摘要：天貓上線5G手機超級品類日，開啟年度換新窗口。
2020年，一路高歌猛進的中國手機市場被踩急刹車，總體銷量出現兩成跌幅。短暫蟄伏之後，中國手機市場在今年迎來井噴。
中國信息通信研究院(下稱“中國信通院)日前發布的數據顯示，第一季度中國手機市場總出貨量為9797.3萬台，同比增長100.1%，其中3月份出貨量3609.4萬台，同比增長65.9%。尤其亮眼的是，5G手機在總出貨量中的占比不斷擴大，到3月份占比已達76.2%。
2019年，中國開啟了5G商用元年，去年，用戶加速換機，而今年，将成為5G手機普及年。
在5G手機市場争奪中，蘋果12是市場占有率的機型，但華為依靠Mate、P和Nova等多系列并進，依然占據總體優勢。小米、OPPO、vivo等品牌也不甘示弱，不斷推出5G新品争奪市場，5G手機價位，也從剛剛商用時的四五千元，向兩三千元價位下探。朵唯、Realme等品牌推出的5G手機，甚至将價位擊穿千元大關。衆多廠商的努力，讓5G不再是個高不可攀的概念，而是大多數人都可以消費得起的日常用品。
随着5G戰略的進一步推進，5G手機将從高線城市向三四線城市迅速下沉。阿裡平台活躍用戶數超9億，廣泛覆蓋城鄉，可以幫助品牌快速匹配消費者。去年，天貓開啟了5G手機品類日，助力行業向終端消費者滲透。今年4月24日，天貓消費電子再次攜手天貓超級品類日IP，第二次上線5G手機品類日，參與的品牌和機型更多。
“這一次，我們聚焦小米11、Redmi K40、OPPO K8、vivo S/Z系列、iQOO neo等最近新發布的5G新品手機，以及蘋果、小米、OPPO、三星等供應鍊優勢品牌，推出以舊換新、24期分期免息等多項優惠活動。”天貓消費電子負責人介紹，去年的5G手機滲透率在39%，今年有望助力行業将滲透率提高到80%。
5G基站已覆蓋所有地級市，深圳超整個歐洲
要發展5G市場，基站是第一步。
2019年10月，中國5G剛剛投入商用時，5G信号隻覆蓋部分重點城市的人口密集區，離開這些地方，5G手機就降級成普通手機。
2019年，中國全部的5G基站約10萬個。2020年，工信部提出當年累計開通60萬個5G基站。疫情之下，各地繼續加快5G建設步伐。到2020年9月底，就已開通69萬個，而當時全球5G基站總量也不過80萬個，中國獨占近八成。中國成為引領全球5G發展的主力。
今年2月，工信部等機構透露的數據顯示，中國建成的5G基站已有71.8萬個，實現了所有地級市全覆蓋。
不僅如此，5G基站還在加速向中小城市覆蓋。記者打開中國聯通客戶端查詢杭州周邊5G信号，看到長興、桐廬、安吉、諸暨等縣級城市的城區均已實現覆蓋。
今年，中國提出再新建60萬個5G基站，實現地級以上城市的深度網絡覆蓋。而中國電子信息産業發展研究院此前預計，到2030年，中國5G基站數量将達到1500萬個。
中國市場今年要賣近3億台5G手機
基站從大城市向中小城市快速擴散，5G用戶群體也在加速下沉。
2019年，中國移動5G用戶隻有250萬，但到了2020年12月就突破1.65億。中國電信公布的2020年5G用戶新增數量也達8189萬，中國聯通為7083萬。三者相加，5G用戶已超3.2億。業界預測顯示，今年中國手機市場的5G用戶将超過5億。
在5G手機銷量方面，聯發科表示今年全球銷量将超5億部，中國移動終端實驗室則預計今年國内銷量将達2.8億部。這意味着，中國将占據全世界一半的5G手機市場份額。
中國信通院數據顯示，2019年市場上5G手機隻有35款，2020年已達到218款。今年第一季度，申請入網的手機新品達107款，其中5G機型52款，占比約一半。
個推大數據此前公布的數據顯示，今年第一季度，華為一家占據5G 手機38.7%的市場份額，是第二名vivo的近三倍。但如果把步步高系的vivo和OPPO(因為其标志為藍綠色，業内又稱“藍綠二廠”)相加，市占率也勉強能和華為抗衡。小米則以10.4%的市場份額占據第四。值得一提的是，蘋果支持5G功能的機型僅有蘋果12系列，卻占據了10%的市場份額，不能不說蘋果還是很能打的。
第二梯隊和第一梯隊之間，還有很大的鴻溝。以2021年第一季度數據為例，市場占有率第六的榮耀，市占率也接近10%，而排名第七的品牌三星，市占率驟然滑落到1.3%。realme和一加也分别隻占約1%。
從熱銷十大機型分布看，蘋果12占據頭把交椅，但其餘九席全是華為旗下。Oppo和vivo有多款機型進入前20暢銷榜。
不過，雖然華為總體市場占有率很大，但是分機型看，小米、vivo和OPPO的主打機型與華為的部分熱銷機型，相差并不大。市場格局仍有變數。
5G手機加速滲透和下沉
4月24日，天貓消費電子攜手天貓超級品類日IP，上線年度手機品類日，小米、OPPO、vivo等大牌聯合平台，紛紛給出各種優惠權益。無論是一線大牌，還是第二梯隊品牌，都在謀求進一步擴張。
其中，一加手機剛剛發布新機9R，一款偏遊戲的旗艦機型。此外，紅米K40也發布了遊戲增強版，并請來王一博當形象代言人。
主打遊戲功能的5G手機成為品牌的新突破口。
因為遊戲人群數量龐大，一加和紅米的遊戲策略，将對這部分人群産生很大吸引力。
前十榜單中，2016年之前還在中國占據重要一席的三星，5G市場占有率已與後起之秀realme一個層次。但三星并未放棄，也在不斷改變市場策略，想一步步重回狀态。
2019年中國5G剛剛商用時，三星推出的Galaxy Note 10售價高達7999元。現在，三星A系列5G機型售價也在不斷下探，A51機型售價曾經2799元，現在官方渠道有500元的降幅。在三星天貓官方旗艦店，買家還可以繼續享受6期免息的優惠。三星給消費者的印象，也日漸親民起來。
Realme2019年年底才進軍5G市場，但其表現可圈可點。現在，realme不僅堪稱5G手機價格屠夫，将5G手機向千元水平下拉，同時也在上攻中高端。
在熱鬧的5G手機争奪戰中，曾經的國産巨頭中興也不甘落後。在本月一場新品發布會上，中興發布了5G新機Axon 30 Pro，這款手機性能不俗，頗獲好評。而當時發布這款手機的美女産品經理，甚至比手機本身更加出圈。
不管是細分功能機型的推出，還是新品發布的另辟蹊徑，各大手機品牌都想搶到更多的5G門票。而天貓手機品類日，将市場上主流的5G手機品牌集中展示，幫助行業與消費者精準匹配，加速5G手機的滲透和下沉。
天貓5G手機品類日第一階段戰報顯示，前十熱銷機型榜單中，蘋果12系列、小米旗下紅米品牌、vivo和華為都有上榜，顯示消費者的興趣也在不斷分化。
此外，realme真我GT、vivo旗下的IQOO Z3等相對小衆機型，也取得不俗成績。
在天貓手機品類日上，杭州市民張女士購買了一部蘋果12，與之前的4G手機相比，她的感覺就是網速快。“進商場打開支付寶看健康碼時，以前要在原地等待頁面加載出綠碼，現在幾乎不用等待就能刷出來。”張女士說，還有，登機之前，她想下載電影飛機上看，用5G網絡不到三分鐘就下載完一部将近1G的電影，“網速快得肉眼可見”。
在5G普及年，天貓正與各大品牌一起，深度觸達從高線城市到下沉市場的各類細分人群，用豐富的供給滿足越來越迫切的5G手機需求。
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