更高效的使用體驗，開放的技術平台搭載了更多開發者的産品與服務，人性化的情感判斷及反饋能力傳遞了更有溫度的關懷。這不僅是OPPO小布助手以科技為人為理念的體現，也是其赢得虎嘯獎認可的原因。

  作為有趣、貼心，無處不在的全能小布，真正用AI讓創意更有人文價值和情感溫度，通過全新AI技能還原最濃新春年味，為用戶找回傳統過年時的怦然心動。

  僅在活動期間，OPPO小布助手新春營銷活動的全網總曝光量就已達到25.55億，新媒體曝光量達到1.55億，新功能使用量1081萬次，有效活躍人數8264萬。不僅線上線下聯動引爆新媒體熱議，快手、抖音、B站、微博等媒體全網覆蓋，超過1200萬人參與在線話題讨論。

  同時以用戶需求驅動AI場景化營銷，OPPO小布助手聯合衆多開發者，實現一句話直達APP内部操作，不僅讓用戶體驗到更為人性化的智能服務，也極大提升了APP拉新促活效果，真正做到“科技為人”。而“科技為人”這一理念也引發主流媒體的廣泛關注和好評。

  截止2月27日，OPPO小布助手的月活躍用戶已高達1億，成為國内手機行業月活躍破億的智能助手。

  科技為人，“學霸”小布攜手開發者“連接未來”

  正所謂“不精不誠，不能動人。”這場新春營銷活動大獲成功的背後，是OPPO小布助手技術能力不斷升級的加持，才讓“AI在，新春布一樣”為用戶呈遞出智能助手不同以往的科技溫度，讓更多用戶感知到智能體已經開始擁有，在不同場景下兼顧人類情感多樣化判斷及反饋的能力。這正是OPPO小布助手一直以來努力做的事，讓每一個人因科技而享有怦然心動的美好。

  當然，要實現“科技躍遷，以人為本”，“學霸”小布不單單憑借自身持續升級的AI技術能力，還來自于與衆多開發者和業界同仁的攜手共創、合作共赢。面向開發者，OPPO小布助手通過小布技能平台開放各類先進的技術能力，不僅支持IoT設備技能開發，更有業界首創的“快應用技能”，通過語音和快應用融合，突破開發技能時局限于模闆卡片的制約，深層次觸達用戶，全方位、多角度助力開發者技能的開發和運營推廣，共同攜手為用戶帶來“解放雙手，高效操作”的新形态交互，喚醒智慧生活。

  據了解，目前雲閃付、優酷、小紅書、微信讀書、12306、WPS、綠洲、豆瓣、咪咕音樂、咪咕視頻、作業幫、同程旅行、39健康等50+熱門應用已接入小布技能平台，不僅共同為用戶提供更便捷、更高效、更貼心的服務，也讓合作夥伴們收獲可觀的拉新促活效果。

  未來，OPPO小布助手也将積極與更多開發者和業界同仁，攜手拓展更多場景，為用戶帶來“解放雙手，高效操作”的新形态交互，打造“萬物互融，無縫切換”的科幻未來。