5 月 26 日，網易雲音樂正式向港交所提交招股書，引發市場廣泛關注。近兩年來，網易動作頻頻，利好消息不斷，繼有道登陸美股、網易回港二次上市以來，網易雲音樂成為網易旗下第二家拆分獨立上市的子公司。據網易發布的 2021 年Q1 财報，網易Q1 淨收入人民币 205 億元，同比增加20.2%，創曆史新高，業務和營收發展利好不斷。網易雲音樂分拆上市，成為網易發展的又一個标志性事件，這背後的“網易法則”值得思考，它幫助網易走出外界對其“掉隊”的質疑，始終在互聯網一線陣營穩定地向前推進。
去年網易二次上市時，在丁磊發布的首封緻股東信中講到網易未來的發展方向，其中透露一個重要的戰略思想是“繼續網易一貫的精品戰略，做更多讓團隊驕傲的産品。”早在 2000 年，網易就确定了精品戰略，在激烈的市場競争中，網易始終從用戶的需求出發，從郵箱、門戶、互娛、公開課到有道、音樂、電商，每一步的拓展都立足于如何創造對用戶和社會的價值。也因此，網易收獲了“網易出品，必屬精品”的廣泛稱贊。
相關媒體分析，網易雲音樂走出了Spotify和騰訊音樂以外的第三條路。網易雲音樂上線 8 年來，一緻緻力于提高用戶聽歌體驗并利用平台優勢扶持原創音樂人。得益于網易雲音樂平台濃厚的社區氛圍，大量音樂愛好者和原創音樂人彙聚在“雲村”。據招股書披露， 2020 年網易雲音樂MAU(月活)達1. 81 億，增速位居行業第一，其中約89%的活躍用戶為 90 後。此外，截至 2020 年底，網易雲音樂注冊的音樂人超 23 萬名，為音樂社區發展持續不斷地注入創新活力。近年來湧現出《世間美好與你環環相扣》、《海底》、《隔岸》、《所念皆星河》等衆多播放量達數億的原創作品，進一步提升網易雲音樂作為原創音樂“爆款音樂制造機”的獨特優勢。
招股書數據顯示，網易雲音樂用戶社交黏性高，日活用戶平均每日聽歌時長達 76 分鐘，其中約25%的月活用戶參與到音樂社區内容生産中，内容歌單超 20 億條。憑借着高粘性的用戶社區和樂評、歌單、Mlog等優質UGC内容，網易雲音樂用戶付費率達8.8%，高于騰訊音樂 2020 年度的7.7%。據Mob研究院《Z世代大學生圖鑒》，網易雲音樂已成為Z世代音樂平台。
網易雲音樂是“網易法則”的又一次成功案例。網易雲音樂的産品創新持續為用戶帶來驚喜，比如“一起聽”功能的創新，就成為很多用戶的寶藏功能。同時在個性化推薦方面的精準洞察，更是為用戶找到符合其品味的音樂的同時，也不斷拓展着用戶的音樂視野。
精品戰略是“網易法則”的本質，無論産品還是内容，網易都能為用戶提供質的服務，這也是網易 20 多年來都能穿越各種震蕩周期的核心競争力。而能貫徹精品戰略，不急于短期變現，用長遠的眼光去培育一款産品，則是網易這麼多年能無視外界質疑的底氣。
這一次，網易拿出的音樂産品，是精心培育了 8 年的網易雲音樂，主打的是“音樂社區第一股”的差異化發展之路，在營收、用戶增長、會員付費、社交娛樂等方面的增速顯著行業，而在産品使用體驗層面則是直接“吊打”其他産品。随着網易雲音樂上市，網易也将繼有道之後收獲第二家上市子公司，在資本市場的布局更加多元。
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